“泡泡玛特×西安大悦城”“《国家地理》×曲江创意谷”这些西北首展有点东西

在新消费时代下，Z世代消费客群的需求开始向圈层文化、精神主义、体验社交的方式转化，实体商业的“玩法”也开始升级更迭迎合消费者的诉求，商业空间越来越趋向主题化和体验化，购物中心把潮流IP、文化艺术元素融入其中，于是“购物中心×潮玩”“购物中心×艺术”的模式走进了人们的视野，相继开辟出专属的商业展陈空间。

众所周知，一个好的潮玩原创IP和具有文化艺术气息的展览往往能给购物中心带来更多的热度流量，并借此汇聚客流延长消费者在场内的停留时间带动消费，从而彰显项目独特的调性与品位，如西安大悦城联合泡泡玛特策划的主题展览、西安曲江创意谷携手《国家地理》举办的艺术展，通过一系列趣味营销活动，塑造一个更立体、更有影响力的品牌形象，与消费者进行深度链接。

汇聚头部潮玩IP

唤醒Z世代青年

对于Z世代的年轻人来说，他们与潮玩是共同成长的。从小时候记忆中的奥特曼、小猪佩奇、超级飞侠到如今的Molly、冰墩墩、玲娜贝儿，潮玩IP形象不仅仅是儿时的精神乌托邦，更是支撑着潮玩市场的内在驱动力，成为最受渴望有趣和独特的Z世代青年所追捧的业态之一。

伴随着新消费文化下“二次元经济”“盲盒经济”兴起，购物中心们紧抓这一行业热点，并聚焦年轻消费群体的个性化需求，吸引了越来越多的潮玩品牌入驻的同时，还将潮玩主题展带进了主出入口、中庭等区域，以打造更加多样化的潮流文化圈层，建立属于Z世代青年的潮玩狂欢根据地。

·泡泡玛特×西安大悦城

3月5日，“悦动星际 玩力集盒”泡泡玛特家族展西北首展在西安大悦城精彩启幕，带来了2022开年以来西安首个头部IP展将会延续至5月22日，为Z世代年轻人上演一场视觉盛宴，让西安这座古城充满现代潮流气息。

本次展览汇集了泡泡玛特旗下五大超人气潮玩IP——MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA、PUCKY，多系列经典形象华丽出街，展出200+珍藏潮娃，4组主题场景分布40余个潮玩打卡点位，并有多个惊喜彩蛋隐藏其中，带领全城Z世代青年共赴潮玩星球。

在西安大悦城负一层的拾光中庭，POP星空悦世界搭乘着POP-CUBE联盟飞船，解构成巨型礼物盲盒满载多重惊喜降落，结合五大高颜值经典IP形象，为项目增加了无限潮流科技感。

在西安大悦城四层的大雁塔观景台上，泡泡玛特经典IP形象PUCKY月之塔梦幻现身与古都标志性建筑大雁塔共同打造互动场景，融合出独属于西安的沉浸式空间将氛围感拉满，吸引了众多消费者前来拍照打卡。

商业与艺术碰撞

缓解消费者的审美疲劳

当人们的物质生活得到极大满足后，精神层面的消费就显得尤为重要。消费者对于购物中心的需求不再是购物本身，因此，千篇一律的商业空间也亟需更新，创造出独特的走心的内容来吸引消费者的目光。

为破解实体商业在存量时代下的同质化壁垒，购物中心纷纷将营造差异化的重任押注于商业与艺术的结合，比如在项目内融入艺术文化、IP形象、主题策展等元素来打造场景，助力商场从单一的购物场所，向文化艺术中心、城市美学中心转变，如此一来不仅能缓解消费者对传统“吃喝玩乐购”形式商场所带来的审美疲劳，还能填补消费者的精神空缺进一步增强消费者粘度。

·《国家地理》×曲江创意谷

前些日子，由美国国家地理学会独家授权的《超越130年：国家地理经典影像大展》西北首展在西安曲江创意谷西街•梯•美术馆正式拉开帷幕，展览涵盖了7大主题板块130幅经典佳作，平均作品长度100厘米。区别于以往的展览，此次大展特别策划了“环保之声”、“全新视野”、“摄影师专题”三个板块，利用影像的视觉冲击，以全景的方式用另一种视角来解读世界。

此次展览作品内容集结天空、陆地、海洋空间，连结人文与自然的声音，汇聚了无数个经典的瞬间，将《国家地理》杂志的镜头语言发挥的淋漓尽致，向我们展示的不仅是这一方空间美学，更是对于艺术不断的追寻探索，将古都文化与现代艺术的脉络延续。

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该作品顺应了《国家地理》亘古不变的使命：从每一种可能的角度看地球。在镜头背后，是饱受战争蹂躏的阿富汗边境，“浅绿色眼眸的阿富汗少女”Debra Denker 和 Steve McCurry 勇敢作战逃离灾难区的故事。站立在画面前，仿佛早已置身于真实的场景之中，这一切都来源于艺术的魅力，摄影师用镜头向全世界告知了阿富汗难民的当年的状况，多年后的人们再次听见遥远的哭声，才会更加感叹如今美好生活来之不易。

此外，展览现场还有百余款《国家地理》正版授权的周边产品、书籍图册、儿童读物、专业摄影背包，以及众多的经典艺术衍生品供摄影爱好者选择。

（备注：图源于视觉中国、西安大悦城官方微博、猫眼演出）

“谁抓住了年轻人谁就抓住了未来”这句话在商业地产中同样适用，年轻人的偏好代表了购物中心未来的发展方向，于是“潮流IP、文化艺术、沉浸体验、多元跨界”成为商业发展过程中取悦年轻人的关键词，未来购物中心唯有在业态体验、场景营销上不断发力，打造记忆点和差异化，才能永葆年轻活力与Z世代年轻人同频共振。