重磅盘点：西南这些购物中心太会玩营销了吧！

当下的购物中心，已然变成了人们生活的社交中心。

看首展、逛市集、玩剧本杀、参加音乐节、欣赏时尚SHOW......购物中心正在演变为约会就餐、购买东西之外的更为多元的“目的地”。节日营销、沉浸式互动、场景化打造……2021年的西南商业市场热闹非凡。

今天，我们通过复盘2021年西南购物中心营销活动，洞悉行业发展动态，为购物中心今后的持续发展提供借鉴参考。

四川

成都远洋太古里：声临其镜SOUNDSCAPE

2021年10月，成都远洋太古里带来了“声临其镜SOUNDSCAPE”大型沉浸式艺术装置。

艺术装置全新制作同名音乐专辑，由“Side A 循声而来”“Side B声临其镜”等9首电子音乐组成。并且乐曲连同装置中符号化的灯塔、镜子等意象化元素，通过极简的、诗意化的视觉叙事，创造独特的多元感官体验场景，在城市中心重塑空间，呈现了一片蔚蓝的“海洋”。

场景中人与人，人与环境相互碰撞、交错，产生能量和共鸣。不仅有建筑物、艺术品的集群，更是由声、光、人和自然所筑造的共声之境。

此外，“我有6个龙门阵”六周年主题活动、“XIN的目的地”线上互动游戏等活动，丰富了与客群的交互，与消费者建立更深层次的精神共鸣。

成都万象城：无界秋冬时装周

成都万象城在场景创造上，注重对时尚进行解构重塑，营造出独属于成都的城市气质与时尚态度。2021年9月，无界秋冬时装周以 "时装与科技 虚拟与现实" 为主题，结合光影、投影等沉浸式的互动秀场开启全新看秀模式。

其特邀MDC、ZUC ZUG、The REPUBLIQUE、X SELECT 等国内超具话题度的时尚集合平台，齐聚 16 个代表性的先锋设计师品牌。以 SHUSHU/TONG、ANGEL CHEN 为代表的坚持态度表达的独立设计师品牌 21 年秋冬秀款完成在成都的首次演绎。活动期间，其零售额突破7700万，总客流超过45万人次。

此外，dizzyland户外艺术展、2021时尚之夜、朱、利安·奥培艺术装置首次落地成都等活动，无不体现了成都万象城打造“蜀都味、国际范儿”的特色消费场景的一面。

成都银泰中心in99：国家地理摄影展西南首展

2021年4月10日至7月31日，由美国国家地理学会授权的《国家地理经典影像大展》2021年西南首展，落户成都银泰中心in99，打造了一个艺术消费空间+社交型商业模式。

此次展览设置了7大主题区，精选130幅传世佳作，多角度对焦，解读大千世界。并且，展览联动超80家媒体，总计曝光量超3亿。作为城南时尚潮奢地标的in99，再一次展示了其对西南时尚消费的引领力。

此外，12月的"The Biggest Gift暖冬盒约"活动，也受到了消费者的关注。活动期间，客流量创年度新高。

成都仁恒置地广场：“青一色”花鸟鱼虫市集

2021年4月至5月，成都仁恒置地广场以花园城市与青石桥花鸟鱼虫市场为灵感来源，在城市中心打造一块“绿色市集”，既尊重与保留当地文化，也能让大家感受到些许花园城市的氛围。本次市集主题“青一色”，源自成都人民忠爱的娱乐项目——麻将，既亲切又充满烟火气。市集以植物、鲜花、萌宠、虫鱼、网红画展、展览周边、文创产品等为主。

成都大悦城：嗨新节

2021年4月，成都大悦城的嗨新节备受瞩目。其引入风靡亚洲的顶尖动漫IP主题期间限定店——一番赏宝藏店全国首展快闪店，深受Z世代新主流消费者的追捧；引进魔兽世界IP，为新时代娱乐玩家隆重开启黑暗之门；并以内场引爆、外场造势的嗨新冒险岛+阶梯音乐节形式，提升全天游逛乐趣、营造独到的热闹氛围。单日的销售额达到2814万，客流达到10.3万。

