将森林和公园搬进购物中心，吸引年轻人的商业场景的“绿色”新玩法！

谈及购物中心空间形态的创新，如今的玩法已经五花八门，各商场之间从业态、空间、场景打造等多个维度突破，打破传统商业模式，力求保持消费者对于购物中心的新鲜感与兴趣感。

近两年，一些购物中心在室内引入打造绿植主题空间，将“森林”将搬进了购物中心,为消费者塑造一个游离于城市之上的自然绿洲，通过融入“自然”的理念，营造出颇具舒适感的商业空间。

#01

在公共消费空间里构建生态美学

商业本质看， 购物中心正不断探索商业空间与公共场所融合的多种可能性，希望不仅能满足消费者购物需求，还可以实现社交、娱乐、休闲等公共价值。

消费者需求的不断升级，商业内容的不断突破，为了满足“挑剔”消费者，不少购物中心尝试加入一些创新业态。强势入驻的“绿色自然”的创新业态为商业空间带来强大生命力的同时，也营造了舒适自然的治愈空间，成为了消费者心中新的消费胜地。

对购物中心而言，一方面，自然场所更多承载大众当下生活方式表达，助力购物中心吸引众多自然而至的人流，另一方面，绿色与生态元素也可以帮助购物中心挖掘新的商业价值和社会属性。

而对于消费者而言，他们对于绿植、自然景观等形态的偏爱，反映出当下时代消费者对于健康、生态的重视，也是当前都市人极度渴望的休闲的生活方式。随着城市化的进一步加速，以及大众生活需求的进一步升级，“绿色需求”势必将成为一个不可逆的发展趋势。

#02

购物中心生态化的几个优点

对于购物中心来讲，打造自然空间不仅仅是将自然元素展示出来，这样只会陷入外表中而不会深入到深层次的运营逻辑中去，将商场内的自然场景与消费场景真正相连接，而不相互割裂，但是最重要的意义。

平衡都市生活

随着越来越多的都市商业开始注重自然造景和绿色生态理念的注入，也给了都市的上班族营造出一种轻松愉悦的购物氛围，从而拥有一个好心情，在实现实现商业空间与自然生态间不同场景的和谐相融的同时更好的平衡顾客的生活。

此外，以“自然”理念打造商业IP、开启环保号召行动以及系列活动，能为购物中心增添多元多层次的趣味互动体验，以达到都市生活与自然生态充分结合的目的。

传播绿色消费理念

购物中心将“绿色生态概念”植入到商场中，不仅为市民提供更多绿色服务，更为推动城市绿色发展贡献了力量。同时，此举有助于购物中心塑造新型消费场景，达成消费新升级。

现代商业空间已经不再是单纯的贩卖场所，它需要与城市、人文、自然相结合，成为新兴生活方式的引领者，以及消费者欢度时光和情怀滋养的承载者。购物中心作为作为城市倡导传播绿色文明的先行实践者，此举对于提高城市绿化覆盖率、改善城市生态环境以及整个城市的绿色文明建设有着重要的意义。

助力商场主题营销

过往购物中心的主题营销中，每年都有很多商场以大自然的不同角度为着力点，应用在商业营销之中，成为购物中心营销的“万能公式”。

而将以自然造景、原始生态为首的“自然”营销模式中，既可以为消费者带来舒适的视觉体验，还可以贴合主流大众推崇的绿色、生态、环保理念，形成社会对购物中心的认同感。

放大购物中心空间效益

有些商场通过增加室内绿植增加呼吸感，可以大幅度提升消费者滞留时间，在通过自然化场景吸引很多人打卡的同时把客流聚拢在了自然场景中。

甚至有些商场可以与相应门店形成更流畅的动线或者引流方式，将自然化场景与人流量更好地平衡，从而促进空间效益最大化。

#03

代表案例

墨西哥Parque Toreo

Parque Toreo 位于墨西哥城北部郊区的商业繁华地带，4层购物中心被打造成绿树环绕的“公园”，6000㎡的绿化与商业和谐共生。天花板由几何图形构成，采用玻璃屋顶，透入自然光线，更加增添室内公园的自然气息。

