青岛疫情后商业观察手札||夜经济篇②：疫情后如何借势发力？

编者按：疫情第三年，各个城市实体商业逐渐复苏逐渐成为常态。随着疫情常态化，实体商业商业状况如何？恢复到何种程度？在接下来一段时间里，赢商网将分别对不同城市、不同业态、不同模式的疫情后的商业进行深度观察，希望可以对商业地产人们提供有用的信息。这一篇，我们先来看看岛城的夜经济。

2022年一月份，2021年中国城市夜经济影响力十强城市榜单揭晓，重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津上榜。其中，青岛高居第三位，西海岸新区、城阳区入选2021年夜经济影响力20强区县。

事实上，这也是青岛连续三年入围“中国夜经济十大影响力城市”，在前两届评选中，青岛均位于第四名，今年则更进一步，升入三甲。

作为北方知名的旅游城市，青岛的夜经济更多的集中在旅游旺季，但随着疫情常态化和当下城市经济新增长极，目前的青岛也试图拉长夜间消费的时间和空间，并借助啤酒之都的名气，扩容城市的夜间消费容量。

目前青岛的夜经济建设已经有了一定成果。

在2019年，青岛启动国际时尚城建设攻势，繁荣夜经济成为一项重要内容。在夜间灯光、消费等形式中打造产业多元、场景融合的夜间经济发展新模式。并借助青岛国际啤酒节等热点，把台东、香港东路、李村等多个在全国拥有较高流量的商圈，以传统步行街为基础，打造成特色突出的夜生活集聚区。

除此之外，奥帆中心情人坝、台柳路1907音乐街、万科生活广场、伟东乐客城、鲁邦风情街、金沙滩啤酒城、即墨古城等商业空间也顺势成为青岛夜经济的新地标。

和夜市及步行街相比，商业项目的夜经济产品，则显得更为高大上一些。

品牌选择上，酒吧、火锅、铁板烧等全国连锁型品牌比较受青睐。例如胡桃里、海底捞、小龙坎等品牌，接连被引进购物中心和主题街区中。尤其是酒吧业态，在年轻消费群体相对集中的商圈内，成为夜经济品牌的主力业态。以新都心商圈为例，作为青岛新兴商圈，新都心周边聚集着大量广告行业、新媒体行业的从业人群。因此，新都心商圈成为夜经济相对较为活跃的商圈之一。凯德MALL·新都心、台柳路1907音乐街、万科生活广场都隶属这一商圈，而据赢商网统计，台柳路1907以240米动线引进了14家音乐酒吧；万科生活广场成为新都心商圈内酒吧最为聚集的项目，凯德MALL·新都心内也引进了多个体验式酒吧品牌。

除此之外，旅游元素夜市青岛的夜经济商业体集体引入的重要业态。香港中路商圈是青岛旅游元素较为充足的商圈。在夜经济的选择中，隶属香港中路商圈的奥帆中心情人坝“酒吧一条街”，配合夜晚的灯光秀等旅游热点，引进近20家酒吧、啤酒吧、西餐厅等入驻。

即墨古城也是夜经济几位丰富的文旅商综合体，作为山东省首批步行街改造提升试点街区，即墨古城培育了夜间旅游业态和消费模式，利用音乐节等现代元素，成为夜经济的载体之一。

但疫情后，随着文旅产业和酒吧业态广受冲击，如何再次恢复夜经济对消费生活的拉动，也是当下实体商业要考虑的问题。

就青岛而言，2021年、2020年两年的啤酒节都因疫情草草结束，而2022年开年青岛就迎来疫情的当头痛击，仅两个月的时间内无法堂食，实体商业可谓打击巨大。除此之外，消费者因疫情减少收入，居家隔离等原因，对体验业态的需求减少，也成为后疫情时代夜经济发展的阻碍之一。

端午小长假即将来临，气温也随之升高，夜经济的重要节点来临，如何把握黄金节点，顺势而成，也需要重点思考。