此外，大悦疯抢节、6周年庆等活动，也备受业界和消费者关注。

成都猛追湾城市更新

·【烟火暖成都 味潮在猛追】追湾文化心动跨年音乐会

2021年12月31日，由万科西南区域文化品牌——追湾文化所打造的心动跨年音乐会在猛追湾城市更新纸云广场开展。由追湾文化平台首发的2022成都最新城市单曲《Light of Chengdu》，首唱者为金钟奖金奖获得者王玺然。

一个全新的城市场景，由追湾文化所进行的追梦行动正在收获更多熠熠星光；猛追湾城市更新，用全新的方式开启2022年，为这座雪山下的公园城市，打造着全新的城市场景，注入全新的人文内容，提供了一条美好生长的万科式路径。场内商户Tease“新年火热拉丁之夜”主题活动、AIXS与马思唯潮牌“A FEW GOOD KIDS ”合作打造“A FEW GOOD KIDS GRAND OPENING AFTER PARTY”引爆新年夜。活动期间，全场销售同比提升44.09%。

·“新格局·新机遇”2021中德经贸交流大会暨中德暖冬集市

2021年12月10日，联合德国领事馆共同开展由成都市商务局指导，成华区人民政府主办的“新格局·新机遇”2021中德经贸交流大会暨中德暖冬集市主题活动，将德国优质商品和品牌与蓉城烟火气息完美融合，搭建经贸交流新平台、创新经贸合作新方式。

成都天荟万科广场：青年制燥·街头生活节

2021年12月，成都天荟万科广场以2周年庆为契机，打造青年制燥·街头生活节，打造潮流圈层议题，引爆城市街头文化。

此次街头生活节，天荟首度聚集30+品牌主理人出镜，共同诠释青年社交法则。同时打造街头涂鸦秀，街舞快闪、世界冠军滑板表演、livehouse跨年等活动，演绎街头文化潮流盛况。此外，成都天荟万科广场推出2022个惊喜盲盒亮相街头，打造潮流型SP转化活动，助力客流、销售双创新高！

合景·悠方（成都）：同道江湖，星运悠方

2021年12月，合景·悠方（成都）携手国内现象级星座 IP——同道大叔，以 "同道江湖 星运悠方" 为主题，带来了同道客栈全国首展。通过国潮 IP为城市打造一个社交性时尚据点，让喜欢星座及艺术展的人们在这里得到沉浸式的体验。

此次同道客栈中共包括 12 大星座古风沉浸体验空间，各个星阁都设有相应主题的 NPC 互动和游戏关卡设计。

据悉，合景·悠方（成都）借势同道大叔媒体传播矩阵，在线上获得超2.1亿的曝光，超45+国内外媒体对活动进行了跟踪报道。

成都晶融汇购物中心：廊里YOU展

2021年晶融汇购物中心共举办四季廊里YOU展活动：

第一季Fine！Art青年插画师联展：5位来自五湖四海的宝藏插画师，150+幅或浪漫生动或独特深刻的艺术作品，带来具有鲜活观念的美学态度。

第二季治愈书店：联合轩客会打造6大治愈空间，汇集600本治愈书籍、《巨大的拥抱》巨幅插画展，更有一番赏限定手办及周边售卖……带来沉浸式逛展和阅读体验。

第三季良辰美锦：联合蜀江锦院，布展织造传承、寸锦寸金、古锦新生、美锦畅想四大区，近距离观赏蜀锦之美，体验蜀锦千年文化，带来沉浸式美锦互动空间。

第四季马马虎虎全国首展：携手谭阿梨新作，带来4大主题区、20+拍照打卡点，带你体验潮玩与艺术的跨界联合。

此外，“HELLO HALO”灯光艺术展、“成都偷心城市行动3.0--点燃城市之心”浸没快闪等活动，也为消费者带来了潮流先锋的艺术体验。

成都远大购物中心：新生向南

2021年12月，成都远大购物中心B馆正式开业，艺术家张占占的公共艺术项目带来打卡热潮，依托首入西南的头部效应和公艺性作品属性，穿透各类客群。开业首日客流超过15万人次、会员增长率达到350%。开业首日，共有30+品牌获得全国/西南/成都销售额第一的成绩。

