① 十大潮流生活趋势报告
由抖音电商与算数电商共同出品的《 十大潮流生活趋势报告 》,该报告基于兴趣电商的内容匹配逻辑,洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求,对行业潮流趋势进行了预判。
在生活方式上 :
高质量撒野:
数据显示,超四成抖音用户将户外休闲活动作为重要的娱乐放松方式。 在工作、生活的压抑冲击下,与户外自然要素结合的生活方式成为年轻人 释 放 自我的新出口。精致露营、舒适户外、山野系服装成为 2022 年春夏潮流服饰的热门风格。
街拍天花板:
调研显示,30.6%的抖音用户会选择打卡探店的方式来了解和发现生活的美。在出门游玩时会选择适合的穿搭造型,例如都市时尚风、青春甜美风和法式小清新均是热门款式。需求新出口:时尚都市,乐享日常。
暴汗仪式感:
受疫情影响,健康的重要性得到强化,健身内容热度攀升,运动健身线上化趋势不可阻挡。对年轻人而言,健身也要有仪式感,运动服也要时刻精致高颜值,仙子的汗都是blingbling的。
② 2022年中国零售市场回顾与展望
尼尔森发布《2022年中国零售市场回顾与展望》,对零售格局变化下的业态特征以及发展趋势进行数据分析,并剖析疫情后的消费人群态度及需求变化,结合相关行业案例阐述了数字化升级所带来的启示。
根据当前中国各年龄段人口规模预测,青年族和银发族将是未来10年的潜力消费人群:
以银发族为例,悦己需求驱动抗衰老产品消费升级。数据显示,55-64 岁女性面部护肤品购买渗透率高达 83%,75% 的银发女性表示她们愿意为优质产品支付更多费用。
此外,随着「独居」的进一步普遍化,「一人食」「一宠陪」经济也顺势得到发展。
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