当下,越来越多的消费者意识到人与地球是“命运共同体”。尤其消费购物方面,他们比以往更注重可持续。埃森哲发布的《2021中国消费者洞察》报告显示,在选择品牌和产品时,可持续已成为第四大因素。
对于品牌而言,这也成为了一种新的发力方向。于是,赢商网在这契机下,借助自身资源优势和企业服务能力,聚集绿色、可持续相关领域的品牌与开发商,用媒体的细微触角,挖掘与探索该领域的先行者,希冀为其他品牌提供思考与引领,进而携手各方助力国家双碳目标的实现。
近年来,国内各大服装鞋履品牌掀起了诸多如旧物回收、发布碳足迹测评产品、环保公益活动等形式的绿色行动,品牌的环保意识与理念因此走向了新高度。
4月22日至5月10日,奥康推出“万物焕新·绿色行动”活动,以旧鞋回收兑换现金抵扣券的方式,与消费者携手打造循环再生、可持续、更舒适的未来。
图:奥康“万物焕新·绿色行动”活动
截至目前,奥康共回收了35692双旧鞋,这些旧鞋将通过循环再生技术进行拆解和再次加工,制作成可重复利用的橡胶颗粒材质,用于铺设塑胶跑道。
追寻“绿色”,让概念“走入”现实
鞋服品牌追寻绿色未来,实现可持续发展并非只是口号,而是要落实一系列真实的打动消费者的举措。而这些举措体现于战略目标、行动策略、产品创新等众多细节之中。
·来自奥康的“绿色未来”
在目前越来越强调品牌价值的时代,品牌除了视觉符号外,更多的是传递着品牌的文化理念和价值观。从长远出发,能够强调环保属性、绿色未来的品牌,更符合当前的可持续时尚发展趋势。
因此,奥康在2021年升级“更舒适的男士皮鞋”战略,通过聚焦男士皮鞋,贯彻“绿色”理念,以为消费者提供更为舒适、绿色环保的鞋履为核心,从产品端的再生可循环开启变革的第一步,实现品牌在可持续趋势中的博弈与破局。
·从生产环节至面向消费者,处处见绿色
虽然实用性与可持续性并不冲突,但融合它们却并不是一件易事,尤其是产品力的可持续性。奥康围绕着更为舒适的材料,正在努力研发创新型、兼具舒适性和可塑性的环保人造皮革,并已部分运用于奥康的三大产品系列之云朵系列中,获得了不少消费者的肯定。
图:奥康云朵系列
图:奥康透气系列新品
同时,奥康的绿色理念渗透,还体现于其供应链的多方面:建立绿色数智工厂,通过高端智能制造让生产更精准自动化,从而降低碳排放量,在生产环节贯穿环境保护和资源节约的理念;制定产品环保指标,选择可再生、可降解材料,并严格审核供应商的环保执行情况,保障产品在最大限度内达到“绿色、舒适”的高质量基准,同时为员工创造“更舒适”的绿色工作环境。
此外,在面向消费者方面,奥康从产品外包装和线下活动双角度出发,进一步将绿色舒适理念传递给消费者。基于可循环、环保等设计理念,奥康打造了无胶水、可循环再利用的手提袋,展现品牌坚持循环设计原则、保护未来地球生态方面的环保愿景;于近期展开“万物焕新·绿色行动”活动,通过让消费者携带旧鞋,以旧鞋当钱花的方式,提升消费者参与的积极性,并加深奥康与绿色的认知。
图:奥康手提袋
对于回收的旧物,奥康也将通过科学分解、粉碎处理、循环再生等技术,制作成可重复利用的橡胶颗粒材质,并铺设成塑胶跑道。这并非奥康首次关注跑道,早在2016年奥康就已通过与马拉松赛事联动,启动跑道建设的公益活动,助力山区贫困学校完成梦想。
图:奥康梦想跑道
“绿色”中重塑,造就“奥康=更舒适的男士皮鞋”
品牌是一个修炼道场,每一次转型都是创新思维的升华,是品牌精髓的涅槃。
随着可持续发展成为全球时尚产业不可逆转的趋势,鞋服品牌迎来了走向可持续未来的转折点。可持续时尚已经不再是抽象、保守和孤立,而是走向产业链的整合和纵深。
国内鞋服行业相关协会也不断加注着可持续领域的迭代与更新。中国纺织工业联合会在2021年6月发布了《纺织行业“十四五”发展纲要》及《科技、时尚、绿色发展指导意见》并启动中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划。
奥康积极与中国皮革协会等行业组织达成绿色、可循环再生相关方面的合作,探寻包括原材料研发等可持续发展课题,共同迈向绿色未来。
另外,从消费者角度来看,可持续也成为消费决策的关键考量因素,并且年轻消费人群更为关注可持续。亿欧智库《2022双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告》显示,31岁-35岁青年对可持续生活和消费的意愿度最高,并且他们注重可持续消费对子女的教育,更加关注碳达峰碳中和。
这一消费群体也正契合奥康的核心消费人群。奥康的消费者是一群具有高知、年轻等特性的85后、90后。在奥康看来,这群年轻人也对绿色理念的接受度仍有较长的路程要走,当下品牌更应关注产品自身,以可持续、可循环再生的绿色产品而不仅仅是绿色行动赢得消费者青睐。
当然,如今购物中心对绿色、环保的关注度提升也加剧了品牌通过线下渠道渗透可持续理念。奥康从2021年开始,邀请法国知名设计师,打造了全新旗舰店,以新面貌展现“男士购鞋天堂”,并计划于2024年完成全国2000多家的门店焕新。同时,还将加密湖南、江苏、浙江等省份的门店布局,进阶拉近与消费者之间的距离。
图:奥康杭州湖滨旗舰店
王振滔曾说:“人不是赢在起跑线上,而是赢在转折点上。”品牌亦如此。
绿色发展之路,并非一蹴而就,需要品牌在保持战略定力的基础上,从战略、产品、渠道等多方面的行动中,久久为功。目前,奥康在绿色未来之路上尚处于探索阶段,仍有诸多品牌与绿色生态的课题待其逐一解开,书写更为深湛的答案。
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