此外，6月"浪趣节"和8月至9月的“一点甜甜·不二家游乐园”西南首展，也广受消费者喜爱。

成都天府红购物中心：“奇思喵想的艺术”吾皇万睡艺术主题全国首展

2021年9月19日，成都天府红购物中心举办“奇思喵想的艺术”吾皇万睡艺术主题展，傲娇萌主吾皇和它的小伙伴巴扎黑献身艺术COS名画《维特鲁威人》、《蒙娜丽莎的微笑》等，带来一场艺术主题的全国首展。

“吾皇万睡”作者白茶亲临现场助阵。成都天府红致力于为不同圈层消费者提供形式多样的“兴趣社交”。

龙湖系

· 龙湖成都上城天街：英雄“魂”展西南首展

2021年3月至 5月，英雄“魂”展登陆龙湖成都上城天街，是西南地区首次以“奥特曼系列”与“假面骑士系列”两大经典特摄作品为主题的IP联合展览。

英雄“魂”展由主题经典展区、官方周边销售区及英雄对战表演/见面会三大部分组成。主题经典展区，官方珍藏模型、限量手办，剧中道具悉数展出；官方销售区，热销纪念商品，限定手办火热发售；另外超豪华活动演出阵容，奥特英雄对战表演，假面骑士见面会一一呈现在观众眼前。

此外，草莓TOWN音乐生活节西南首站、盗墓笔记雨村隐事西南首展等多档活动也人气爆棚。

· 龙湖成都北城天街：iG电子竞技俱乐部2021年校园行线下粉丝见面会

2021年6月， iG电子竞技俱乐部2021年校园行线下粉丝见面会，百万级全国独家电竞赛事活动落地龙湖成都北城天街。英雄联盟S8世界赛冠军战队iG电子竞技俱乐部现役明星队员空降！超百所高校电竞联盟定向导入客群，超20家成都高校媒体平台、15家网络媒体、20家网络垂直门户配合宣发，实现亿级媒体曝光，活动期间客流同比提升48%，创当月高峰。

此外，2021年7月，龙湖成都北城天街携手中国航天神舟传媒落地西南首次国家级IP跨界——中国航天2021科普互动展“星河游记”，引领文化科普创新融合商业空间，线下科技场景赋能商业本体，让科技、文化、生活与商业有机融合。

· 龙湖成都金楠天街：2021年4月17日至18日，举办“CC&CC国际动漫嘉年华”活动，现场热门动漫周边限量发售、见面会、签售会等吸引了热爱二次元的青年们的热烈追逐，周末两日客流同比2020年上升38.7%。此外，西南首届“FUN RADIO有趣音乐节“和第二届“犟”青年文化节，也吸引了大批年轻消费群的到来。

· 龙湖成都锦宸天街：2021年9月，结合时下流行的剧本杀形式，邀请NPC现场互动，为顾客打造别具一格的主题展——“又见大唐 灯火时”大唐沉浸式花灯展。传统唐风风格装置与时下备受年轻人喜爱的互动形式相结合，既营造了中秋团圆的氛围，也吸引了大丰区域年轻客群以及汉服爱好者前往打卡；10月，联合青年插画家杜想走打造“Leap Leap Leap万物皆可放轻松”有趣运动展，更在国庆假期首日推出“Run Run Run拾荒慢跑”，吸引到当地超100组家庭报名开跑。

