实探曼谷Siam Discovery：突破传统卖场模式，打造独具特色的“无边界”商业空间

​和桥驻曼谷小编前往曼谷最热闹繁华的Siam商圈,实体探访了一个非常有关注度，受年轻人喜爱的改造项目——曼谷Siam Discovery 。该项目于2016年落成，但其时尚的设计，独具特色的业态布局吸引了大批年轻人前往，此次实地考察拍摄了多张高清大图，让我们看看疫情之下，没有游客的曼谷Siam Discovery会是如何呢？

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Siam Discovery

Siam Discovery 位于曼谷中心的Siam商圈， 定位于千禧一代潮流集聚地，整体设计是以七大“生活方式实验室”为概念，进行业态布局、品牌组合和商品陈列。 该项目是暹罗集团在这一区域的第三个综合商业项目，与主打奢侈品系的高端路线和全品类的家庭路线——Siam Paragon和年轻化和潮流化取向的Siam Center用天桥作为连接，并立于Siam 商圈 。

（SiamParagon ）

（Siam Center）

Siam Discovery是一个存量改造项目，始建于2013，此后因经营状况不理想，开业一年半后进行重新的设计于业态定位调整，于2016年重新开业。该项目改造后再度亮相，获得了亚太地区最佳设计开发奖（“设计和开发卓越翻新/扩建奖”）、亚太地区最佳营销、定位和品牌知名度项目奖。还荣获了“世界零售奖”评比中的全球最佳店面设计奖。世界零售奖的评委评价： “Siam Discovery 的设计展现出大胆、富有勇气的转变；这能够成为真正的未来黄金标准。”

此后Siam Discovery凭借极具 时尚感和艺术性的外观、场景设计吸引了众多年轻人前往，调整后的业态也更精准的把握了对应圈层的喜好 ，访客数较之前迅速提升。所在的Siam商圈交通便利、地段繁华，这一系列因素促成了Siam Discovery的繁荣和成功。

如今疫情来袭，游客骤减，人们外出减少，商场都面临着巨大的压力，疫情之下的SiamDiscovery又将是何种景象呢?

Siam Discovery改造前

Discovery改造后

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格子图案的盒子MALL

Siam Discovery整体设计理念是打造“生活方式实验室”， 旨在去引导消费者将进商场购物转变为解锁新体验、吸收新知识的发现过程，弱化购物，强调通过探索收获快乐。 这一理念贯穿至整个外立面、中庭等场景设计当中。

购物中心的外立面设计了双层中空的玻璃墙，这能够起到保温隔热的作用，可以看到身处热带地区的泰国，不少商场都在规划设计中注意这一点，如曼谷 The Commons ，引入绿植和水流 的曼谷Mega Food Walk 。

同时透明的玻璃墙可以减少封闭建筑带来的压抑感，透明的玻璃能够开阔盒子MALL里消费者的视野，尤其疫情来临后更能够让消费者产生自由感和放松感， 这能够实现开放性，又能够保证室内的凉爽 。玻璃墙上的大小不一的抽象方格图案也十分吸引年轻消费者的注意，极具时尚感和艺术性，并跟中庭设计里的格子框架相呼应。

购物中心的中庭设计成大峡谷式的空间，创造了舒适的环形动线，并且贯穿上下四层，引导消费者的视线向上移动，廊桥天花也用了镜面的不锈钢板，延伸空间感，视野开阔，提升购物中心可逛性。中庭里构建了格子墙壁，每个格子都有放置内嵌显示屏、产品展示等功能，共202个显示屏，即可以展示主题，播放商品广告，起到导视作用，同时也为未来的新场景展示搭建平台。

商场各角落还布满了烧杯、烧瓶、试管、分子结构图形、DNA序列、显微镜、阿米巴虫、烟雾和气泡等元素。消费者如置身实验室，可以进行持续的探索，每次逛都有新发现。

商场还设计了一个IP人物形象，名为“探索者Discovery Man”，这个小人的脑袋是一个盖子半打开状的盒子，寓意着灵感和想法在不断涌现，展示着它的好奇心与创造力，这个吉祥物多达30多个，分布于各个角落，等待消费者的发现。

