疫情下扛鼎城市商业焕新 银川兴庆吾悦广场11月26日火爆开业

作为新城控股旗下体验式商业旗舰品牌吾悦广场，一直深耕“让商业空间更有价值”，每进驻一座城市，都能填补当地区域商业空白，见证城市商业发展的新趋势。

新城控股集团银川首子——银川兴庆吾悦广场（开业时间:2021-11）于11月26日盛大开业。作为全业态、体验式商业，涵盖全系娱乐、特色餐饮、儿童教育及配套、精品零售、娱乐零售等于一体。疫情影响之下，项目引进251家品牌、70+首店，实现100%招商率，开业首日客流、销售双高，火爆态势，高调验证了银川兴庆吾悦广场的商业魅力和影响力。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

自立项以来，银川兴庆吾悦广场就受到了政府的高度重视，在后期筹建以及此次开业中，更是得到了政府的诸多支持。开业当天，宁夏回族自治区商务厅副厅长陈志伟，宁夏回族自治区商务厅市场运行与消费促进处处长庞子杰，银川市兴庆区人大常委会主任王旭，新城控股商业管理事业部副总裁钱文虹，新城控股商业开发事业部北区总经理倪寅等众多领导、嘉宾以及媒体朋友们莅临现场，共同见证银川商业新地标的诞生。

银川商业新名片

助推区域商业实力“出圈”

随着兴庆区“东优”的规划方向，兴庆区域的发展和片区价值的提升，消费升级需求进一步释放，商业配套升级也迫在眉睫。2018年政府斥巨资147亿元打造友爱新商圈，新城商业趁势而行入驻兴庆区，一座集高品质、全业态、体验式于一体的银川兴庆吾悦广场拉开了区域商业发展的新篇章。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

银川兴庆吾悦广场位于兴庆区主干道北京路和友爱街交会处，地处银川核心商圈，连贯银川三区。项目总面积约60万㎡，商业体量约14万㎡，其中购物中心10万㎡、购物街区4万㎡。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

基于优质地段加持，银川兴庆吾悦广场3公里半径内辐射约51.59万人，占据兴庆区大半人口，同时覆盖多个年龄层，总的来说，银川兴庆吾悦广场面向的是全龄层的消费者，消费人群庞大。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

尽管兴庆区蕴藏着巨大的商业潜力，但周边商业形态单一，一直以小型商业、百货为主，缺少大型城市级商业综合体，区域内消费者亟需全新的消费体验空间。在此背景下，14万超大体量的银川兴庆吾悦广场，所带来的高品质、全业态、一站式的商业空间能很好弥补商业空白，带给消费者全新的消费理念、生活方式，更将带动兴庆区域消费升级，赋能兴庆区商业界面焕新，成为银川商业的新名片。

集结251家品牌 70余家首店

以全业态品牌聚焦全客层消费

基于新城商业强大的品牌号召力，银川兴庆吾悦广场项目实现100%招商签约率，引进251家品牌商家，包括城市及区域首进品牌70余家，力求打造银川业态最丰富、功能最齐全的城市综合体！

在品牌引进方面，针对当前兴庆区域亟需迭代的消费需求，银川兴庆吾悦广场以提档、焕新兴庆商业生态为出发点。在主力店引入方面，保持高水准、高要求。引入了星轶影院、物美超市、超动力健身、游戏大魔方、NATAKIDS、货郎先生、李宁、新百电器、嗨烧·千家、张记川菜、潮棱镜、庄周梦蝶&蒸汽创客等品牌，集结了零售、餐饮、休闲娱乐、社交、家庭亲子等全业态，打造城市最强主力店矩阵，以此满足消费者的多种需求。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

