年文化节、热门IP展、联动迎新年......2022年江西新春营销这么玩

受存量增加、电商冲击、疫情等市场大环境影响，实体商业不断升级消费品质，如今硬件优化、品牌焕新、服务提质已圈内成共识，面对重重挑战，如何亮剑破局，探索差异化突围路径成各商业体面临的重要议题，而打造有趣、好玩的体验式营销活动，或成为购物中心抢占赛道的突破口之一。

春节即将来临，各大商业体也开始“摩拳擦掌”，准备在2022启幕之际用一场热闹的体验活动吸引消费者的注意。特此我们深入江西市场，对江西万寿宫历史文化街区、南昌万象汇、南昌T16购物中心、赣州万象城、地铁·万科广场、南昌印象汇等项目的春节营销活了考察，看看他们将如何呈现有趣、好玩又有年味的新春活动。

江西万寿宫历史文化街区

• 时间：1月20日-2月15日
• 活动主题：首届福文化艺术节

非遗大赏、民俗展演......万寿宫将多重传统元素融入国潮主题之中，打造了区域首届“福文化艺术节”，活动包含赏福灯、纳福礼、吃福羹、送福戏、交福友、逛福市、剧本游等多个重拾年味的娱乐环节，万寿宫通过“以旧”习俗，“焕新”新年气氛的各种玩法，向消费者传递了新年的欢乐氛围，同时也让“年”文化更加深入人心，宣扬历史文化的创意方向与项目定位如出一辙。

在美陈设计上，恢弘壮阔的巨型虎灯，牢牢拿捏百兽之王的气势；如繁星一般的祈愿灯笼，消费者随手一拍即是大片。KFC、泡泡玛特、奇趣蜡像馆、气味图书馆等多个神仙潮能快闪店亮相街区，助力项目开启潮味中国年。

得胜鼓、刘轿舞、夜光舞......一大波精彩的非遗民俗展演将在项目的春节活动中轮番登场，更有吃福羹、听赣戏一系列本土文化形式，为消费者传播不一样的江西年俗魅力。

不仅如此，万寿宫还重磅推出了当下备受年轻人喜爱的剧本杀活动——《万寿十二时辰》，项目将解锁超强NPC阵容，带给消费者提供沉浸式畅玩体验。

紧跟数字化潮流，项目还将联动线上线下，在万寿宫街区内设置9处福字，凡拍摄字集满九宫格发送至朋友圈集赞即可领取新春金喜福礼一份，进入会员小程序还可参与线上老虎机互动抽奖现金福包、商家代金券等多个活动，无论消费者是否到场都可参与其中，这一互动也将进一步增进项目与消费者之间的粘性。

南昌万象汇

• 时间：12月4日-2月16日
• 活动主题：“爱予万象”主题展

2021年5月22日盛大开业的南昌万象汇，在商业总体量6万㎡的空间里解锁了一次跨年潮玩盛宴。南昌万象汇携手国内领先潮玩品牌泡泡玛特共同打造“爱予万象”主题展，Bunny精灵冬季系列美陈展作为华中首展落定南昌万象汇。

项目全场通过木结构烤漆、IP形象玻璃钢及局部金属材质进行场景打造，设置了无限甜蜜工坊、童趣秋千、Bunny的暖冬小站、Bunny的魔法能量场、Bunny的水晶愿望主题互动区，在无限甜蜜工坊加入扭蛋机机械互动装置，让喜爱泡泡玛特的消费者及潮流玩咖们欢聚重逢，也为跨年增添了诸多人气。

南昌T16购物中心

• 时间：1月24日-2月28日
• 活动主题：《爱老虎油》美陈装置展

南昌T16购物中心《爱老虎油》美陈装置展创意基于老虎的属性，以爱情为主题，用拟人化的手法抓住当下年轻人对自我标签化、个性化的追求，通过设计改造形象，统一视觉，提升品质感，强调趣味，塑造出了一只独具时尚潮流气质的新年老虎。

另外，项目还结合北京冬奥会赛事热点将部分老虎装扮为冬奥会运动员，并在中庭大屏直播冬奥会比赛项目、放置懒人沙发，供到场客户打卡拍照，或在懒人沙发上观看体育直播。

赣州万象城

• 时间：1月21日-2月28日
• 活动主题：年味小镇·TARO主题乐园

赣州万象城打造的新春活动将焦点人群集中在了儿童亲子身上，创意构筑了江西首个超过万块积木组成、面积超300㎡的游乐场——TARO小镇。主题围绕收容很多失去家园的动物们的神奇小镇展开，以乐园+课堂的多样形式，与TARO小镇所传达的环保理念充分结合，寓教娱乐，为家庭客群带来丰富的游玩体验。

针对中庭儿童乐园，项目还提前邀约会员，同时联动场内租户，以派送礼品、人偶巡游、歌舞表演等形式开展主题乐园开幕仪式。

印力&万科联动新春

春节期间印力以IP形象【小IN熊】联动南昌印象城、南昌印象汇、地铁·万科广场、天空之城2049四个项目，共同开启到店巡游活动，增强活动趣味性的同时吸引消费者目光，并增加客户粘性，利用巡游动线拉动场内外客流，带动冷区。

线上，四个项目小程序将分别带上logo共同发声，派送新春限定款红包封面及海报宣发。

线下，地铁·万科广场还将在大年初一安排醒狮献瑞舞新春；正月初五接财神，安排“福禄寿喜财”五星萌趣人偶巡游，过程中互动派发金币巧克力、红包，年味感趣味感，将喜气和年味传递。

​