2022年是商业的“好玩”元年，盘点这些好玩业态与创新案例！

后疫情时代，我们用什么对抗无趣？年轻人回归现实，探索周边，发现一切可能的新玩法，好玩的运动、好玩的项目、好玩的业态、好玩的mall...一切好玩的行为层出不穷，2022年已过大半，虽和疫情做抗争，但依然阻挡不住年轻人寻求“有趣”的野心， 购物者不再只是购物，购物中心也变得越来越不像“购物”的地方，2022年是中国“好玩”元年 。

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当露营变得“好玩”

露营装备清单、露营基地、露营基本功略...与“露营”相关的话题在今年已经多次登上各大平台的“热搜榜”。

在年轻人的策划下，露营玩法已经从简单化的室外野炊、朋友小聚的形式变更加丰富有趣起来， “露营+”模式成为了新的热闹点 。

帐篷游园会、天幕野餐、露天电影、求婚告白、观星活动、营地音乐会、春日实际、露营剧本杀.......据了解，为顺应疫情防控的大背景，满足人们短途游的选择需求，一些商家还推出了 “乡村露营+农业体验” 的玩法，将露营地置于乡村农田中，让旅行者贴近自然， 感受真实的农场生活。

一些室内活动搬到室外，与露营活动结合，露营也变得“好玩”起来。生活有时会无解，那就去户外撒撒野！

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这些运动开始“好玩”

后疫情时代下，人们开始重视身体健康，而年轻人则喜欢个性化的运动方式，一些新兴的小众运动闯入了人们的视野里，满足它们“减肥+减压”的双需求。

飞盘“飞”向年轻人后目前在小红书上搜索“飞盘”，能够得到18万+笔记，除了比赛规则、基本玩法、装备穿搭等内容外，占比最多的笔记是“飞盘体验分享”，女生的活跃度比男生还高。

飞盘为什么火？在小红书上有这样一句总结：如果不是飞盘，年轻人不会发现“人与狗的快乐竟然如此相通”。

极易上手、难度低、限制少、社交性强....让飞盘快速地飞进年轻人的心里。小小的圆盘融合了橄榄球、足球、篮球，集休闲，健身，有氧，燃脂，竞技于一体。

这项运动在感官上的新奇满足了年轻人的猎奇心理，同时也满足了个性化的年轻人对于刺激感的追求，辗转腾挪间尽显身手的观看体验，也俘获了各大社交平台上KOL的心，这也更加带火了飞盘。

腰旗橄榄球也在“飞”现在在小红书上搜索“腰旗橄榄球”有2万+篇的笔记。数据显示，从去年第三季度开始，腰旗橄榄球在年轻群体中走红，且逐渐火热。

运动量方面，相比于美式橄榄球，腰旗橄榄球没有较强的对抗性，更加轻松灵活，运动量不算剧烈，对于女孩子也很友好。

体验感方面，腰旗橄榄球有着较强的参与度和氛围感，小组赛的时候就算没上场，还是会被感染到忍不住跟着欢呼和鼓掌，对于年轻人来说，这实在是一个解压的好活动！

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奥莱也在变的“好玩”

在激烈竞争的商业市场中，奥莱商业无疑是一个不错的细分赛道，在面对不断年轻化的顾客群体，奥莱开始寻求多种可能，吸引顾客。

贵州兴义富康奥莱购物中心据了解，该项目体量达4万m²，以“惠生活·趣奥莱”为理念，购物中心用多元的业态组合为区域居民带来全新的体验。入驻品牌包括Nike、Adidas、利郎、COACH、MK、B-BAX、Discovery、XXXTRENTA等主力品牌。

此外，为丰富顾客体验感，为顾客提供多元化场景，贵州兴义富康奥莱购物中心还会 根据 节日变换进行场景化布置 ，打造好时光音乐节、虎年年货节、IP互动展、英雄联盟·风波再起、冰雪世界主题巡游等。

在大众的印象中，奥莱项目早已被贴上“名品折扣购物”标签，在疫情反复常态化之下，越来越注重“理性消费”，消费者更是对奥莱项目青睐有加。

潍坊谷德锦·中百奥莱潍坊地区首家城市奥莱购物中心，它在名品折扣标签的基础上，又形成了潮玩经济、夜经济、生活体验、亲子互动、微度假和智慧化”等六大特色。

据了解这家奥莱引进360个国内外品牌，为了凸显“微度假”特色，让项目变得更家有趣，该项目以“不可思议的环球之旅”为主线设计，塑造多个主题景观及网红打卡地；引入潍坊市首条天幕街及潍坊市最大LED屏幕，为顾客提供独特的沉浸式体验； 结合与奥林匹克体育中心和奥体公园、海上明珠乐园相邻的地理优势，成为“微度假”胜地。

