东丽万达直播间试水“王炸天团BOSS秀”探求直播+模式新机遇

2022年5月2日，万达商管天津城市公司将携手天津河东万达广场、天津东丽万达广场及天津武清万达广场的总经理联合50+知名品牌以“《2022疯狂BOSS 第二季》王炸天团BOSS秀”为主题，通过微信及小程序直播平台举办了一场线上与线下相结合的时尚直播。整场直播将历时4小时，除了各大知名数码、珠宝品牌商大力提供优惠力度为夏季新品发布活动外，为吸引更多线上流量，天津东丽万达广场联动店内国际高端化妆品品牌联合发起5折直播秒杀、抽万元大奖以及多轮福利等创新直播营销预热活动得到近两万次线上用户点赞支持。通过这次契机，拓展了更多线上社群会员，让用户从传统搜索式消费变成发现式探索，直接缩短了消费者的购买决策链路。

王炸天团BOSS驾到 火力全开助力经营

本次直播不仅是一场潮流饕餮盛会，更是一场集时尚数码、运动、国潮、流行、精品风格不容错过的交互“组团秀”，运用云秀场让顾客可以更加直观的体验“创新直播”带来的全方位细节展示，给消费者带来线上既安心又便捷的沉浸式体验。

直播过程不仅设置了当下最火的成团舞蹈，更有现场LIVE乐队演奏，超级抽奖更是小米55英寸4K超清智能电视Redmi 55、鎏金系列18K玫瑰金镶嵌钻石吊坠+ 18K玫瑰金颈链、冰箱、霸王餐、美容券等应有尽有，打破了以往聚焦美妆护肤/服饰鞋履低价秒杀为核心的带货界限，从春夏新品秀场到灵感穿搭分享，再到数码设备、家居好物推荐，全方位地覆盖了新消费生活的方方面面，种草心水好物，自带豪横折扣，满足各层次消费需求，让消费者耳目一新。

此次“王炸天团BOSS秀”的尝试，必将让我们看到未来更多的商业可能性和想象空间，品牌与产品的营销推广历经了大众传播时代-PC传播时代-移动互联网时代的进化，用户对于产品的需求一直都存在，在新的营销环境推动下，东丽万达也紧跟时代脚步做出了自己的变革，通过本次活动，更好的结合传统品牌宣传的走秀形式与新兴互联网的内容展现方式，打造线上+线下的闭环营销生态，构造新型的商超营销模式，加码直播领域，其目的依然是为门店销售业绩赋能，帮助门店快速转型线上、高效触达用户、开展多线业务，通过直播展示数码、美妆、餐饮、服饰、娱乐等多功能全生活业态，来丰富线上购物体验，不仅打破了直播的内容边界和商业模式边界，也吸引到口味多元化的消费受众。

孵化直播人才 创造新商业繁荣

直播带货已成为新的消费场景和消费方式，它对传统静态商业购物模式的挑战性是显而易见的，它的立体、动态和情景化的消费体验对消费者的吸引也是很难抗拒的，因此，它的商业生命力不容低估。

自直播大赛的开展，面对汹涌的挑战，想要打好直播带货这张新商业大牌，东丽万达秉承从核心切入强化三要素：一是打造直播带货人的个人明星IP素质，使其与目标市场的审美诉求高度匹配，创造持续的代入感和长期的融入感，通过坚持不断的直播场次，摸索塑造主播人自己擅长的产品领域；二是营造空前力度，货真价实及十足的优惠满足感，三是打造场景氛围，创造美感和丰富的内容设计，联合融媒体打造专属直播间，不断让直播这个新商业工具为东丽万达广场发挥更大的效能，激活主播人，就能创造出新商业繁荣。

未来，天津东丽万达广场将与品牌商共同打造更多适合年轻消费客群的营销模型，给予用户更多的选择空间和购物体验，并进一步挖掘线上推广的价值，为行业的蓬勃发展不懈努力，勇往直前！