新春消费数据分析：超五成消费者花费500-2000元置办年货

新春年关悄然而至，置办年货这一返乡过年前的必备仪式又安排进了国人的日程。不置办点什么，总感觉少了几分年味儿。年货市场里的各种休闲零食、水果生鲜、酒水饮料、海鲜干货等等，便成了表达这一年对家人好友所有记挂与想念最直接的实质载体。

今年的新春消费数据尚在统计中，回顾iiMedia Research（艾媒咨询）2021年春节期间的消费数据可以看到，有超过五成的返乡过年消费者在年货置办上花费的金额在500元至2000元之间。其次，消费金额在2000元至5000元区间的有33.33%。而花费500元以下或5000元以上置办年货的消费者则相对较少，分别为9.3%和5.43%。

而在消费水平逐年升级的趋势下，今年国人置办年货的金额比起往年，想必只会增不会减。

相比去年，疫情防控形势更加好转，过年期间走亲访友频率或有所提高，年货市场的行情也有望收获更好的成绩。除了“实用”这一长久不变的王道以外，年货产品的发展方向在体面之余还要更加注重“送人之未曾送”。

从上述数据看，消费者对中高价位的年货产品接受程度普遍较高，这也给了商家更多的发挥空间。因此，在消费升级的驱动和消费主力军喜好更迭的背景下，年货市场也该积极求变，不仅能够完成传递年味儿的“守正”，也能做到在品类、包装、功用诸多方面的“创新”。