13座城市30家购物中心双旦美陈创意解读

人们换上新衣讲究新的气象。如果说服装款式代表了不同人的不同气质，那么双旦美陈就是购物中心在新年之际对品牌调性、场景理念的一次重要传达。本期课代表精选了30家购物中心的精彩案例，囊括全国13座城市，一起来全方位地感受这个双旦季的新作品吧。

01 天津鲁能城购物中心（开业时间:2018-01-20、已签约248个品牌）

活动主题：织FUN造梦-津门首个毛线主题艺术装置展

活动时间：2021年11月20日-2021年12月25日

作品创意：天津首个毛线轰炸，以“lu先生的花园”为题材，采用彩色针织毛线展示城市编织艺术，为消费者带来对织物无限生长的着迷和重造世界的幻想，通过“LU先生”趣味表达，将对生活的热爱传递给每一个人。

02 重庆万象城（开业时间:2014-09-19、已签约456个品牌）

活动主题：《爱予万象》重庆万象城灯光艺术节

活动时间：2021年11月9日-2022年3月8日

作品创意：重庆万象城率先点亮重庆夜空，在初冬唤醒岁末团聚的力量和节日温情。高达15.1米的闪耀星塔矗立在中区1号门外广场，灿若繁星的连廊映衬扑通跳动的红心，147000颗灯珠悉心勾勒出南区退台的线条之美，蒲公英和麦穗争相绽放，呈现独特的流光溢彩。

03 沈阳嘉里城

活动主题：我不是胖虎东北首展

活动时间：2021年12月17日-2022年2月22日

作品创意：我不是胖虎由人气插画家不二马大叔创作，本次空降嘉里城，与来自123星球的小K“创世纪”相遇，将开启一场萌力无限的治愈之旅。胖虎的fafa世界以“放虎归花园”为设计亮点，展览中超3米高的超治愈胖虎慵懒地躺在花丛中，身旁4只非常讨喜的胖虎&小黄毛凹出各种逗趣造型，匹配经典搞笑的语录，非常适合打卡拍照。

04 PO PARK 东方宝泰

活动主题：《THE SMURFS蓝精灵蓝色潮流工厂》全国首展

活动时间：2021年11月27日-2022年1月9日

作品创意：10大打卡区全新“潮蓝”风格燃爆全城，6米高巨型蓝精灵、蓝精灵礼物屋、蘑菇映像屋、蓝精灵放映树、联名艺术隧道、蓝色主题楼梯……还有户外6米高蓝精灵公仔、B1层2大彩蛋区等10+主题区域，带你重回童年时与蓝精灵相遇的美好时光。

05 上海虹桥南丰城

活动主题：FUNKO THE PLACE OF FUN星聚场

活动时间：2021年11月19日-2022年1月9日

作品创意：虹桥南丰城 x FUNKO“THE PLACE OF FUN 星聚场”主题展，引入“百老汇剧院”场景，别出心裁的设计可谓沪上独树一帜。现场由魔幻的剧场售票处、象征精神光辉的时空留声机、令人追捧的英雄联盟、可爱的萌友照相馆、梦想主舞台、以及剧院后台六大场景组成，14个经典IP形象融合其中，透过声光交互，共同演绎百老汇式的欢乐语境

06 武汉M+购物中心

活动主题：M+有维青年太空之旅·未来系穿越行动

活动时间：2021年11月27日开启

作品创意：武汉M+购物中心致力于挖掘年轻的潮流文化，探索生活中的美好事物，辞旧迎新之际，与创造健康活力的维他命青年来一场白日梦旅行，在M+购物中心登陆有维青年飞船的未来系穿越之旅，给这个双旦带来温暖奇遇。

