活力焕新 重庆金开爱琴海五年成长之路

随着商业间的竞争日益激烈，如何在存量商业时代和后疫情时代的背景下，实现商业地产的成功运营，从逆境中找到光亮，让消费者感受到实体商业所带来的附加价值，愿意为其停留脚步，成为当下每个实体商业需要思考的问题。

作为爱琴海集团在重庆的首个战略级商业项目，重庆金开爱琴海购物公园的运营始终以“保持活力”为关键点，通过创造有价值的产品与服务，以更丰富的内容、场景满足消费者日益增长的多样化需求，提升消费者的生活品质，为商业体验带来全新的样貌。

从刚开始的重庆照母山片区唯一一家购物中心，到现在大量的商业地产涌入，逐渐形成商圈，重庆金开爱琴海一直用自己的方式，保持活力，保持在重庆乃至整个川渝商业中的新鲜度和曝光度。

01  新品牌——品牌焕新打造消费磁场

业态组合、品牌品类是一座商业的核心竞争力之一。只有不断地自我焕新，才能在激烈的商业竞争中生存下来。

重庆金开爱琴海在开业之初就已经搭建起一个丰富的业态矩阵——精品零售、各色餐饮、亲子业态、品质影院、潮流玩娱、空中马场等等，覆盖了消费与体验的方方面面。

但对于重庆金开爱琴海来说，一直保持原有的业态矩阵是远远不够的，懂得消费者所需，抓住消费者的心，是金开爱琴海一直思考并为之努力的方向。

开业5年来，重庆金开爱琴海从未停下调改的脚步，持续焕新场内品牌业态。针对市场趋势，以消费者为核心，从消费者的视角出发，相继引入了喜茶GO、池奈·日式咖喱蛋包饭、THE COLORIST调色师、乐高授权专卖店等市场热牌，也有adidas SWC、FILA 5G店、妍丽、弄堂小笼包、月光宝盒撸猪社等多家重庆北区首店强势入驻。

新品牌的不断加入、品牌组合的不断优化，使得消费者来到重庆金开爱琴海，可以获得时时有新意的体验，场内商户也正向着品质化、多元化、互动化转变，帮助项目放大客流的聚集效应，提高商场人气。

02  新场景——场景焕新赋能空间

除了品牌业态的持续焕新留住消费者的脚步，独具特色的商业空间也是连接消费者的重要一环，重庆金开爱琴海持续在空间场景体验上给予消费者更多惊喜。

聚焦年轻家庭消费客群，重庆金开爱琴海从“夜经济”入手，为年轻家庭带来一个“夜经济”的潮玩新地标——千坊百集。一个集好吃、好玩、好听、好看、好拍于一体的一站式潮流文化生活集聚地，是重庆金开爱琴海想为消费者打造的社交部落。千坊百集街区也与重庆两江新区政府签约，成为重庆夜间经济重点项目之一。

在硬件与品牌商户都已经满足消费所需的前提下，透过具有人情味的场景营造，激发空间更多潜力，使得重庆金开爱琴海不仅成为消费生活中心，更成为了一个精神文化中心。

就像千坊百集的名字一样，重庆金开爱琴海一直在千方百计地通过更有趣的内容、功能、场景、服务，满足消费者日益增长的多样化需求，让消费者在这里发现和体验更愉悦的生活，让重庆金开爱琴海成为消费者自发的聚会场所。

未来重庆金开爱琴海还会在这片空间打造更多有趣的、好玩的主题活动，为消费者提供消费场景新体验，为爱玩、爱吃、爱潮、爱生活的年轻家庭打造真正的潮玩胜地！

03  新IP——IP创新打通情感链接

在消费升级背景下，购物中心、品牌与消费者三者之间的关系不断发酵，购物中心逐渐变成与家庭之外重要的情感交流空间，购物中心不仅要引进优质的品牌吸引顾客消费，更要从感官、心理等多角度挖掘顾客滞留的原因。

重庆金开爱琴海认为，通过打造具有新鲜感、体验感、辨识度的自主IP活动，增强商业空间的体验感，与消费者建立情感的链接，以形成购物中心独特的记忆点，为购物中心带来独家流量，是当下一个很好的突破口。

结合爱琴海“都市的假日中心”的定位，“小浪花亲子生活节”应运而生，以“海边”为场景，以“浪”为主题，打造一场身处都市也能享受悠闲的度假生活，一场集粉色沙滩、音乐派对、周末市集于一体的亲子盛会，带大家在家门口找回失去的度假时光，为消费者带来一场全新的度假体验。

小浪花亲子生活节针对亲子家庭客群，以沙滩为主要场景，注入多元化、个性化的亲子互动体验，如沙滩足球、音乐派对、沙岛冒险等。同时引进重庆首个沙雕艺术展，打造真实沙滩体验，开展市集活动，以及每天不间断的异业合作表演，内容丰富有趣，吸引全城消费者前来打卡。整档活动客流同比提升135%，销售同比提升118%。

不止于IP场景的打造，重庆金开爱琴海还将小浪花形象从平面跳转到立体空间，为小浪花推出IP文创周边，并在购物中心内的公共空间，包括DP点位陈列、公共服务设施造型等使用小浪花的形象，令消费者拥有沉浸式体验。

并与FILA & FILA KIDS开展联名跨界合作，通过社群推送、活动冠名、沙滩走秀、DP场景打造等多种形式，实现活动多渠道推广，将小浪花IP及其价值理念多角度传达给消费者，在加深消费者对重庆金开爱琴海及小浪花IP的价值认知的同时也为品牌赋能，大大提升了商户关心的消费者停留时间与消费转化率。

从体验出发，以消费者为中心，重庆金开爱琴海将持续探索生活向新力的实践路径，通过提升品牌调性、打造好的场景与服务，为消费者带来新潮流、新活力的商业体验，以自身的能量焕新城市的商业想象。让我们共同期待下一个五年！

（图片来源：重庆金开爱琴海购物公园）