穿越周期的韧性成长，解析星光68广场深耕重庆的“点线面”

十年，对于一个商业而言，是什么？

2021年，是星光68广场全新启幕的十年起点，更是全面发力的关键一年。回顾这一年的发展，或许可以用两个词来概括：“满足需求”到“革新引领”。

从年中的“Starry Ocean 星光海底世界”重磅亮相到近期梵克雅宝重庆首家精品店开业...星光68广场穿越十年周期，仍稳步向前，热度不减，作为重庆最具代表的重奢品牌集合地，项目基于消费者需求的洞察，沉淀至今，拥有着自身清晰的发展思路。

也正因如此，无论是在空间打造，还是品牌组合，星光68广场均实现了革新式商业飞跃，并以高标准塑造出自身独有商业场域，深耕耘于重庆城市商业的点、线、面。

以实力沉淀“品牌引力”

点对点链接城市消费力

众所周知，决定一个商场的市场影响力和竞争力的关键因素是“内容”，而内容的核心组成是品牌。而对于一座定位高端奢华的购物中心来说，耳目一新的品牌不仅是聚客引流的重要砝码，同时也标榜着项目的商业实力，奠定着项目的品味和地位。

自8月起，星光68广场带来了100余家全新品牌精品店，其中30余家是区域首店，在进驻的品牌之中，又以极具代表性的国际高奢品牌居多，品牌聚合力惊人。

对于众多高标品牌的城市首店来讲，落地往往有着非“第一”不进的选场逻辑，而于一家城市级商业体而言，在选择品牌时，则会更囿于考量品牌与城市肌理的融合度与带动性，同时注重于构建各级次的品牌矩阵以满足各层次消费诉求。而在各层级品牌引进上，星光68广场则递交出了一份极具说服力的提案。

//A区：释放消费力 汇集一线重奢品牌

谈及潮流，最具时尚属性的莫过于高奢品牌。依托于A区原有的GUCCI、MaxMara、Burberry、ZEGNA、Emporio Armani、Chopard、PIAGET等奢侈品牌组合，项目基于之上，进行了品牌“门面”全维的调改升级，极大的丰富了产品内容与门店颜值。

以LOUIS VUITTON 精品店为例，该店于今年正式亮相，是该品牌在西部区域内品类最为齐全的门店；同时，今年开业的Gucci 100周年重庆独家限定店，则进一步强化了品牌的定制式体验属性...这些门店的露出，均以极致化的品牌体验感满足着热衷追逐潮流的精英人群的高消费诉求。

此外，为给消费者呈现出最佳购物体验，项目在A区还重磅引进了Van Cleef & Arpels 重庆首店、Cartier全品类精品店、Tiffany&Co.、Dolce&Gabbana、LANVIN、Salvatore Ferragamo、marni、TOD’S 等众多顶奢大牌组合，打造出品类全、服务佳、规模大的重奢集合地，全面释放着城市奢侈品消费潜力。

//B区：朝“潮”跃进 洞察于趋势之上的品牌引进

除了A区的重奢品牌升级、引进，在最新打造的B区之上，项目立足于城市的高度，将城市潜在的消费需求与市场趋势相连接，先导性的为城市传递着最前沿的“潮奢”风尚，引进了众多颇具年轻号召力的品牌阵容。

在掐准新中产阶级和年轻一代的消费需求后，全面链接品牌与城市消费力，陆续牵手了包括homearch全国首店、gentle monster重庆首店、ami重庆首店、B&O旗舰店等轻奢品牌旗舰店，以新锐的品牌，满足消费者前瞻性的消费需求。

同时，星巴克、合兴发西南首店、木字木水黑金首店、MAGNET、T9西南首店、SEESAW北区首店等多样网红餐饮品牌先后入驻B区，也为消费者提供了全新的味蕾消费体验，勾勒出星光68广场餐饮业态的全新变化。

当目光落地于每一楼层，能更直观的感受到项目呈现给消费者更前卫、质感的品牌体验。如B区焕新亮相的LG层，引进了FILA KIDS、little mo&co、qimoo、mikimouse等优质童装品牌，更有周大福荟馆、英皇珠宝、周生生等轻奢珠宝品牌入驻，形成了覆盖全年龄、全阶层客群的丰富业态组合；主力楼层L1层，聚集了Golden Goose Deluxe Brand、Isabel Marant、Y-3、COACH等轻奢、时尚品牌，还有LIV.K、PLAY HOUSE、UME PLAY.等多元潮玩名店，将新锐潮流风尚进行到底...

