亮相即“爆火”，看美的商业如何挖掘“后浪”流量

年轻意味着未来。数据显示，从2020年起，Z世代将超2.6亿人，并开始迈过25岁，晋级消费新主力军。这批“后浪”，身占“互联网原住民”、“潮流引领者”等多重标签，在“个性化”的语境中，具备“颜值主义”、“圈层认证”、“品质追求”等消费动力。

要在商业布局中获得先发优势，则需不断适应年轻人的步伐，保持与年轻消费者共振频率，使自己“潮起潮落”。凭借对市场和Z世代的前沿洞察，近期，美的商业旗下在营项目，在品牌新势力和体验新花样上“造浪”，从品牌颜值、新兴业态及美丽经济等维度发力，瞬间打开购物中心流量池。

（佛山悦然广场下沉式广场）

颜值即正义，出圈无需置疑

颜值主义、桌游爱好者、易种草体质、懒宅、朋克式养生、潮流引领者、二次元&……每个“Z世代”身上都有着个性鲜明的标签，标签的背后，折射出他们生活有着非常鲜明的圈层壁垒。

深谙此道，美的商业在品牌新势力引进方面，尤其注重店铺的颜值主义、可晒性及圈层传播等，并站在Z世代视觉，充分考虑在圈层中的强归属感、认同感及KOC地位。

被小红书、大众点评海量安利的布莱恩公园西餐酒馆，加码美的商业佛山悦然广场后，成为区域宝藏级网红打卡圣地。它的迅速爆红，得益于其City Urban 纽约都会设计风格，这风格大幅度配用流行色——复古绿和焦糖色，让每个镜头可盐可甜，随意拍摄秒出大片。

而味蕾上的满足，是它稳抓Z世代的重要砝码。西式料理搭配葡萄酒，悠闲而浪漫地供消费者享用，尽享漫时光。其招牌熟食全餐、低溫慢煮M5澳洲和牛西冷及波伦亚肉酱扁面等爆款美食，凭借别具一格的味蕾享受疯狂圈粉外，也凭借高颜、巨诱特性散发着“颜值担当”之光芒。

与布莱恩公园的高格调美不同，新进佛山悦然里者—竹涟烧肉的颜值更加大胆与奔放。它玲琅满目的灯笼心面具、壁画、榻榻米、日式纸条等日式复古的元素，配合潮流的复古蒸汽波音乐，打造了“日式动漫世界里，吃烧肉顿治愈”的消费场景，深刻地与Z世代客群建立链接，释放内心的童真、有趣与温馨。

与竹涟烧肉的携手共赢，始于颜值，终于品质。这也透露了，产品力是美的商业挖掘“后浪”流量的重要密码。据了解，这家爆红于成都的竹涟烧肉，主打牛肉均从美国、澳大利亚、加拿大最好的天然牧场选购，为保证口感和出品品质，只精选的牛身上最好部位作为主打产品，其直达“灵魂”的蘸料，令每一款牛肉皆成爆款，令人垂涎欲滴、念念不忘，在细嚼中感受善食的真谛、细腻和惊喜。

同为产品力无懈可击的，还有镇江悦然广场的今日潮牛，据说，开业当天其直线冲破20万业绩，作为镇江首店，在当地一炮而红。

对比品牌装修，菜品更凸显它的颜值。每一片现切牛肉都能看出它的新鲜，雪花般的颜值搭配各式正宗浓厚汤底，仅需几秒钟，美味便跃然于唇齿间，入口前搭配秘制调料，鲜嫩肉感令人赞不绝口。

杀入微醺赛道，势必火爆潮人圈

生活有点苦，微醺最舒服。懂得享受的Z世代，在近两年推动着微醺行业的快速发展。作为当下年轻人的心头好，以预调酒为代表的低度酒赛道，涌现了一大批新老玩家，也解锁了“造量”新玩法。

美的商业瞄准微醺赛道，在佛山悦然里引进了火爆潮人圈的正版“餐酒博物馆”——COMMUNE公社。这家品牌是中国领先的新零售模式直营连锁餐吧品牌，融合高性价比自选零售加传统餐饮，成为了餐吧行业的新物种，目前已火遍北京、成都、武汉、长沙等地。

（佛山悦然里 COMMUNE公社）

据说，本次合作共赢源自双方对“自由释放 共享快乐”品牌理念的共同认可。COMMUNE公社志在打造复古、情怀、共享、社交、亲切的餐酒吧，集结国外上千款网红进口酒水，具有宽敞的loft空间，以及freestyle式的消费模式，营造自由、共享的休闲环境，让都市者释放工作的繁忙与燥闷。

而COMMUNE公社开到一座城，即火遍一座城的现象级火爆，也是得到美的商业青睐的重要原因。如今，COMMUNE公社带着她“自由释放 共享快乐”的品牌理念，以美式工业风的高颜值，高姿态的形式，来到了佛山顺德悦然里，计划在12月绽放，将与美的商业再造商业传奇。

（佛山悦然里 COMMUNE公社）

无论是成都的玉林路，亦或是上海的文乐路，还是北京的什刹海，年轻人们总是可以找到一家忘却烦恼的小酒馆，在轻歌微醺中摇曳着晶莹的酒杯，寻觅幸福的味道。

抢占微醺赛道，美的商业也相中小酒馆，引进了镇江当地高知名度的叄笙酒馆。该品牌为本土原创酒馆品牌，是融合了酒水、烧烤、捞汁以及小食一体的复合型新型小酒馆，它的特点在于自带一点即燃的微醺氛围，其火爆的酷炫活动，如劈酒、斗酒游戏、DJ、乐队live演出等，在杯盏觥筹间，足以让人的烦恼抛之脑后，尽情享受把酒言欢。

美丽经济，永无止境

Z世代成长在经济稳定时期，被优渥的物质生活条件和互联网浪潮所包围，他们个性鲜明、注重体验，认为颜值即正义，天生具有超前的护肤意识，在追求颜美道路上永不回头。

深谙这一消费风口，近期，美的商业聚焦“美”的赛道加大力度，先从以“修身养心”名扬世界各地的瑜伽切入。众所周知，瑜伽，最早从印度梵语“yug”或“yuj”而来，是当红的修身养心方法，更是当代年轻者，为了身体更健康和身型更优美，而追求更高品质生活的运动方式。

引进思怡瑜伽生活馆，是遇见“美”的重要一步。该品牌主张时尚的健身方式，要求修持者放下所有的思绪，保持足够的放松和专注，去体验心灵与身心的愉悦感，从外到内，从感觉到精神、理性，而后到意识，从而领悟健康的生活方式和人生哲学。

而思怡瑜伽生活馆开业即突破300万的傲人业绩，也足以证明Z世代对“美”是绝对真爱。

内在美为树根，外在美便是树叶。在外在皮肤管理方面，Z世代超过六成几乎每天护肤，三分之一的他们会花30分钟来护肤，可见其背后的“美丽决心”。

于是，美的商业在佛山悦然广场引进皮肤管理大牌——佰花方，它品牌、品项、仪器设备等，均是国际一线知名品牌，与意大利、瑞士、以色列及法国等一线大品牌公司签署战略合作，以高科技祛斑、高端私人定制抗衰、健康管理三大主线，为顾客提供最好的品牌与服务。

品牌颜值、新兴业态、美丽经济………凡是与“新”、“潮”、“玩”、“美”相关的消费场景，都可轻松链接Z世代心智，成为他们的精神社交根据地。美的商业“深度绑定”Z世代的商业布局，瞬间打开年轻群体流量池，为行业提供了创新玩法和参考范式。