观夏开出上海首家旗舰店、红杉中国收购韩国潮牌WE11DONE、BV在长城送新春祝福...|品牌周报

观夏（需求面积:80-120平方米）在上海开出首家旗舰店「观夏闲庭」

1月12日，香氛品牌「观夏to summer」正式开出上海首家旗舰店「观夏闲庭」，新店位于上海湖南路111号，位于湖南路与武康路交汇处的一栋美式西班牙风格百年老洋房，建筑面积约300平方米，共有两层空间加上一处户外庭院。

这是一栋始建于上世纪三十年代的西班牙小洋楼，观夏团队与曾修缮过武康大楼与黑石公寓等历史建筑的团队合作，耗时200余天的修缮过程才完成。

该店设计上采用东方新摩登设计风格，打造了一个沉浸式的东方式生活方式空间。其中，1F为零售区域，设有闻香区，分为家居香氛、东方精粹香水、东方哲学香水、身体洗护等区域，陈列了观夏的全线产品。2F则主要用于举办艺术展览、生活方式体验活动的场地。

观夏创立于 2019 年，切入“家居香氛个护”领域，主打原创东方植物香，凭着“晶石情绪香薰”迅速走红。

此前，品牌曾入驻北京金融街连卡佛，后于2020年在北京三路屯开设品牌首家线下旗舰店——「观夏客厅」。2021年9月，观夏还推出自家杂志《昆仑KUNLUN》，投放于松美术馆、木木美术馆、瑰丽酒店、四季酒店等线下空间。

BV现身长城打造巨型公共艺术装置

虎年将至，奢侈品牌纷纷加入这个中国传统节日营销当中。随着2022年中国新春系列的推出，开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta近日现身长城，打造公共艺术装置，为即将到来的中国农历新年献上祝福。

BottegaVeneta在山海关角山长城，以巨型数字屏幕装置的方式呈现“#新春快乐#”和“#Bottega Veneta”LOGO景观，采用新系列主打色——寓意吉祥的鲜橙橘色，搭配Bottega Veneta品牌经典绿色，打造震撼的视觉感官。该限时艺术装置将持续到1月21日为止。

山海关地处万里长城的入海处，有“天下第一关”之称。据悉，Bottega Veneta还将赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修。

这是Bottega Veneta在前创意总监Daniel Lee离职、新任创意总监 Matthieu Blazy接手后，针对中国市场的最新特别营销项目，以差异化的宣传方式获取中国本土消费者的文化认同。而上一次在长城举办时尚活动的品牌还是2007年的 FENDI。

红衫中国将收购韩国潮牌WE11DONE

1月13日，红杉中国宣布将收购韩国首尔时尚潮流品牌WE11DONE的多数股权。这是红杉中国继控股法国设计师品牌AMI、投资加拿大时尚电商SSENSE之后，在布局国际时尚产业的最新动作。

此次投资WE11DONE，红杉中国表示，将推动加速WE11DONE进入中国市场。收购完成后，两位创始人将继续在公司保有股权，并且将继续引领品牌的艺术方向，首席运营官Sang Mo Kim也将继续负责整体业务。

WE11DONE是由Jessica Jung和G-Dragon权志龙的姐姐Dami Kwon（权达美）共同创立，主打男女同款、街头时尚、融合东西方美学，是首尔买手集合店Rare Market的自家设计品牌。

「把愚酸菜鱼」获1亿元A轮融资

近日，杭州新式餐饮连锁品牌「把愚酸菜鱼」宣布完成1亿元A轮融资，由浙江分时资本领投。本轮融资将投入于供应链和团队建设。2021年10月，「把愚酸菜鱼」就曾获得3000万元的天使轮融资。

「把愚酸菜鱼」是杭州同盘餐饮集团旗下的主力品牌，前身是「把愚便当」，前期是在美食广场开设外卖档口，后期增加堂食模式。其集团旗下还有愚小胖、“虞你见面”等子品牌。

目前，「把愚酸菜鱼」的门店数量已超过200家，主要布局浙江省、江苏省。

Inditex集团旗下品牌UTEQUE或将退出中国

据悉，Zara母公司Inditex集团旗下品牌Uterqüe，目前已关闭其品牌天猫官方旗舰店，而品牌的官方微博与微信公众号也从2022年起开始停止更新。

有消息称，Uterqüe全球线下门店将于今年2月份关闭，意味着品牌将彻底退出中国市场，而其产品线未来将会被并到Inditex集团其他品牌当中，不过目前官方暂未发布任何消息。

Uterqüe创立于2008年，全球门店超过80家，2018年进驻天猫平台，并于同年年底在上海开设中国首家实体店。

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