可以看到，对应着客群进阶的消费需求，星光68广场不断拓展着品牌体验的广度与深度，朝“潮”跃进，以点对点链接着城市消费力的释放，持续刷新着重庆消费者的新潮商业体验。

自成独家记忆点的商业空间

精细化运营串联商业价值链

如果说品牌是商业“内容”的核心延续，那么空间场景的全维更新，则体现了星光68广场对于商业场景端的创新思考，展现出区别于其他商业的独有“气质”。

//空间设计赋能，自成独有标志

在体验经济时代，打造高颜值的场景是商业空间抢占消费者注意力的关键，也是新世代颜控消费的流量密码。由此，走好商业运营第一步，是打好“场景化”这张牌，构建出强力的品牌识别度，这无疑是重中之重。

以星光68广场B区亮相即出“圈”的“Starry Ocean星光海底世界”为例，自正式亮相以来，多次凭借其自带的话题热度，吸引了人民日报海外版、新华网等国内外多家媒体的争相报道。

这座立于项目中庭，耗资2亿，可容纳1500吨海水的海洋馆，不仅是亚洲购物中心室内最大的360度全景柱状海洋馆，同时内里近百种珍惜海洋鱼类与四大海洋奇景造景，共同构成了极具视觉冲击力的感官体验。

海洋馆的存在，让项目区别于其他商场，不仅是在重奢集合地的标签之上，再次赋予“城市级IP”属性。同时，可探寻的沉浸式海洋空间成为点亮消费者好奇的因子，这种与众不同、特点鲜明的“场景力”空间，也孕育出更多话题，达成传播裂变，为品牌输入源源不断的客流，串联起项目、品牌与人。

//延续商业品质，精细化活动成就口碑效应

在体验经济盛行的背景下，营销活动已然成为商业体除建筑空间改造和品牌业态调改之外的重头戏，也是与消费者缔结链接的重要途径。近半年来，星光68广场通过造“节”、引“节”，打造出形式多样的主题营销活动，为重庆带去新奇打卡体验。

从年初到年末，星光68广场为重庆消费者带来了包括LOEWE限时精品店、GUCCI 100限时精品店、Tory Burch互动体验展等多个国际一线品牌的独家限时店；国庆期间，从集结了12个品牌打造的无尽蔚蓝·2021秋冬时装周到第70届世界小姐重庆站半决赛承办地，带来时尚大秀，见证先锋时髦；还有于购物中心中沉浸式演绎的梦幻美人鱼SHOW、优雅水下芭蕾、城市中心深潜活动等，给予消费者游走于现实与梦幻的沉浸式体验...

在与消费者深度联结上，星光68广场通过高频高质的空间IP输出、内容营销等手段，为消费者留下了更具辨识度的商业形象，深化项目的差异化属性。也将延续其商业影响力与吸引力，以优质商业链接于城市，并为消费者带去多元的商业体验与常驻常新的惊喜。

十年“扬帆”蓄力成长

给予城市期待不止于此

十年来，星光68广场通过持续性的品牌焕新、创新性的空间打造理念、精益求精的创意营销，不断提升着商业的价值和影响力，以实力演绎了城市商业发展的“无限可能”，也以点及线，由线至面，影响着重庆城市重奢商业的发展格局，引领着城市消费、服务、体验升级的三方商业思考。

在赢商网看来，项目在以新馆筹开为主、老馆升级为辅的背景下，仍然保持着高水准的商业运营步调，吸引着众多一线重奢、名品首店等优质品牌入驻，打造出以“Starry Ocean星光海底世界”为代表的独有商业场景，以及持续输出的创意营销阵容，赋予着商业长期发展的优势。

而立于全新十年的起点之上，透过上述点滴，可以看到星光68广场覆盖于品质生活的每一个细节，并在不断尝试与磨练中，其商业运营管理模式正在呈现更多的章法与力量。随着A区的升级完成、B区的全面亮相，星光68广场必然也将以自身商业魅力，给予我们的更多商业惊喜与想象。