07 北京万科半岛广场

活动主题：NIGU FAMILY 星际遨游

活动时间：2021年11月23日-2022年4月1日

作品创意：本套美陈方案以北京万科半岛广场IP形象（NIGU FAMILY）定向延展方案，打造最具未来感的圣诞新年美陈，最Amazing的太空小镇，承载盛大希望，提取一段梦想，创建一类美好，营造一场异想，实现一个充满未来的记忆，以太空遨游为主题，以基础动作为基底，结合地域特征，可延展、可变装、打破传统形式，配合双旦及春节做变装联动，以IP形式增加故事线，拉近与消费者距离。整体配色才用樱草粉，马尔代夫蓝，奥斯汀黄，茵梦蓝等色系，整体搭配明亮欢快，丰富多彩的视觉表现符合半岛广场热烈的氛围，同时此表现形式也可用于日常推广，兼顾长期性。

08 SM天津滨海城市广场

活动主题：SM喜运發發制造工厂

活动时间：2021年11月13日-2022年1月3日

作品创意：“圣诞喜运制造工厂 ”提取天津传统文化的麻将-“捉五”元素为主题，呼应五周年庆典主题，并与圣诞节点进行有效融合，融入天津“哏儿都”特色城市建筑缩影，如摩天轮，天塔等影像，与圣诞固有元素碰撞出灵感火花。

取麻将中的“红中”、“绿发”作为主力元素与圣诞季传统红绿色系搭配，用金色作为调和色。通过SM广场的“潮”与传统文化的“味”有趣碰撞，描绘出有趣、有味、能造、敢潮的生活主张！

09 上海世纪汇广场

活动主题：上海世纪汇广场

活动时间：2021年12月8日-2021年12月26日

作品创意：上海世纪汇广场与传奇音乐文化媒体《Rolling Stone》，在LG2中庭合作举办“Fantasy, Be Legendary滚石，成为传奇”主题展览，包括Rolling Stone品牌历史墙、滚石录音棚、摇滚试听区和经典海报拍照打卡等多个互动体验区域。

10 上海保利时光里

活动主题：【肆时有光】

活动时间：2021年12月15日开启

作品创意：【万花之镜】 通过阳光配合炫彩万花筒镜面折射，在有限的空间内无限穿梭，炫彩之景、光影流动映射其间，构筑成一个更具艺术感的多彩世界。走进装置，犹如漫步万花时空，抬头可观天光云影，低头可见人影徘徊；通过镜面反映了既真实，又多面的自我，在光影交织中照亮温馨的年末假日。【鎏光之镜】时空涡旋、镜像轮转，跟随着鎏光的指引，陷入天马行空的奇妙之梦，模糊梦境与现实的边界，感受阳光下多重镜面反射的梦幻空间；以多元风貌抵达新生描绘时光与人、与自然的共生景象，在时光里，生活即是艺术现场。

11 上海丁香国际商业中心

活动主题：云上圣诞屋/A Floating SantaHouse

活动时间：2021年12月4日-2022年1月20日

作品创意：这是一棵栽种在童话故事里的云上树屋，顶端由一颗金色的五角星镶嵌，象征着理想和希望，主装置由两部分组成，上方为嵌入着树屋木窗、彩色气球、魔法帽和白色云朵的红色发光树屋，下方为六匹奔跑着的金色旋转木马，舞台圆盘两边各有两棵一绿一金的雪松造型树木。

12 杭州城西银泰城

活动主题：森“灵”秘域

活动时间：2021年11月19日-2022年2月20日

作品创意：杭州城西银泰城2021暖冬倾情巨献——森“灵”秘域艺术展，联合曾与GUCCI等品牌合作的泰国奇幻潮流艺术家潘纳普，打造了一个极具东方魔幻现实主义的复古秘境。

森“灵”秘域结合了艺术家潘纳普天马行空的想象，融合了其极具梦幻色彩艺术插画，带来别具一格的东方韵味的同时，也旨在开启一场自然与空间艺术的对话。

13 上海长风大悦城

活动主题：长风冰雪嘉年华3.0—米奇坐坐冰雪奇遇

活动时间：2021年11月26日—2022年2月28日

作品创意：北风带来了北国浪漫，雪花奏响了圣诞舞曲，迪士尼小可爱们纷纷换上冬季装备来到长风大悦城，中央广场更惊现一座神秘礼物工厂，精密制动零部件永恒运转，机械的奇幻将伙伴们深深震撼。

