持续首进！看懂泉州中骏世界城品牌升级逻辑

面对“喜新厌旧”的消费者，运营成熟的购物中心必须不断在运营端发力，持续从内容、软件、硬件等多个方面进行升级，以保持消费者的新鲜感与满足好奇心。

地处泉州城东商圈的泉州中骏世界城（开业时间:2014-05、已签约224个品牌）深谙此道。

泉州中骏世界城不断根据市场消费趋势及消费喜好变化，以差异化经营思路适时调整产品内容，锻造出“城市青年引力场”的项目名片。

首店持续上新

国际名表品牌阵容亮相

无论是引领城市消费升级还是项目自身品牌内容提档，持续注入新鲜内容，对一个购物中心来说其重要意义不言而喻。

从上海、北京等一线城市的购物中心调整之路来看，高化品牌进驻成为当下购物中心时尚化升级的流行趋势，它也是购物中心招商能力的佐证，泉州中骏世界城已于今年初引入ARMANI、CLARINS、Dior、GIVENCHY、Kiehl's、LANCÔME、SHISEIDO、WHOO、YSL等一系列国际高端美妆品牌。

对于泉州中骏世界城品牌提档升级来说，这只是一个开始。

继国际高端美妆品牌全线亮相之后，时隔半年，泉州中骏世界城首发阵容再迎“新”——Cartier、Chopard、IWC、JAEGER-LECOULTRE、LONGINES、MONTBLANC、OMEGA等7大首进泉州市场的国际名表品牌，其中IWC、JAEGER-LECOULTRE、MONTBLANC、OMEGA已陆续开业，引领泉州城市消费进阶。

5月25日，OMEGA率先完成品牌开业；6月12日，IWC、JAEGER-LECOULTRE和MONTBLANC三大品牌同期开业，据悉预计到7月泉州中骏世界国际名表品牌将全部亮相。

国际名表品牌进驻同时，泉州中骏世界城国际美妆阵容还在持续“纳新”，6月17日，LVMH集团旗下高端护肤品牌Fresh馥蕾诗泉州首店迎来正式亮相。

多个泉州城市首店品牌的入驻，既是基于对泉州这座城市消费能力的看好，也体现了泉州中骏世界城的超强市场竞争力，成为这些国际一线名表品牌进驻城市的首选合作伙伴。

多关键词：首店+集群

强化“城市青年引力场”标签

吸引国际高端美妆和名表配饰品牌进驻的泉州中骏世界城，已经拥有多个特色标签，是泉州城市具有代表性的商业体之一。

据悉，泉州中骏世界城不断结合市场消费趋势变化，围绕年轻客群需求，以“首店经济”、“潮玩经济”、“生活方式”、“新能源环保”为品牌调整关键词，持续引入市场头部品牌，打造自己强聚客力的品牌矩阵：城市首店集群、品牌旗舰店集群、网红餐饮集群、新能源汽车......随着国际高端美妆和名表品牌的进驻，泉州中骏世界城的国际美妆名表集群标签也已经初现。

与此同时，泉州中骏世界城还在不断丰富和提升泉州中骏世界城的品牌阵容与档次，进一步强化项目“城市青年引力场”商业标签。

除国际美妆名表品牌外，今年以来，泉州中骏世界城的其他特色品牌矩阵也在不断上“新”，仅6月以来，就有母婴新消费品牌babycare、利郎旗下轻时尚品牌LESS IS MORE等品牌进驻。据悉，接下来还将有蔚来汽车、理想汽车、迪桑特、拾氛气盒、绿茶、楠火锅、小黄鸭乐园等多个新品牌，以及Adidas SWC、NIKE 550的品牌升级店陆续亮相，继续强化项目“城市青年引力场”特色标签，丰富泉州城市年轻、运动、潮流、家庭等不同客群消费选择。

可以看到，泉州中骏世界城内持续上新的特色品牌们，不仅具有强吸客能力，为商场贡献了稳定的客流，也是项目高提袋率的保证，同时也是项目持续吸城市消费进阶品牌的“活招牌”。

另一方面，这些首进、优质品牌的持续入驻，也为泉州中骏世界城打造城市级标杆购物中心提供了强有力的保障。

纵观目前泉州中骏世界城品牌阵势，已经囊括国际美妆、国际名表、快时尚零售、运动旗舰店、网红品牌店、新概念品牌生活馆等一众超一线品牌，兼具高流量、高品质与潮流时尚，精准匹配城市青年时尚一族的需求。

围绕“城市青年引力场”项目标签，泉州中骏世界城将继续延续项目的经营定位，基于对目标消费客群的消费趋势研判，主动对品牌级次和商品内容进行升级，放大首店品牌效应，继续为泉州这座城市引入更多首店、国际一线品牌，助力城市消费提档升级，打造泉州城市商业新名片。

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作为城市商圈主场商业代表，泉州中骏世界城不断践行共生共长的品牌发展理念，凭借敏锐市场嗅觉不断引入众多城市及区域级首店，并以国际美妆品牌、国际名表等特色内容持续对商业内容提档升级，引领城市消费新热潮，踏准消费升级节奏，始终与消费者同频共振。

在中骏商管“利他共赢”经营理念之下，持续通过数字化赋能强化会员的服务便利性和消费体验，不断打造自身超强差异化运营能力的泉州中骏世界城，下一次又将带来怎样的新惊喜？