· 龙湖成都时代天街：2021年7月，携手暴走漫画旗下IP-pepe the frog（悲伤蛙）以时下大热话题“碳中和”为核心，共同打造“HELLO PEPE西南首展”；9月举办“嗨嗨迪斯科”玩彩7周年庆，以自创IP“嗨嗨迪斯科”为主线焕活“活色玩彩家族”形象。12月天街欢乐季期间以“89#元宇宙时代玩家”作为主题，融入沉浸式6大PR主题活动，创造了虚拟IP偶像。

· 龙湖成都滨江天街：2021年6月，联动韩国旅游文化局、韩舞冠军舞团BTSZD、独立滑板社团等打造滨江文化月，举办韩流文化节、VANS独家授权世界滑板日两大活动。以及7月的《成都偷心》夏日偷心计划和12月的动漫嘉年华，为消费者提供全新的情感共振式社交购物体验。

· 龙湖成都三千集天街：2021年7月，hello 新生活品牌焕新季暨插画艺术展全新亮相；以及9月的11周年庆和12月的沉浸式戏剧跨年狂欢，都受到了不少关注。

· 首开·龙湖西宸天街：2021年1月至3月的「织造新生WEAVING HOPE」新春装置艺术展，和7月至8月的「海绵宝宝 X LABUBU」主题展全国首展，受到广大消费者和业界的一致好评。客流同比均有较大提升。

· 龙湖武侯星悦荟：2021月5月至6月的“约会一夏 瘾瘾作乐”、7月至8月“干杯”、12月的“一起节奏 跨年狂欢派对”等活动，引起了众多年轻消费者的关注。

同森锦熙：国韵锦绣，潮你奔来

在中秋佳节之际，同森锦熙·森活里正式开业。以“一站式国潮消费体验中心”定位的同森锦熙，举办了各类休闲文娱活动。

其以国潮汉风为主题，打造线下沉浸式文化游园体验；落地【蜀江锦院 成都蜀锦织绣博物馆】,将汉风国韵发挥地淋漓尽致；举办王者荣耀城市赛、中秋国潮市集、国潮live秀、萌犬特工队见面会、儿童公益画展、中秋汉服文化游园会等活动，打造高品质“夜经济+新消费”场景。

建发鹭洲里：亚洲音乐大赏

2021年12月，建发鹭洲里联动亚洲音乐电台FM96.5，邀请独立音乐人和青春偶像团体，为消费者带来了一场视听盛宴，让电台的跨界融合成为现实。

此外，在4月举办了萃春风咖啡主题市集，联动20+独立精品咖啡品牌，让消费者尽情享受户外春暖花开的好时节。

成都武侯吾悦广场：野物部落·首届潮玩手办博物馆

2021年10月，武侯吾悦联名CCCC国际漫展，在商业空间内，举办成都首届潮玩手办博物馆展览。强殖装甲OG IP、圣斗士稀有雕像、魔神坛斗士稀有雕像、变形金刚超限量手办……各种限量级、稀有级、大神级手办首次亮相。此外，7月的玩咖音乐节也吸引来众多年轻顾客到店消费。

重庆

重庆万象城：城市风尚季

2021年4月至5月，重庆万象城举办“城市风尚季”主题活动，其切入点、联名媒体的选择以及内容形式的打造上，都突破和颠覆了以往活动形式。通过5支主题视频、1场创新垂直布展形式的摄影展以及2场主题对话活动，从重庆的城市形象、人文精神、建筑特色、时尚风格等角度出发，以“重庆万象城”为载体作为城市文化的传播者，唤起在地客群的情感共鸣，增强心里认同感与归属感。

星光68广场：星荟聚 耀重庆

国庆前夕，星光68广场B区焕新亮相，带来众多全新品牌。黄金周期间，于B区举办了无尽蔚蓝·2021秋冬时装周，同时，Gucci 100周年重庆独家限定店也于A区LG层中庭亮相，吸引了大批顾客到场打卡。活动期间，销售同比提升41%，客流同比提升42%。

