冬奥余温未消 融创雪世界合肥之后再入苏州

作者/陈奇杰

3月13日晚，国家体育场召开以“在温暖中永恒”为主题的闭幕式，继北京冬奥会之后又一场盛会——北京冬残奥会圆满落下帷幕。

冬奥周期中，人们的冰雪运动热情被点燃。

在北京新闻中心北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动专场新闻发布会上，国家体育总局宣传司司长涂晓东表示，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。

追赶着冰雪热度余温，融创亦加快其“雪世界”布局。

2月21日，肥西融创冰雪综合体项目投资框架协议签约仪式在合肥肥西县举行，融创雪世界项目落户肥西。

据悉，该项目将围绕“冰雪悦城 韵动肥西”的定位，打造以冰雪运动、潮流商业等为核心主题地标级冰雪文旅商贸综合体。

此外，近日苏高新集团与融创文旅正式签署委托管理协议，双方将携手于苏州高新区打造苏州首座室内雪场——苏州融创雪世界，计划于2024年投入运营。

资料显示，苏州融创雪世界比邻太湖，周边还有苏州太湖国家湿地公园等自然景观及多所高校。项目建成后，主要面向客群为周边居民及高校师生。

融创文旅集团于2017年就开始运营融创雪世界产业板块，目前已在哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都、重庆建设6家融创雪世界室内雪场，另有嘉兴、深圳、西安等地多个项目在建，本次为融创文旅首进苏州。

融创文旅指出，华东地区是冰雪运动的主要客源地之一，也是融创冰雪战略布局的核心区域。

苏州融创雪世界将与融创冰雪在无锡、嘉兴等地布局的雪世界项目形成合力，为华东地区的冰雪消费者提供最便捷的“上雪第一入口”，共同构成融创文旅在华东地区的冰雪版图。

观点新媒体查阅获悉，早于去年8月份，融创文旅就与苏州高新区签署战略合作框架协议，其中明确提到了要引入“冰雪世界”业态。同年11月，位于太湖科学城板块内的苏地2021-WG-78号地块投资监管协议中，明确提出商业部分需要引入建设一个冰雪世界。

如今看来，融创雪世界落户苏州高新区早有征兆。

值得注意的是，不管是合肥雪世界还是苏州雪世界，都不仅仅满足于打造冰雪运动场，而是会相应地做成涵盖潮流商业、休闲度假等多种消费场景的综合型休闲娱乐目的地。

有业内人士分析指出，冰场和雪场投资和运营成本高、回报周期较长，平均回报周期为5-6年。从房企参与冰雪地产的布局方向来看，目的地度假型滑雪场是绝大多数的首选，既能以酒店、商业租金及滑雪场等多元渠道变现，也可以获取低价地并销售住宅来盘活资产。

另一方面，融创还趁热推出冰雪运动教育品牌。

2月25日，融创冰雪旗下热雪奇迹体育品牌在京发布，并成立融创滑雪训练中心，对大众滑雪爱好者和专业滑雪运动员，提供不同的产品和服务。

目前，融创冰雪的教育板块囊括滑雪体育、赛事、营地和综合服务平台等多业务形态，拥有400余位专业滑雪教练，每年可培养超过33万学员，旗下热雪奇迹滑雪训练中心将布局全国17个校区。

融创冰雪相关负责人指出，冰雪教培市场发展潜力很大。因为北京冬奥会的契机，全民对冰雪运动的热情空前，对于冰雪文化和技能的学习需求是很大的，同时在各种政策的支持下，助力全民冰雪运动普及，也是大势所趋。

根据中国体育总局此前的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，2025年中国要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”；2020年冰雪产业总规模达到6000亿元，2025年冰雪产业总规模达到10000亿元的目标。

2021年最新数据显示，国内冰雪行业市场已达到5788亿元，较2020年增长了51.88%。

但据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，中国近五年滑雪人次的平均数1704万人次，整体渗透率（滑雪人次与人口比重，人口数按七普数据）仅1.2%，相较于一些发达国家，国内滑雪仍属于小众运动。

3月11日，国新办举行解读《政府工作报告》修改情况吹风会。发展冰雪运动和冰雪产业内容也被加进修改后的政府工作报告里。国务院研究室副主任向东于吹风会上表示，要促进冰雪产业与相关产业深度融合，培育新的经济增长点。

在当前国内冰雪运动渗透率低，政策大力支持情形下，这条赛道或许还将迎来更多参与者。

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