当年轻化消费群体成为新消费、新文化的主导力量，城市消费从刚需消费开始偏向渴求能够符合自我认知与精神契合的消费场景及内容，由此诉诸于商业空间以更高的要求。 创造更有品质的生活空间，营造轻松愉悦且好逛的商业氛围，才能在消费者心中留下深刻的美好印象。于曲江创意谷而言，独具特色的建筑风格、文化艺术渲染的体验氛围、清晰的市场定位......是其打造品质生活空间，增强场景吸引力的秘笈。
以Z世代为主的消费大军，他们时尚新潮、追求品质与体验的消费习惯对商业在场景打造上提出了全新的要求，提高场景吸引力成为消费者与商业空间之间的链接。自开业以来，曲江创意谷将生态、艺术、科技等元素逐步加入到消费新场景的塑造中，通过独特的视觉符号让人眼前一亮或是以垂直的文化属性让青年群体找到身份认同，持续与消费者产生情感共鸣，让商业不再只是承载消费的场景，也成为具备社交属性的复合商业空间。 今年4月，西安市民在经历过“核酸集邮”、落实“非必要不远行”的常态化防控之后，对拥抱自然、出游休闲的渴求达到巅峰，开放、自然、安全的消费场所成为新宠。曲江创意谷的街区型优势由此凸显，开放性和包容性更强的商业街区不仅室外休闲感、舒适度更高，还拥有足够的空间打造主题场景、举办市集等活动实现沉浸式体验，灵活的营业时间也为夜经济的发展提供了良好的基础。
以“寻梦花海”为主题的城市限定IP展应运而生，在曲江创意谷中央广场，超过500㎡的薰衣草花海和白色风车等艺术装置巧妙结合，为紧张的城市生活松绑。置身其中，春日的温柔和梦幻的色彩让人流连忘返，细心的消费者还会发现，花海的颜色与潘通发布的2022年度流行色“长春花蓝”一致，时尚达人的自拍能够快速收割朋友圈里的第一波赞。建筑与生态的完美融合营造出具有舒适感和治愈力的商业空间，给繁忙的城市打造了一处“不止于购物消费的空间休憩地”，也在无形中增加了消费者的游逛时间。
作为全新场景营造的重要着力点，一年一度的万粉节自然是绕不开的重头戏。譬如，今年热度爆表的种草大会以户外市集形式呈现，创意零售、特供单品、城市限定特调咖啡......无数新奇有趣的元素组造就了独具特色的休闲场景，集结全城具有代表性的独立品牌在创意谷南广场搭建出好玩又有料的好物种草市集，听歌、赏花、购物的快乐一网打尽，吸引到大量年轻客群。
展览期间，万粉节的会员满额赠、整点抽奖、优惠团券等活动也在同步进行，让消费者精神、物质双丰收。
// 巨型怪兽入侵创意谷 塑造奇幻乌托邦
五一期间，随着万粉节一同到来的还有由众多大型艺术气模打造的怪兽灯光节，这一萌趣策展无疑是为年青一代的消费者量身定制。不同于大多数的艺术装置，街景艺术家Filthy Luker的作品以“巨型”闻名，具有极高辨识度的怪兽从外立面伸展而出,让原有建筑呈现出全新的视觉冲击力。 高线公园与1号楼上方，长约十米的巨型八爪鱼触须破墙而出、卷曲翻腾；粉色的CHOMPER小子用一排白牙和六只利爪紧紧扣住3号楼的玻璃窗；一张搞怪大嘴在景观节点积雪亭上用力地盯着楼下的行人，憨态可掬的笑容让整个楼体都“活”了起来。
漫步至展演中心，四肢伸展、张着大嘴的蓝色GROANER顽皮的坐在楼顶，7米的身高在恐龙旁边也显得娇小可爱......整座创意谷内6只巨型怪兽之外还有多个萌趣小怪兽散落在各个角落，气模装置吸引场内消费者驻足拍照打卡，极大的满足了人们的社交需求。当夜幕降临，气模里的灯光亮起时，怪兽们仿佛焕发了全新的生机，要将整个建筑吞噬。闪光的巨型怪兽将带领人们暂时逃离现实世界，进入一个奇幻的乌托邦。 初夏的曲江创意谷，更像是一个巨大的怪兽主题乐园，耸立在场内各处的怪兽们，让每个人都能快速穿越回童真时代，享受儿时的童趣状态。
