5月重点城市有哪些值得关注的新店？

撰文|miaomiao

编辑 | 锐裘

5月，实体商业市场暂无显著竞争特性，面对疫情防控的“紧张”状况，品牌向内调整（应对疫情）与向外升级（拓展新店）双轨并行。阶段性的考验之下，品牌们需要的是更加理性化的决策与更加良性化的经营。在此前提下，新店能够按时顺利开业的情况显得愈发珍贵。

但好消息是，上海已于今天正式迎来全城解封。我们热切期盼着这座“零售之都” 可以加快回归速度，率领华东地区重新恢复商业零售之活力。

光明终将会到来，我们翘首以待。

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5月重点城市新店概况

RQ将本月重点城市新店信息进行数据整理与图表呈现，从新店的选址位置、业态业种、类型等级及相关热点等进行盘点统计和梳理介绍，为读者呈现当月的实体商业新动态。

>>追踪统计考量：

一线、新一线城市及港澳台地区为重点城市； 以新零售、新餐饮、新文娱、新服务式等新兴业态为关注重点

据RQ不完全统计，2022年5月，全国重点城市共有52个品牌新增58家新店，包括：

• 9家进驻华东地区，涵盖杭州、南京、济南三座城市；

• 17家进驻华中地区，涵盖武汉、长沙、南昌三座城市；

• 13家进驻华南地区，涵盖广州、深圳、珠海、厦门、福州五座城市；

• 18家进驻西南地区，涵盖成都、重庆、贵阳、昆明四座城市；

• 1家进驻华北地区，位于太原。

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整体亮点分析

总体来看，与新一线城市相比，一线重点城市在本月仍受疫情较大影响，发展动力略显不足，未有较多亮眼表现。 从5月重点城市新店概况表中，可以看到以下两大亮点——

1.华润系商业5月表现突出

本月，华润商业频现新动作，不断刷新城市消费者对其商业打造及运营能力的认知。不仅有 武汉万象城 携众多华中首店与武汉首店的新开亮相、 成都万象城 十周年调整布局吸引多个新品牌的进驻，还有 深圳万象天地、重庆万象城、杭州万象城 等旗舰型项目数家特色首店的引进。

△ 武汉万象城

5月1日揭幕的武汉万象城为5月的全国城市商业增添了不少亮点。

结合其品牌高端商业定位，商场在零售及餐饮方面多样齐发。零售业态的新店中不乏华中首家华为旗舰店、京东线下潮玩体验中心娱非凡，还有轻奢女装 self- portrait 、专卖限量和收藏级版画艺术品商店 A5 ROOM 等； 餐饮业态的新店则囊括鲜花美学餐厅花厨、及来自深圳福田 CBD 的咖啡品牌 SAANCI 山池咖啡等，休闲、高端餐饮齐聚，满足多样聚餐需求。

此外，项目还将陆续呈现领先市场的国际精品和高化美妆等品牌集群，改写武汉高端商业竞争格局。

成都万象城 则是在十周年之际引入了成都本土潮牌1807概念限定店、巧克力届新锐 nama cocoa 西南首店、火遍全国的泰式茶餐厅太食兽成都首店等。项目品牌业态的不断调整与组合，可使其不断焕发商业活力、把握消费趋势。

深圳万象天地 引进了活跃于北京与上海的酸奶品牌 Blueglass 华南首店、小众设计师品牌 NO ONE ELSE 华南首店，进一步强调其面向年轻及潮流人群的打造思路；重庆万象城引入的 UMBRO 茵宝全国首店、知名人气甜品店布歌东京重庆首店及杭州万象城引进的美国休闲时尚品牌 Allbirds ，均于一定程度提升了所处城市商业的丰富度与时尚度。

2. 华中地区整体表现不可忽视

华中地区除以上由武汉万象城带动大量首进品牌入驻武汉外，长沙及南昌两座城市的表现同样不容错过。

在长沙，不但有茶颜悦色注重堂食体验的第一家茶馆 小神闲茶馆 和高级时装领域的华裔设计师品牌 Alexander Wang 华中首店落地长沙IFS，而且有新锐全球潮牌集合 KILOMETERS 进驻长沙国金街。潮流时尚类首店的不断聚集，品牌全新店型的不断出现，均能给当地以年轻人为主的消费群体的生活方式提供更加多元化的选择。