此外，在12月的“Happy Starry year璀璨星年”活动中，Cartier西南独家新年艺术装置亮相，揭开圣诞新年档期的序幕，吸引消费者主动前来，成为时尚打卡地。Homearch全国首店开幕，gentle monster明星到店活动更是成为全城焦点，多档独家大型活动同时上线，为星光68广场在圣诞新年档期的业绩、客流增长提供了强大助力。活动期间，销售同比提升52%，客流同比提升56%。

重庆来福士购物中心：非人哉全国商业首展

2021年6月至7月，重庆来福士联动B站顶流国漫“非人哉”，带来非人哉全国商业首展，通过经典的国漫IP，与本地Z世代消费者深度互动。同时联动凯德44个Mall开展凯德乐享季活动，提升客流，提高销售。活动期间，客流同比上涨40.6%，环比上涨37.2%，销售同比上涨16.3%。

金科中心·悦FUN：所有的酒都不如你，919中秋绽放

2021年9月18日至19日，发起“照母山的夜从一杯酒开始”话题营销，鹿先森乐队“春风十里”嗨燃照母山，带来了一场视觉、听觉双震撼的盛宴。

此外，国庆期间的“MY TIME城市音乐治愈场”，不仅是心灵的治愈也是放慢脚步感知生活；12月的“《异世界》奇幻花园国际艺术IP重庆首展”，菲律宾国际艺术家“马克·麦格纳”IP气膜展，寺库/TANK/保时捷三大全球奢侈品牌概念店盛装开启等活动，为消费者带来了潮酷的沉浸式体验。

重庆金开爱琴海购物公园：Youth巡礼季-唐风夜集

2021年7月，一场特色唐风主题市集“唐风夜集”拉开了重庆金开爱琴海购物公园“YOUTH巡礼季·跨次元寻你”活动的帷幕。

在唐风夜集中上演的沉浸式唐风剧本杀游戏——《大唐奇遇夜》引发了关注。其创新性地将剧本杀与场外唐风夜集及场内品牌商户结合，打造重庆首个室内外结合实景剧本杀。原创独家剧本、六大街市场景、戏精NPC驻场、上百名参与者同场探秘，上演推理大戏，带来不一样的剧本杀体验。

参与者在场外唐风夜集中的诗仙亭、常胜赌坊、拈花台、长乐酒坊、骑射场等街市场景与NPC互动，完成挑战，领取线索；还可以在场外市集摊主中寻找隐藏NPC，领取额外线索；另外在场内商户也可以参与指定任务，获得奖励，最终将零碎线索拼凑完成，完成解密，领取宝藏。活动期间，重庆金开爱琴海购物公园客流同比提升25.85%，销售同比提升24.39%。

龙湖重庆时代天街

· 奥特曼系列55周年纪念展

2021年7月至8月，龙湖重庆时代天街策划了具有亲子类全国量级影响力的“奥特曼系列55周年纪念展”。在A馆北广场打造奥特曼对战雕塑群，C馆UG层中庭打造TDG25。并设置周年专题展区，全新特利迦奥特曼、泽塔奥特曼、迪迦奥特曼雕塑首次亮相，以及20场“奥特曼打小怪兽”对战表演等。

这场为期30天的“奥特曼系列55周年纪念展”，媒体总曝光量达到了4亿次。并得到IP方官方认证“奥特粉丝召集地”，作为全国首发商业与IP打造联名产品，深化全国超级亲子乐园印记。

此次活动多元的体验内容，打破了传统IP展消费体验的局限性，将奥特曼深度的剧情场景互动延伸至消费体验的各个环节，也获得众多亲子家庭、奥特粉丝的青睐。

·“微醺新地标”D8 Ave.餐酒吧街，微醺开街

2021年，9月30日，在龙湖重庆时代天街D8餐酒吧街（D8 Ave.）微醺开街，17+精致餐酒品牌同步开业，加之“微醺集市”快闪活动的推出，一举点燃了消费者热情。据悉，国庆7天，时代天街消费者接待量约达300w人次，并上榜抖音同城top1话题。