在改造过程中， 通过开放式的陈列方式，以建筑材质划分边界，没有立面的遮挡，去除了百货层高偏低的常见缺陷，让视觉上呈现无边界感，撞色、强烈的主题场景也使内部的氛围变得灵活、跳跃，改善了环境的压抑。 室内各具特色的零售空间和公共空间，极大提升了商场的可逛性、沉浸感。

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圈层精准化的业态排布

Siam Discovery在业态排布上，将零售区域主体化，每一个区域/楼层只售卖一类专属商品，融合了5000多个品牌，不进行品牌单独区域的划分展示。该项目的商业空间划分完全打破了传统商场和传统的消费方式，引领消费者体验一种新的生活方式。

Siam Discovery的2楼的 “Digital Lab”数码实验室，这一楼层的大多数产品与数码科技有关。为了能够增加数码楼层的可逛性，该区域还插入了大面积的Loft杂货店。这种杂货集合的形式非常吸引年轻人的喜欢。

G层被命名为 “Her Lab” 她的实验室，专注女性用品的潮流时尚品牌，包括服饰香氛等，包含了如 Jo Malone、Rebecca Minkoff 等国际品牌、 M层 “His Lab” 单独开设楼层售卖男士服饰与配饰，价格适中，风格年轻化。

Siam Discovery的鞋区和化妆品区也颇具特色。HIS LAB区域的鞋包展架，货架直接连接镜面天花，给人感觉像是货架穿过天花继续延伸，天花和墙面货柜融为一体。化妆品和护肤品区域，设计成流水线柜台，配合炫目的灯光和镜面材质的铺地，极具梦幻感。

商场中占比颇多的餐饮品牌也被融入到不同主题的楼层，分散到各个位置，这一划分也独具特色，项目旨在通过分散的餐饮布局，提升每层消费者的潜在停留时间，从而让其充分的感受项目的场景设计、业态分布，增强其体验性。

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年轻人喜爱的Siam Discovery

商场得年轻人得天下。最先吸引年轻人前往的原因必然是这个商场能出片，够炫够潮。Siam Discovery的玻璃+格子图案的外立面时尚、简约、前卫、有科技感，非常吸引年轻人前去打卡拍照。

此前我们提及Siam Discovery与其他两个项目以天桥相连，Siam Discovery与Siam Center连通的楼层是玻璃连廊，在此也吸引了不少消费者驻足拍照，透过玻璃向下看可以看到商场打造的美陈装置。

来源于商业咔

进入中庭的格子墙就极具设计风格，吸引年轻人驻足观赏，其中穿插的LED屏也不断更新丰富着画面的风格，即便去几次也能收获不一样的打卡照。

不同楼层的区分也与如今喜好越来越细分的年轻人不约而同。一整个区域里都是相同圈层的年轻人，更易开展社交话题，延长停留时间。

商场打造的原创IP形象探索者也加强了年轻人对于商场的记忆点与讨论度。在过往我们曾探讨过购物中心的IP形象对于商场的价值（还有哪个购物中心不知道玲娜贝儿？看顶流IP如何扭转商业发展！|和桥），一个好的IP形象能够建立起消费者与购物中心的关系。

疫情以来，曼谷Siam Discovery积极开展各种快闪店和概念店，引发不少年轻人前去打卡，在圣诞节特推出与环保主题相关的圣诞美陈装置，用塑料高密度聚乙烯精心装饰，经过别出心裁的设计，呈现出彰显OneSiam Magic from the Universe 理念的外星人人物形象，让昔日的一次性材质焕发新生命。这一美陈兼具观赏性和可持续性，赢得了年轻人的青睐。

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结语

曼谷Siam Discovery作为2016年的改造项目，依旧在当下焕发着新魅力，持续吸引着新一代年轻人前往，让我们看到了经典项目的持久性，这离不开当时设计的先锋、前卫，独特，才能够商业趋势迅速变化的当下依旧赢得年轻人的喜爱。