为贴近消费者的日常生活，曲江创意谷开业四年来始终扮演着人们生活方式提案者的角色，通过场景化的精心设计，业态品类、品牌的科学筛选，为消费者的全新生活方式提供高效解决方案。 基于对核心消费客群的研究发现，随着曲江二期人口的持续输入，曲江创意谷周边中高端住宅区生活氛围更强，消费客群以中产家庭和年轻人为主。此类客群对品质生活和家庭体验社交、精神娱乐等维度的消费更为关注，由此，曲江创意谷从品牌业态入手，全方位满足消费者的需求，力求为曲江新兴消费群体提供精致消费场景。 品牌焕新方面，曲江创意谷引入了设计更加大胆，更加潮流，整个系列用“国旗星标”来诠释的安踏国旗店，对于崇尚颜值经济、偏爱个性化产品的青年群体有着极大的吸引力。此外，近几年深受消费者喜爱的goldstyle、结绳记、DR等零售品牌也已进驻曲江创意谷。 餐饮品牌的引入同样精准get到了新一代消费者的兴趣点，曲江创意谷深知年轻人对于体验消费的热衷，有情怀的品牌故事、高颜值的用餐环境、有趣的餐饮IP更受他们的欢迎。无论是以中国风布局装潢的古典书房餐厅——和府捞面，还是以产品创新、跨界联名而备受关注的瑞幸咖啡，都将不断激发消费者对美好生活的热望。
科技体验方面，曲江创意谷引入了定位于精致格调、品味生活聚集地的凯迪拉克纯电IQ空间，其为用户提供社交互动、共创生活、精品选购等多重豪华服务体验的品牌格调与创意谷打造的商业空间完美契合。
众多优质的入驻品牌带来的是更加多元的消费内容，与此同时，为丰富区域内居民的夜生活形式，曲江创意谷在吃喝玩乐等多维度的方式上都进行了升级，为消费者点亮沉寂的夜晚。 一个形式多元的夜间消费市场，不仅要有烟火气，更要有文化味。以文化和旅游为对外标签的曲江，打造夜经济商业空间自然不止于美食的诱惑，在跳动的足尖上、在凝望和聆听里也下足了功夫。 4月30日晚，星空弹唱会在曲江创意谷花海舞台区开幕，在夜色和灯光的催化下，现场音乐带来的临场感、沉浸感以及梦幻精灵在场内巡游带来的欢乐，把开放、自由、热烈的激情彻底燃烧。卸下职场面具的都市人找到新的归属，夜晚的花海成为他们交流和放松的新场所。 回归夜经济的基础，构建餐饮品牌力则是其中重要一环。例如，曲江创意谷引入了源起于西安夜市烧烤文化的餐饮品牌火炉旁，其店面设计最大程度还原了近现代西安的市井场景，地域特色文化气息浓厚，一墙一砖、一桌一椅都载满西安人的生活。 此外，致力于为顾客提供愉悦的用餐服务的海底捞24小时营业，让所有顾客都能感受到陪伴的温暖。值得一提的是，聚焦火锅的社交属性、主打“火锅+茶憩”复合业态的湊湊火锅和西餐与酒吧模式结合的仙麦啤酒餐厅也为曲江创意谷的夜间美食阵营增色不少，为消费者提供多元化的品质享受。 深夜食堂留住了温暖，微醺酒吧留下了故事，夜间演出留住了顾客......曲江创意谷丰富多样的夜经济模式让城市更具魅力、更有活力。 在消费体验、生活品质、人文价值日益受到重视的今天，购物、消费已成为青年群体生活态度和情趣的表达方式。有人说剧场是城市的灵魂，那么，将剧场融合于商业体的西演LIVE·曲江创意谷展演中心则更像是城市中会流动的精神盛宴。
自2019年成功出圈的西演，为满足不同人群的艺术需求，向外界提供各种类型戏剧、音乐、舞蹈的展示空间，包括话剧、流行乐、脱口秀、讲座、文创沙龙等形式。今年五一小长假前，原创儿童剧《风筝》和激发儿童想象力的《极简创造》相继开演，无论是故事的趣味性还是寓教于乐的深层意义，都让孩子们在轻松愉快的氛围中受到美的熏陶，感受戏剧的魅力。
据悉，5月5日起，西演SPACE·车库LIVE和西演SPACE·MINI剧场还将持续为消费者带来《地下8英里全国总决赛》、《抓马西湖》、《我是美人鱼》、《小鲤鱼跳龙门》等众多精彩有趣的演出，让欣赏戏剧从强仪式感的目的性消费在曲江创意谷变成惬意、随机的生活方式，也让艺术的魅力感染到更多的普通消费者。无论是艺术下沉、品牌焕新还是场景营造，都是曲江创意谷在深入了解市场需求后精心打磨的成果。作为曲江品质生活的风向标，我们看到了曲江创意谷对客群研究、品牌引领升级和商业氛围营造的不断钻研，以及对城市生活方式大胆的探索和创新实践。在不确定性增强且变幻莫测的商业市场中，能拒绝平庸、打破同质化已是不易，期待曲江创意谷在今后的征途上能为西安商业带来更多惊喜。
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