此次开街活动，龙湖重庆时代天街充分利用线上资源。如酒吧主理人理念视频和自媒体探店率先释放D8态度；利用小红书/抖音达人的外围传播定调街区质感；朋友圈信息流+点评信息流覆盖时代辐射范围兴趣标签人群；本以及地生活方式类媒体深度探店影响核心圈层等。

龙湖重庆北城天街：重庆潮流艺术周

为塑造“西南潮流地标”的印记，2021年6月龙湖重庆北城天街举办的「重庆潮流艺术周」。其联动上海顶级潮流艺术机构洽谈战略合作，启用专业的艺术策展团队进行艺术周策展及内容包装，整合乐最具流量及号召力的艺术家作品及藏品。

价值超千万的KAWS 3米雕塑、66只全球限量版积木熊、DANIEL ARSHAM X DISNEY三方联乘艺术作品作为本次展区三大引流爆点，同时展区呈现空山基、村上隆、奈良美智等国际顶流艺术家作品及藏品，此规模和量级均为西南首次。

活动期间，整体客流同比提升20%；深度联动的品牌KICKS LOUNGE，开业3天销售额全国第1；期间新增会员大多为18-25岁时尚潮派人士，精准沉淀Z世代年轻客群和时尚潮流客群。

重庆天地：重庆首个户外实景剧本杀

2021年3月，重庆首个户外实景剧本杀《天地人和——苍穹奇探》在重庆天地惊喜亮相，把年轻人喜爱的“剧本杀”融于商业街区之中，让上百参与者同场竞技，为市民带来一场与众不同的多元文化体验。

此外，二次元文化表演、天地表演艺术节、玩“咖”大会等活动，也深度与街区特色、消费场景融合，为年轻客群带来了沉浸式互动体验，这也印证了它赋能商业价值、打造多元社交目的地的理念。

南坪协信星光时代广场：星光华服节

2021年6月，南坪协信星光时代广场联合国漫IP（华风少女），联动头部汉服社群举办第四届星光华服节，打造丰富创新活动内容和沉浸式打卡空间。设置了国风秀典、国粹快闪、乐舞展演、大咖签赠、锦衣巡游、国风市集、国学开笔礼、传统游艺、汉服相亲、五子棋争霸赛等多个活动。活动期间，客流同比增加40%，营业额同比增加54%，8个品牌业绩重庆排名第一。

此外，12月联合潮流艺术家呈现了全城首个用脚手架打造的艺术展：10M高巨型艺术装置「城市之丘」，以及9月的星光新能源汽车生活节，为南区带来了首次新能源汽车品牌展及露营市集。

重庆彩云湖万科里：马上有戏 活力绽放

重庆彩云湖万科里12月18日至19日活力绽放，开业2天总销售172.7万，总客流8.6万，其中联合100、小米之家、汉堡王、贝乐汇游乐、乐刻运动、织格、不懂瑜伽为重庆销冠。

开业以“马上有戏”为主题，由“魔幻有戏”“宝贝有戏”“游园有戏”“超值有戏”四大部分组成。每天25场俄罗斯大马戏演出，2天12场主题巡游，20位国际表演艺术家轮番好戏开场；3大品质儿童异业资源，定向撬动300组家庭到场；6大游园活动延长消费者滞留时间，实现全维度聚客，为项目全天持续引流，同时有效的将客流带入各楼层冷区及商铺内，吸引人气，助力销售。另“超值有戏”8重折扣促销，共计撬动营业额98.3万。活动期间线上线下媒体传播，精准投放，累计曝光量2118.5万。