在南昌，正因为有旭辉商业首进江西之作—— 南昌旭辉Cmall 的开业亮相，其助力区域消费升级和城市繁荣的同时，还实现了多家江西首店及南昌首店的引入，其中包含旭辉自有文化综合体书店品牌二酉书店及精致生活方式集合店 KKV 等。

由此可见，无论是从品牌级别还是从消费选择而言，华中地区的商业级次正自下而上、由内而外地实现较好的更新与成长。

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重点品牌介绍

拉夫劳伦之家 @成都

拉夫劳伦是1967年诞生于美国做Polo衫起家的经典品牌，历经50余年发展，业务拓展至服饰、配饰、香水、家具、服务五类。

5月28日，国内第三家、西部首家拉夫劳伦之家成都远洋太古里店正式开业，为消费者提供全线产品。Ralph's Bar+coffee 和 RRL 全球旗舰店也一同上线，其中，Ralph's Bar 是大陆首店，此前北京和上海的专卖店配置均为Ralph's coffee，RRL是拉夫劳伦旗下的美式复古线，成都店是其中国首店。

不可思议运动街区 @深圳

不可思议运动街区是夜管家团队在深圳继不可思议减压馆之后的又一力作，集“运动+竞技+社交”于一体，是一个“高颜值、强创意、黑科技”的一站式潮玩空间。其主办方夜管家是国内知名策展团队，以自创IP为特色，代表作品有减压展、孤独的泡面展、甜品的异想世界等。

该门店为深圳首店，在深圳南山海岸城购物中心开业，面积达1000平方米，将娱乐和社交有效结合，采用霓虹灯等装饰渲染赛博朋克氛围。场馆中设有三大主力项目——保龄球、霓虹轮滑、赛博蹦床，同时还包含了模拟赛车、VR、桌球、飞镖、主机游戏、桌游等20项娱乐设施，意在全方位满足Z世代对娱乐消费的需求。

Apple Store 零售旗舰店首进湖北

5月21日，位于武汉国际广场购物中心C座二层的 Apple 武汉零售店正式开业。这是苹果自2008年北京三里屯店营业以来在大中华区开设的第54家门店，也是湖北首家 Apple Store 。

目前，苹果在大中华区门店在华北、华中、华东、华南、东北、西南、港澳台地区均有分布，西北地区暂无。

Apple 武汉零售店设立了其他门店所没有的专属 Apple Pickup 到店取货区域，同时拥有定制化的装修与设计，形式类似于广州天环店的“店中店”，店内装饰则采用了独特的花岗岩地面与木饰墙面，这一点在其专属LOGO设计上同样有所体现。

M stand 全国首家270°环湖露营店@成都

M stand 是2017年创立于上海的精品咖啡品牌，目前已抵达全国15座城市，一直用「一店一设计」的打造理念在各城市呈现多类创新店型。

如今，品牌带着独有的潮流属性融入成都麓湖的先锋气质，在天府美食岛开设了全国首家270°环湖露营店，该店为双层阁楼式建筑，延续其经典又前卫的极简质感和工业美学，同时利用美食岛特有的大面积露营草坪，将咖啡和露营生活方式带来岛上，与消费者一同探索更多城市服务新场景。

值得一提的是，本月，该品牌除开设以上主题店外，还在武汉万象城呈现了矗立在步行街的“咖啡太空船”店及重庆时代广场入驻了重庆首店，以三城三店的扩张表现充分证明了其品牌实力。

茶颜悦色第一家茶馆”小神闲茶馆“

茶颜悦色在长沙 IFS 开出第一家茶馆“小神闲茶馆”，是品牌推出的新店型，旨在提升年轻人对于「茶」本身的认知。该门店与茶颜悦色几十平方米的标准门店有所不同，面积约200平方米，店内产品同样未与常规产品进行深度捆绑，主打创意原叶茶、精品原叶现萃奶茶、精品挂耳手冲茶三个种类，注重堂食体验，同时售卖器皿、茶叶、茶点等，具有明显的零售属性。

此前，茶颜悦色已经推出了茶叶子铺、游园会（包含概念店）、外卖镖局店、欢喜殿等多种店型。可见，随着市场消费需求多元化，消费场景细分化，头部茶饮品牌正从门店类型及消费客群上寻找不同的切入点，希望不断给予品牌新的标签，再获年轻消费群体认可，从而在激烈的市场竞争中占据优势。