中南商用全国联动“美好FUN新季”| 定义品牌化营销新玩法

11月27-28日，中南商用集团联动品牌IP活动——首届“美好FUN新季”在全国商业项目盛大举办。作为中南商用联动最为全面、活动力度最大的活动之一，“美好FUN新季”通过线上会员平台和线下体验场景多维发力，集中全国优质资源深度合作，通过创新品牌力、场景及内容提升力、数字化赋能力等，深度链接消费者、商场和品牌，引爆城市级狂欢嗨购浪潮。此次整体活动档期将持续至2022年跨年季。

活动期间，全国总客流82万+，客流同比提升22%，总销售5180万+，同比提升38%，会员总量120万+，总量同比提升45%。内容力也带来了传播力的提升，活动曝光度近1500万+。

全国联动打破边界，赋能品牌价值提升

消费迭代升级，疫情防控的常态化，加速以体验为核心的商业空间加速变革和价值再定义。中南商用以“创见新生”为使命，不断创新升级，以满足消费者社交性、功能性、情感化、个性化的复合需求，为城市开启全新的“第三空间”体验，此次“美好FUN新季”打造便是源于此初衷。活动以“美好”和“FUN新”为内核。一方面2021年为中南商用焕新之年，从品牌、产品、智慧服务等各方面均创新突破，品牌影响力和运营能力不断提升。“美好FUN新季”便是以联动营销为触点，从全国品牌化视角创新营销形式，通过线上线下多维发力，全国项目联动，打造品牌化IP活动，形成专属品牌印记；另一方面，焕新之外，聚焦美好和欢乐，打造嗨购和狂欢的聚会场。除8大主力阵地外，中南商用旗下筹开、文旅及街区项目等均同步进行话题打造、主题理念和亮点传播，打破空间边界，聚焦全国资源最大程度的集中曝光，让更多人看到中南商用“美好FUN新”的品牌印记，实现活动及品牌价值的双向提升。

（活动画面）

5大FUN新同步绽放，创新营销升级空间体验

值得一提的是，此次活动中南商用5大FUN新时刻同步绽放——南通CBD大有境迎来十周年造梦盛典、盐城及南通项目全面更名大有境、南通CBD大有境B座调改后焕新启幕、海门大有境与东台中南城也迎来1周年欢庆时刻。全国联动赋能，活动力度和欢乐体验加倍升级。同时各项目基于商场定位和核心客群洞察，针对不同年龄层的客户需求特征，打造别出心裁、多元化的主题活动，实现空间体验升级和创新营销出圈。

（中南南通CBD大有境）

（中南盐城大有境）

（中南海门大有境）

（中南东台中南城）

（中南南通彩虹漾）

南通CBD大有境A座人气街舞选手火烈鸟家族高跷木偶巡游助阵“十年造梦盛典”；南通CBD大有境B座英伦风重装开业盛典，以复古假面舞会、Lolita风茶话会、英伦风潮流市集、百老汇舞剧等多元文化场景再现，打造沉浸式品质生活剧场；盐城大有境冰火启幕盛典，带来入冬以来首个冰雪与烟火交融的浪漫体验，并推出2021冬季新品时尚大秀；海门大有境一周年庆则为城市献上经典IP蓝精灵与灰姑娘儿童剧首演，更有奇幻气球和魔术秀带来趣味亲子体验；东台中南城1周年庆中首落奇幻大马戏，同时美食嘉年华惊喜连连；崇川大有境、海门彩虹漾、南通彩虹漾也同步上演城市FUN乐场，城市潮咖汇聚“领英之夜”、2021潮童艺术节火爆开场……为各个城市献上了一场城市级的生活嘉年华，进一步加深与消费者之间的情感链接。

（活动现场图）

会员营销踏入新里程，解锁流量变现密码

在10月底实现“支付即积分”全场景覆盖、体验再度升级后，中南商用会员平台也成为此次活动线上主力阵地。23日起，集团联动10元团1000元券正式发售，使用范围覆盖零售、餐饮、儿童等全业态，同时基于业态消费特性，设置满减券、兑换券、买赠券、代金券等多券类型，满足消费多元需求。活动期间，会员平台共计售出达12万+张消费券，释放约400万会员福利。另一联动限时会员10倍积分活动也极大刺激了消费热情。各项目同时叠加入会礼、到店礼、满额抽汽车锦鲤大奖、积分超值兑、积分秒杀等定制专属礼遇。期间，会员积分环比提升173%。提升丰富会员专属权益的同时，也有效促进线上线下互联互通，助力核心私域流量的获取、留存、沉淀和价值转化。

（活动现场图）

会员平台的不断迭代升级，伴随的是整个中南商用智慧化转型的不断推进，形成不断完善的EBC智慧商业生态系统，将商场运营者（E）、商户（B）、消费者（C）紧密连接，通过数据化、智慧化多方赋能，最终实现业绩持续增长。

深度链接场内外资源，打造价值共生的营销闭环

对于中南商用而言，“美好FUN新季”不仅是一个品牌联动活动，更是一个与消费者、商户创造深层次链接、打造“价值共生”的营销闭环，创造全新的商业消费体验。活动中，除集中全国营销渠道资源和会员平台助力品牌商户消费者触达，10元团1000元券大力度资源补贴外，更是联合市场及运营，基于对商户运营数据及特性研究，进行定制化活动打造。如南通CBD大有境联合丝芙兰、兰蔻、迪奥等美妆品牌以及顺电、华为等品质生活类品牌推出大额满返活动；海门大有境则集合场内黄金业态资源优势，推出黄金克减、满送活动；崇川大有境联合尖端零售推出最低2折优惠活动……探索SP更多玩法，融入PR活动思路，如盐城大有境联合好时推出“承包一年的冰淇淋”大奖、并打造活动专属甜蜜折扣；东台中南城及海门大有境均推出全城汽车锦鲤大奖；南通CBD大有境进行“新推官”全城招募……以创新手段强化消费者互动体验，同时联合场外资源支持如银行、银联云闪付、打车应用等进行促销补贴，实现商场与商户新的业绩增长。活动期间，45家品牌销售业绩领跑，其中南通CBD大有境LOOWO和MS.BAG&MR.SHOE全国销售第一；南通CBD大有境顺电、全棉时代、太平鸟、Moussy，盐城大有境小菜园、辛香汇，海门大有境周大福等品牌登区域/城市销售榜首。

（活动现场图）

未来，中南商用将秉持着“创见新生”的理念，探索商业地产多样玩法，以品牌化高度打造多样化自主IP内容，持续提升消费者体验，创造更具价值的场景空间体验，为品牌持续赋能，不断延展商业空间的想象力。