重庆IFS：Play It POP爆玩世代

2021年7月至9月，重庆IFS创新打造复古潮流游乐艺术装置，推出“Play it POP爆玩世代”暑期运动主题活动。嗨玩游乐场、光影互动体验、新浪潮乐队比赛、随机舞蹈、复古市集、露天老爷车影院……号召全民尽享运动的乐趣，一起复古追夏，开启健康有趣的生活方式。

此外，“灯如影 爱成双”和“Let's Shine闪亮恰恰恰”等活动，也独具匠心的带来了新的消费场景和消费体验。

长嘉汇购物公园：长嘉汇·2021重庆精酿啤酒节

2021年7月，"ONE NIGHT IN CHONGQING长嘉汇·2021重庆精酿啤酒节"全国50家精酿头部厂牌首次入渝齐聚，三天三夜乐队巡演，VINTAGE市集，打造全城精酿玩家的狂欢盛典。活动期间，吸引5000+精酿玩家到场，3天实现精酿销售10000余杯。

此外，"Aha!第四届·长嘉汇重庆南滨国际戏剧节"和"Super natural第三届·长嘉汇新年艺术灯会"，也为消费者带来了美好体验。

磁器口后街：礼乐巴渝·重庆磁器口首届华服文化节

2021年6月，磁器口后街结合项目山城绮幻国风的项目定位，打造了首届磁器口华服文化节，同时有效引入品牌目标客群；巧妙融合项目特色空间与活动场景，资源引入抖音合作及汉服协会，触达垂直有效，吸附成渝两地圈层，强化其文旅商优势。

重庆世纪金源购物中心：金源第二届夜市文化节

2021年8月，重庆世纪金源购物中心举办金源第二届夜市文化节，带来了热闹夜市、精美文创、汽车后备箱集市、露天电影等，带动周边居民夜市生活，助力观音桥夜经济提升。此外，7月的夏日泡泡大作战，也带动近1500组亲子家庭参加，受到了亲子客群的喜爱。

新天泽国际广场：创意汉服文化周

2021年，新天泽国际广场举办创意汉服文化周，将商业空间与汉服文化产业输出相结合，让大众参与一场有温度的沉浸式汉服文化活动，现场可逛（花市）、可看（汉风超模秀、非遗舞台演出）、可玩（亲子礼仪互动课堂、花朝节游园），体验感拉满！

此外，“感恩美好，从新出发”8周年庆典活动，带来了福狮表演、大型儿童魔幻台剧演出、黎光波《情绪记录馆》等精彩内容，更是推出了其全新原创商业IP“天天”，拉开了自身IP孵化运营的序幕。

贵州

贵阳世纪金源购物中心：嗨翻计划·王者荣耀贵阳城市赛

2021年10月，贵阳世纪金源购物中心与贵州方圆荟开展全贵州区域联动，开展腾讯官方授权王者荣耀贵州巡回赛。其将国庆黄金周打造为电竞周，吸引年轻客群、学生群体等到店参与活动，有效助推国庆期间客流、提升业绩，将购物中心打造为年轻聚集地。

其中霸王茶姬在国庆期间开业，因王者荣耀赛事活动创业绩新高，座无虚席。活动期间客流近50w人次，其中单日最高客流达8w人次。

此外，2021年9月的“中秋特别企划·奔月计划”引发关注，贵阳世纪金源购物中心释放话题“巨兔登陆世纪金源”开展全城话题营销，利用本地知名媒体及KOL形成宣传矩阵，将世纪金源打造成“中秋必打卡的购物中心”和“中秋必须拥有的一张合影”网红打卡点。

贵阳万象汇：超黔实验室

2021年10月，“超黔实验室”联合贵州省博物馆、ELLE杂志、奈雪的茶，通过蜡染蓝、梯田绿、竹编黄、苗绣红四大色系主题集装箱的场景设计来呈现，展现潮流与文化交织的魅力。同时，集结贵阳有志青年，打造多个潮玩互动区，无不展现出“潮流、前沿”的氛围。