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这些商业体很“好玩”

“全面沉浸”想必是这两年最流行的趋势，因为对于现在的年轻人来讲，简单的“沉浸式”可能还不够，国内一些商业体通过打造全面沉浸式主题场景，让项目变得“好玩”，俘获年轻人的芳心。

戏精桃花源

戏精桃花源的项目我们不仅一次的提到过，这家位于北京的双井富力广场L5，占地有4000㎡的国风沉浸式游乐园，从开业到现在一直备受关注。

在这里，这里随处可见桃园建筑，分散在各地的古风道具也达到了1381件，入口处烟雾缭绕，顾客进门的那一刻仿佛就进入到了陶渊明笔下的桃花源处，位于中央的桃花树成为了标志性的打卡地，桃树上和地上的甲骨文彰显空间设计的细腻感。

为了让整个项目更加好玩，戏精桃花源将剧情推理、游戏任务、店铺入驻融入项目中，共有两大通关任务设计在其中，商场内多位工作人员都是游戏中的NPC，游客可以在实景的游戏线索中完成游戏体验，边逛边做任务，自由且灵活。

五只猫娱乐MALL

还没开业时，五只猫娱乐Mall依靠超高的颜值和创意在社交平台上火了一把。这栋粉色建筑是绝对是吸引年轻人的流量密码。

卡萨布兰卡露台、粉色下沉广场、通往云端的阶梯，前来此地打卡拍照的年轻人可以拍出一份具有杂志既视感的照片，听说还不少新人来此拍摄婚纱照。

据了解，为了贴合年轻人“好玩”属性，五只猫娱乐Mall在向着“好玩”方向打造。五只猫娱乐Mall建好后整体面积约5万平方米， 会以大型娱乐城的方式呈现，引入剧本杀、密室逃脱、自拍馆等年轻小众业态 ，其中上海风云换装自拍馆大约占地7500平方米、天台酒吧占6000平方米、剧本杀占1万平方米等。

此外，五只猫Mall还引入大富翁游戏、鱿鱼游戏等自带流量与热度的商家进驻，在开业之前努力掀起一波打卡高潮。

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老式街区也很“好玩”

“夜经济”在商业领域的地位不断攀升，以城市街区商业为主的空间形式受到人们认可，除了宽窄巷子、大唐不夜城等这些网红标杆大火，一些城市老街区也开始进行改造，带着全新“形象”横空出世。

成都玉林路商业街

在经过改造后，成都玉林商业街区越来越“好玩”，全长约800米，已入驻160余个商家，各种美食网红店、文创精品店、精致的咖啡馆都聚集在这条展露新颜的街巷里，吸引着新潮时尚的年轻人。

一方面要保证街区的商业性，另一方面还保证街区生活一体化发展 ，所以整条街上不仅有餐饮店，也有眼镜店、菜市场、照相馆，甚至是国际化品牌的入驻，烟火气十足。

艺术橱窗、画墙、雕塑等场景营造，让街巷更有颜值。这里还和以前一样会以小酒馆标签核心，通过艺术铺装、创意街道家具等等，打造情景式体验空间，这样文艺又有情怀的商业很快又重新获得年轻人的关注。

广东东山口

经过改造后的东山口，新式商业与老旧建筑正在发生着不一样的碰撞。不少拥有特别风情的街边小店，带着潮流和烟火气聚集在这里。

咖啡店、杂货店、买手店、艺术馆、西餐店、独立工作室、潮牌店等“网红店”在这里聚集，年轻人坐在户外悠闲地享受着下午茶，吸引无数文艺青年前来打卡拍照。

“双楼梯”因其独特的视觉景观成为了新晋的拍照打卡点。

广东东山口同很多老街区改造一样，将文化场景塑造作为主题内核。 在场景打造上，贴近美好生活气息，让商业回归“烟火气”，加入一些“泛主题”，增加“体验感”，让整条街更加好玩~

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结语

有多少人想要玩，就有多少种度假方式。对于商业项目的玩法一直在进化， 顾客重视玩，也在重视玩之外的一切 。后疫情时代下，人们迫切地想要从持续的、无聊的社交隔离中抽身出来， 滋生出在线下空间内进行情感交互的强烈欲望 。

2022年，因为人们的需求产生了“好玩”的项目，这一年是“好玩的元年”，购物中心不止于购物，购物中心在变得不再像“购物中心”，它更像是 一个城市的游乐集中地，顾客在商场的目的从“消费”变成了“消遣”，从“购买”变成了“体验” 。

商业地产项目也在摸索中寻找到了一条如何“好玩”的道路，开发沉浸式的潮流体验空间，引入好玩的业态和品牌，举办各类活动，将线上、线下相融合，内容、空间融合，可能这就是“好玩”的最终解。