大屋面是这个商场中最有趣的部分，它具有宏大的尺度，可以让自然光甚至雨水从中进入。天花板由几何图形构成，采用玻璃屋顶，透入自然光线，更加增添室内公园的自然气息。

Parque Toreo 在购物中心及办公楼层之间设有转换层，以提供不同功能之间的灵活转换。在转换层还设有商业俱乐部和一个展览空间，这里可以举办画展、文化活动、培训以及演讲等活动。随处可见的植物与商业空间形成了良好的平衡。大约6000平米的公园带来了绿色和宁静的氛围。市民们可以在喷泉和树木环绕的公共空间自在的休憩；这里成为了社区乃至城市文化交流的场所。

曼谷拉玛3号中央广场

曼谷拉玛3号中央广场是一家建于1998年的购物中心，该购物中心位于曼谷Rama 3区，毗邻曼谷中央商务区。现在商场以新的建筑、景观、室内形象重新出现在大众视野。购物中心将软景观种植与立面元素相结合，格状立面与绿色藤蔓相协调，使得原有的建筑呈现出一种新的现代风格。

购物中心外部广场内通过运用“曲线”分解现有的线形，设置绿植区域，将行人与道路交通概念隔离开来，有机形式的曲线线条可以很好地诠释“溪流景观”的故事，同时这些线条也可以引导人们到达主广场。商场内外运用多种植物种类、色彩和肌理，为空间带来趣味性和活力，增添这里活泼的氛围，现在拉玛3区的中央广场的新形象已经成为一个充满活力的社区和城市体验空间。

上海南翔印象城MEGA

印象城作为印象城系列的新一代产品，在产品定位、设计定位、品牌定位各个方面都有新的改变和突破。上海南翔印象城作为疫情后开业的34万方航母级的商业体，创造了上海商业购物中心单体量最大的纪录，也是第一次有“商业航母”级别的项目在上海的郊区开业。备受行业关注。

商场聚焦城市微度假的产品定位，致力于打造沉浸式绿色休闲体验。开业满月总客流超300万及销售额破3亿。在国庆长假里，日均客流超15万人次、最高单日客流破20万，交出了一份惊艳的成绩单。

“觅境·森林”生态植物园是以热带雨林为蓝本而建。200余株热带植物自然生长，14.5米高的高山榕拔地而起，商场被梯田状的绿色植被环抱，形成独特的“退台花园”，为消费者塑造了一个游离于城市之上的自然绿洲，成为都市人近在咫尺的世外桃园。

临沂上海路万达广场

临沂上海路万达广场不只是单纯的购物中心，更像是一个兼具主题、话题和人文关怀的生活空间，以满足人们的多重诉求。原木、绿植、水系、石材等自然元素的大量使用，将自然从室外延伸至此处。回转楼梯、临花园的露台，既是通道、观景台，也是极佳的商铺外摆空间。

中庭悬挂大型抽象装置悬浮岛，让整个空间饱满有力，在走道上、电梯背后、商店门口等布局有各种类型的小型绿植无处不在的绿意扑面而来营造出一个自然的氧气空间为消费者带来清新怡人的消费体验。

重庆光环购物公园

重庆光环购物公园是由香港置地集团打造的国内首个“城市自然共同体”商业，其中“沐光森林”构建跨7层、拥有高42米的立体垂直景观，引入近300种热带雨林植物，包含生命树、悬浮森林、花之瀑谷3大主题场景的12处互动打卡景点。

用纯粹的自然结合奇幻独特的体验给人们创造一个最原始又真实的舒适场所，将商业与自然真正的融合。同时创造了属于重庆的一个生态购物空间，也给未来体验式商业提供了一份有利素材。

自开业以来，重庆光环购物公园发挥“首店经济”引领示范效应，提升金州商圈在重庆商业格局中的消费层级，满足消费者不断上升的消费需求，助力新区打造高品质示范区。

可见，重庆光环取得优秀成绩，跟其打造与“自然”相关的场景、体验以及营销具有很大的相关性。通过强化人与自然、人与动物的情感连接，拉近人与自然之间的距离。

#04

结语

未来，将绿植等生态景观引入到购物中心还会有多种可能性，但绿色生态设计也要与商场的自身调性相吻合，避免生搬硬套，绿色空间与消费空间彼此是共赢的关系而不是喧宾夺主。

无论是从提高城市绿化覆盖率、改善城市生态环境还是从改善人们生活体验的角度出发，绿化都将是购物中心建筑中不可或缺的一环，将绿色景观与商业的结合，仍有很多想象空间，让我们拭目以待。