12月再次带来超黔实验室2.0，其拥有528㎡的“潮”大空间，以更丰富、更有深度的内容，搅动消费者的五官感受；15+沉浸互动体验装置，40+风格各异的艺术厂牌，以潮流艺术为出发点，汇聚了ELLE、贵州省博物馆等为首的文化品牌，融合贵州多彩文化特色，既溯源了本土文化原动力，也让有态度的青年释放“潮嗨敢爽”的生活主张；同时加入了分享会、舞蹈、音乐、手工坊等多项内容。

贵阳万科广场：武林盛会

2021年9月贵阳万科广场深化原创IP，举办“武林盛会”活动，并联动腾讯动漫《一人之下》IP，营造多次元，沉浸式体验感消费。9月19日客流6w+，同比提升15%、单日销售额同比提升80%、活动期间会员活跃达1.3W。

​贵阳印象城：WOW 印象城-仲夏狂欢节

2021年5月，一场超嗨的仲夏狂欢盛典，《迷失大陆》首次登陆贵阳，5米超大恐龙与泰山空降印象城，开启了一段刺激的冒险时光。期间中国好声音明星现场助阵、百人萌娃现场助阵，花式炫技的滑板少年傲立街头，魔方赛、体能赛，丰富多彩的花样玩法为贵阳消费者带来了全新的惊喜体验。活动期间，项目客流超过25.5万，销售额超过1376W。

此外，10月的“欢迎热爱·印象花花节”和12月的“胖虎下山 一起比Yeah”活动，为消费者再造了快乐与幸福源泉，点燃了人们对美好生活的向往，刷新了城市印象。

砂之船（贵阳）奥莱：最美跨年夜

2021年12月31日，砂之船（贵阳）奥莱举办最美跨年夜活动。多场景的体验，打造奥莱活动专属标签；多业态的合作，把资源共享活动效应最大化。活动当日日业绩同比提升了21%，直播在线800万+。

云南

同德·昆明广场购物中心：“多样星球”珍稀动物标本展

2021年5月，同德·昆明广场购物中心举办“多样星球”珍稀动物标本展，8种濒危动物标本首次展出，包括滇金丝猴、亚洲象、绿孔雀等国家一级、二级重点保护动物标本。在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会来临之际，展现云南丰富的生物多样性。

此外，同德·昆明广场购物中心洞悉Z世代消费者的喜好，举办了“路人王篮球赛”“这就是街舞”“冠军空降”“王者荣耀职业战队亮相”等活动，给青年群体带来了新鲜体验。

昆明大悦城：JOY AND MORE三周年庆

2021年12月，昆明大悦城举办JOY AND MORE三周年庆。活动期间，通过明星嘉年华的形式，汇聚了C-BLOCK盛宇、昆明说唱力量滇声气、Double face等一众明星，深入洞察年轻潮人的社交及生活属性并产生粘性。特别是，12月11日，人们汇集昆明大悦城城市会客厅，在2000平的天幕夜景下合唱《大热门》、《教官》、《更上》，为大悦城消费者带来更多先锋前沿的音乐鉴赏。

据统计，在12月11日昆明大悦城单日销售额突破2190.8万，单日客流突破8.7万人，媒体曝光总量突破5000万次。全场缔造多个单日百万销售品牌；共计83个品牌登顶全国及西南销售第一；69个品牌成为昆明销售第一。

结语

2021年西南区域购物中心在营销活动上，不局限于“造景”，在沉浸的感官体验、触动的情感互动上更为重视，也更加多元，从而为消费者提供独特的消费体验。

不难发现，众多的购物中心借助IP营销、音乐节、文化展览、剧本杀等多元的互动体验式活动，吸引特定群体，在短期内提高了项目关注度和话题度，从而潜移默化地与消费者建立情感连接，实现购物中心的转化目标。

有理由相信，当营销活动不断被拓宽和深挖，购物中心的运营也将迎来新的发展方向。

（图源：项目方）