鉴于兴庆区域大型商业项目处于长时间的空窗期，消费理念过于陈旧和保守，对于新品牌、新业态的引进较少，在对消费场景的搭建中，首店布局就显得极其重要。银川兴庆吾悦广场引入了70余家首店，包含星轶影院、超动力健身、游戏大魔方、嗨烧·千家、探鱼、理想、NATAKIDS、捷仕特、小肥羊、朝花里·青花椒鱼、博赛马术、林夕苑书店等首店品牌，以新颖的品牌和特色场景空间聚集消费人气，为城市商业带来全新的商业体验。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

在品牌布局中，项目根据每层楼定位，引入相应业态，银川兴庆吾悦广场打造了“悦·潮购”、“悦·潮玩”、“悦·潮味”、“悦·潮乐”四大功能区域，让消费者可以轻松找到自己的社交圈和喜好。

从主力店、首店的引入上，我们可以看到银川兴庆吾悦广场的商业思路。全业态的组合，让银川兴庆吾悦广场不只局限于填补区域商业空白，进一步满足周边消费档次和商业丰富度，更能实现对城市商业发展的焕新和进阶。

放大体验优势

打造有温度、有情感的商业空间

在体验式经济加持下，购物中心不仅是一个建筑载体，更是一个有温度、有情感的商业运营空间。银川兴庆吾悦广场用沉浸式商业空间、体验式业态、互动式营销的方式“讨好”消费者，为商业赋予更多、更丰富的内涵，实现对城市体验式商业的升级和焕新。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

首先是沉浸式商业空间。打造具有城市文化特色的空间场景一直是新城吾悦广场坚持的理念。结合银川贺兰山的文化特点，银川兴庆吾悦广场外立面以“沙漠之丘”的概念为设计理念，使得整个建筑具有动感、灵性与生命力；在内部空间打造上，退台多组团设计、开放式BLOCK街区、超高层空间等创造出一个舒适的空间；在对品牌门店装修上，一店一色团队打造“视觉体验和移步异景”；打造多个主题场景，项目围绕“塞上江南·花镜之旅”主题，以“花”元素为突破点，利用花色、花香、花型串联整个空间场景，打造成潮力公园、真爱庄园、“桃”气乐园、驼小新乐园等多个主题场景。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

其次是体验式业态。银川兴庆吾悦广场在购物中心原有的基础上，通过一些具有极强互动性的体验类业态，例如超动力健身、博塞马术、皮皮卡丁、游戏大魔方、少儿超模大赛、国际电竞赛、攀岩赛等，扩充商场内容生态的广度，以较大的辐射力吸引并形成长期稳定的目的性消费。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

最后是互动式营销。开业期间，银川兴庆吾悦广场打造了一系列营销活动，如虎克之路-越野电音节、百架无人机点亮银川、西北五省天下舞道荟、二次元漫展等多种互动体验活动，不仅获得市场的瞩目，同时为银川商业营销带来新的探索方式。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

此外，银川兴庆吾悦广场还给银川消费者准备了一系列激发消费的优惠活动，例如限时抽奖、优惠团购、消费满减、商品秒杀等活动，让消费者在开业之际就能充分感受到银川兴庆吾悦广场带来的惊喜和诚意。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

无论是从空间、业态到营销活动，我们能看出吾悦广场对于体验式商业的理解及运用。

从2021年8月进场，已百天有余。虽然目前受到疫情影响，但在确保员工安全和健康的前提下，银川兴庆吾悦广场克服万难、按时赴约，这也体现了银川兴庆吾悦团队的用心和决心。无论如何，对于周边客群、对于城市发展，银川兴庆吾悦广场的到来，可以有效缓解兴庆区域的“商业荒”，为银川人民带来一场关于商业的“幸福、温暖”之旅。

◎图源：银川兴庆吾悦广场

城市发展，离不开商业的推动。每一个能链接城市发展的商业项目，都将在这座城市留下浓重墨彩的一笔。银川兴庆吾悦广场，凭借全业态组合、强大的品牌矩阵、极具体验感的优势，未来，在新城商业“让商业空间更有价值”的初心加持下，将以硬核实力成为银川商业新引擎和助推器，为城市商业进阶提供底气，带领城市商业迈入一个全新的时代。