米奇、米妮、唐老鸭、黛丝、布鲁托……13款米奇坐坐家族冬日系列全明星阵容，首次呈现。隐藏款“Snow Mickey”限时展出；3 米高的超大米奇坐坐等你合影。

14 成都SM广场

活动主题：PAN的圣诞移动城堡

活动时间：2021年11月23日-2021年12月25日

作品创意：成都SM广场联动PAN小男孩，惊艳开启梦想闪耀甜蜜的圣诞节，超10米高的移动城堡，爆棚梦幻少女心的IP场景打造。

以金色和红色为主色的场景：鹿鹿镜、大小圣诞树组成的圣诞森林、PAN精灵各式各样的装扮、成箱的礼物盒、绚丽的城堡灯光、如梦如换的精灵岛、贴心的心愿投递点……分别陈列在广场的各个地方，仿佛进入一个热闹的圣诞小镇。

15 成都悠方购物中心

活动主题：《同道江湖星运悠方》

活动时间：2021年12月18日-2022年3月10日

作品创意：传说同道大叔只会对星盘选定的有缘人发出解忧令，持此令方可开启幻境结界，瞬移进入同道客栈。时值同道客栈二周年诞辰，主理人同道大叔欲在成都悠方同道客栈举行嘉年华盛会。盛会前夕，在南市负责治安的狮子发现了混入城内的可疑人员，传闻将会有人会在盛会现场制造混乱。在调查与追捕中狮子发现城中竟然有敌人的内应。几番斗智斗勇后，狮子终于识破了敌人的阴谋，原来当月是射手座和摩羯座能量最强的时刻，他们意欲搅乱盛会现场，趁乱夺取客栈的主理权。同道大叔的十二名弟子是真情流露还是暗藏杀机。正义与邪恶的两派对垒，亦真亦假，孰是孰非，来同道客栈，故事的真相将由你解开。

16 上海万象城

活动主题：爱予万象·LOVE IN MIXC

活动时间：2021年11月26日-2022年2月7日

作品创意：6米巨型毛绒爱心登陆上海万象城！在心动中看见万象，收集城市的100种爱的表达，汇集在MIXC SH，通过360度LED屏视觉呈现，赋予爱心更多爱的意义，携所爱之人在这个暖冬见证城市浪漫！

坠入地面的星星，我们谓之为“愿”。从天而降的许愿之星，由圣诞树托起，而连接“愿”和生活的那个光点，是我们点亮的期盼。追寻星星的足迹， 来兴业太古汇盛大许愿季，许下愿望吧！

17 上海正大广场

活动主题：The Melody of Chrismas

活动时间：2021年11月27日-2021年12月28日

作品创意：圣诞是充满温暖与音乐的季节，我们认为，一个特色的圣诞不止于浓厚经典的圣诞氛围，而是在结合经典圣诞元素的基础之上，充满跳动的音乐并创造不一样的互动体验。梦幻的圣诞，不只有亮灯和圣诞老人，还有爱乐之声。

吹响金色号角，为整个广场带来佳音，圣诞树下音符不断跳动，对所爱之人的真情告白，是这个世界上最美好的存在。

上海正大广场以轻松圣诞音乐为主题，以听觉的互动方式，在“The Melody of Christmas”爱乐之声的环绕之下，展现节日之下我们与爱人、与家人、与朋友互相分享和关爱的时刻。因乐生爱，因爱追梦，与自己所爱之人，共同谱写一曲爱乐之声。

18 陆家嘴L+MALL

活动主题：欢乐狂想曲

活动时间：2021年12月1日-2022年2月28日

作品创意：绚烂神秘的嘉年华元素，以高空马戏团帐和小丑帽为主，整体点位包含了游乐场大摆锤，高空缆车，惊喜小丑，欢乐贵宾犬，杂技单车，瑞虎迎春，大象顶球等，营造出缤纷梦幻的气氛，以动态的形式让顾客沉浸在马戏欢乐中，随着音乐的陪伴而翩翩起舞。

