加拿大鹅Q2中国营收增85.9%，高端羽绒“时尚大战”打响

11月5日美股盘前，加拿大鹅发布了截至2021年9月26日的2022财年第二季度财务业绩。财报显示，加拿大鹅Q2营收2.33亿加元，同比增长19.5%；净利润900万加元，同比降低13.5%。

其中，DTC业务收入从4620万加元增至8320万加元，并且中国大陆的DTC收入增长了85.9%。同时，加拿大鹅在所有主要现有市场的增长推动下，全球电子商务收入增长了33.8%。

总裁兼首席执行官Dani Reiss在财报中表示，加拿大鹅目前势头良好，各渠道的出色表现预示着未来旺季将会呈现更强劲需求。综合而言，加拿大鹅的增长主要源自零售门店的业绩增长和电商渠道的扩张。

加拿大鹅自2018年12月28日在北京三里屯开设首家旗舰店至今，进入中国市场才仅3年左右时间，却在中国市场备受消费者青睐，门店拓展也呈现着积极态势。目前，加拿大鹅在中国（包含港澳台）的直营且永久门店数为17家，分别是中国大陆13家，香港2家，澳门1家，台北1家。其中，中国大陆门店大部分进驻了购物中心，根据赢商大数据显示，24城5万方及以上购物中心内，共有9家门店。并且，2021年1月至9月，前三季度新增门店3家。

加拿大鹅上海环贸ipam店，图片来源：官方微博

尽管中国市场表现良好，但此前加拿大鹅因虚假宣传被处罚45万元，将蓬松度较低的鸭绒产品在宣传时以“Hutterite羽绒”展现。这一负面新闻，一度引起了中国网友的不满。

随着当下我国大部分地区已经进入了深秋初冬的季节，羽绒服市场进入了旺季，加拿大鹅的需求增加，根据大众点评显示，加拿大上海门店都在不同程度上呈现了明显的排队现象。如今，中国羽绒服市场上涨空间依然巨大，据中国服装协会统计，预计2022年羽绒服行业规模将达到1622亿元。市场的机遇也诞生了一波本土羽绒服玩家，例如：波司登、雪中飞、雅鹿等专业品牌，同时还有海澜之家、GXG等品牌也入局这一市场。

虽然入局者增多，但加拿大鹅聚焦高端市场，而中国消费者的羽绒服消费区间普遍在中低端市场，以波司登为例，其天猫旗舰店月销量超1万的单品标价为1699元。另一方面，本土品牌波司登也正在直逼加拿大鹅，近期波司登推出了高价羽绒服，引发热议。近两年，波司登一直在尝试高端化发展，填补中国品牌在高端羽绒服市场的空白，成为加拿大鹅在中国市场的潜在竞争对手。

另外，中信证券在2021年发布的研报中也曾指出，本专业羽绒服品牌正在转型升级，形成较高的市场集中度，将对行业形成一定冲击。随着本土品牌在羽绒服功能性和时尚度的实力日渐增强及本土品牌的崛起，加拿大鹅未来面临的竞争压力将加大。