19 台州青悦城

活动主题：Dream Utopia梦醒时分X态度青年的梦境空间

活动时间：2021年11月1日-2021年12月25日

作品创意：Dream Utopia梦醒时分X态度青年的梦境空间，围绕主场景-幻乐之城打造超200方的态度青年梦境空间：幻乐之城、迷境森林、逐梦之河、浮生若梦、南柯一梦、悠然自得……倾听内心的声音，让生活多一份态度与生趣。

20 LCM置汇旭辉广场

活动主题：暖冬森屿

活动时间：2021年12月-2022年2月

作品创意：LCM携手芬兰艺术家Janine Rewell，联手打造国际艺术装置【森屿暖树 万物生长】。绿意盎然的神林掩映着神秘城堡，满天飞雪敲开童话王国大门，在有趣的积木矢量风和手绘童话风中，开启一场梦幻“暖冬森屿”旅程。一进入暖冬森屿，就能立刻感受到小精灵们的气息，在它们的魔法加持下，被绿色蘑菇、花朵、低矮灌木环绕、缀满发光灯球的圣诞树屋，将圣诞氛围感与颜值拉满，俨然成为一个mini版北欧奇幻森林。

21 中粮·祥云小镇

活动主题：冬梦奇冰团 BAUHAUS CHESS SET北京首展

活动时间：2021年12月10日-2022年2月20日

作品创意：以棋子+雪人+趣游棋盘的大型互动装置，400㎡真冰冰场和光彩璀璨的冬日夜景为主线，配合场内锅物盛宴的暖暖火锅节等多主题内容呈现，开启浪漫冬日欢聚，助力营造冬奥气氛。

500㎡趣味棋盘格上，16粒国际象棋化为“迷你雕塑”，与远处长达300米的巨型趣游棋盘大道遥相呼应。在一路憨态可掬的雪人陪伴下，多款互动游戏等待解锁，正如冬奥会冰壶等项目的运动理念，是需要智慧与专注的全新体验！

22 广州天河城

活动主题：天河城X若来SURI苏蕊星梦银河冬季主题展

活动时间：2021年11月26日-2022年1月3日

作品创意：星梦者乘着梦幻的星际飞船划过天际和Suri苏蕊一起 带着热情与勇气，快乐与浪漫 缓缓降落至蓝星上的天河城里 …… 当夜幕降临 魔法秘境之门即将开启 跨越一切阻碍，追寻心中的星辰大海 在天河城里suri苏蕊化身十三个不同魔力的战士 或可甜可怪，或可萌可飒 TA们带来的 是希望、是冒险、是启航！

23 成都建发鹭洲里

活动主题：真爱星球

活动时间：2021年10月31日-2022年1月3日

作品创意：2021年的最后时刻，跨过数百日的闭塞与拘束让我们迈开脚步，迎接新的开始享受生活潮慢，探寻真爱之旅。一场关于星空遐想与真爱愿望的奇幻旅程，开启潮慢生活真爱之旅，穿梭星际之间，寻找真爱星球。

24 天虹龙华购物中心

活动主题：2021MODOLI深圳首展

活动时间：2021年11月28日-2022年2月18日

作品创意：2021MODOLI深圳首展是由天虹龙华购物中心联合艺术家施永亮先生共同打造，本次展览作品涵盖胜利之吻、ABU阿布、怪哉、PHYL霏儿、洗澡大叔等艺术家签名展品，落地展览以MODOLI超人气形象进行打造6大潮咖打卡点，将艺术与品质结合，将潮流文化传递给诚挚热爱生活的大家。

25 合景·悠方（苏州）

活动主题：花样世界·光影艺术展

活动时间：2021年11月20日-2022年2月28日

作品创意：在一个越来越习惯用显微镜观察世界的时代，人们时时刻刻被压力束缚着，只匆匆瞥见花坛的绚丽，忽视小小蒲公英的灵动。本次美陈以“蒲公英”为设计主元素，将蒲公英放大盛放在苏州悠方，用花的色彩映衬一个绚丽而精彩的蒲公英世界，她承载着希望潇洒自由的爱，绽放出现实与梦幻交织的灵动。

苏州悠方1号门外广场打造70㎡蒲公英灯光秀展台，外立面200㎡幕墙灯饰画梦幻造景，5楼网红楼梯用灯光投影技术展现四季变幻交替，6楼屋顶花园用空前的艺术灯光盛宴传递自然力与生命力的美好愿景。

26 深圳益田假日广场

活动主题：星愿夜巡圣诞特展

活动时间：2021年12月3日-2021年12月29日

作品创意：在这个温暖的冬天，点点繁星在星空编织出璀璨的银河，月光为天空撑起明亮的灯塔，在一个宁谧的夜晚，皎洁的月亮开启了一道闪亮的窗，LuLu猪圣诞精灵承载着它的满载礼物的列车，穿越月亮之窗驶入月光轨道，给益田假日广场的伙伴带去礼物和祝福。

浪漫钟塔钟声响起，圣诞精灵围绕着钟塔演奏魔力，精灵驾驶着祝福列车，将幸运和祝福送给大家，在云层之上，烟囱里落下一个奇迹，lulu猪精灵化身一个圣诞树，给大家带来节日的欢乐。

27 福州五四北泰禾广场

活动主题：森林秘境

活动时间：2021年12月3日-2022年2月15日

作品创意：本次五四北泰禾广场双旦活动与广场8周年庆典共同庆祝，以爱丽丝梦游仙境为灵感，打造巴洛克风格的整体的美陈造景，构建一个爱丽丝的奇幻森林，将童话故事里的奇幻场景呈现在大家面前。

踏入时间罗盘的拱门，进入五四北的爱丽丝世界，在新的一年来临之际，用蓝闪蝶的造景代替常规圣诞树，亮灯仪式当夜，拉开藏满8周年祝福的礼盒，点亮满树冰蓝闪烁交替犹如嵌满宝石的梦境，在宾客面前上演一场浪漫童话，为五四北泰禾广场送上最美好的祝福。

神奇魔镜搭配蝴蝶花园，能自己奏乐的森林下午茶、穿梭时空的时间罗盘、可以许愿的神秘门锁和扑克筹码等元素组合搭配成丰富的打卡点位，配合五四北泰禾广场12月的玩家巅峰月活动，打造福州五四北冬季奇幻的童话世界。

28 重庆来福士购物中心

活动主题：星宸焕镜

活动时间：2021年11月19日-2022年2月20日

作品创意：以璀璨的星月银河为主要涉及思路，丝带状的银河将作为视觉IOCN串联场内各个点位，每一个点位将结合建筑特色对星月银河进行诠释。

自古，“宸”是北极星（北辰）的所在之地，在银河星辰中，重庆来福士将无数的璀璨星光点缀于此，将来福士打造成为了“星宸之所”，承载了人们对于岁末年初的各种美好想象和美好期许。星宸也寓意了重庆来福士先于时代的商业思考和布局，作为城市商业体的佼佼者，一直在为行业创新做贡献。

29 深圳欢乐港湾

活动主题：富贵人生美陈主题展

活动时间：2021年11月20日-2022年1月10日

作品创意：深圳欢乐港湾富贵号登陆港湾，富贵人生限时上演。你是否幻想过闭眼忘记日常的繁琐，一秒穿越纸醉金迷摩登时代？此刻让你梦想成真！欢迎乘坐欢乐港湾富贵号化身摩登复古富贵玩家，开启你的富贵之旅！

30 深圳海雅缤纷城

活动主题：BELIEVE IN LOVE 幻音绮境

活动时间：2021年12月3日-2022年1月3日

作品创意：临近圣诞时分，美好与期待悄然而至远道而来团聚的缤狗家族，汇聚爱的能量， 用音乐启动一场梦游仙境绮幻之旅。古灵精怪的缤狗精灵们穿越一片绯红秘境，收集着关于爱与希望的神秘能量，跟随心中的祈愿，点亮闪亮又动人的梦幻时刻，在盛大的圣诞氛围中，相聚在诞爱游乐园共享狂欢。

​