亲子、音乐节、市集齐登场 2022暑期档山东购物中心活动都在这

暑期向来是商场营销活动的重要节点，赢商网整理出山东51家标杆购物中心推出的活动，发现，今年暑期，山东的购物中心面向“亲子”消费的营销活动依然火热，与以往有所变化的是，伴随着90/00后逐渐成为消费行业大金主，购物中心针对年轻人喜好的商场营销多了起来。

游乐、才艺比拼最多，动漫IP奥特曼、海绵宝宝亮相

本次盘点山东的51个商场中，有16家在暑期开启了亲子类营销活动，在诸多活动中，亲子夏令营、亲子教育、儿童游乐、少儿才艺比赛较为常见。

在具体的内容上，儿童游乐突出夏日主题，多与清凉、深海联系在一起。例如泡泡大作战、泡泡趴、泡沫海洋玩乐池、海洋展、水上乐园、海洋球乐园，海岛节。在少儿才艺比赛活动方面，则比较传统，主要有朗诵比赛、才艺秀、小主持人大赛、象棋联赛、国际象棋青伟赛、少儿街舞联赛。

龙湖青岛胶州天街与济南商河爱琴海购物公园不约而同的以“泡泡”为元素，打造了泡泡大战的活动。泡沫海洋玩乐池，漫天飞舞的泡泡从天而降，在泡泡大战中感受泡泡带来的清凉。同样以泡泡为元素的活动，还有临沂上海路万达广场的泡泡水枪大作战。

图片来自龙湖青岛胶州天街官微

图片来自商河爱琴海购物公园官微

动漫IP也是购物中心追逐的对象，7月15日至8月21日，菏泽佳和城举办了奥特曼IP快闪展，展览中有光宇宙见面会、奥特曼真人剧场、光迅游、光战斗多个可互动活动，参与感和体验感十足。7月23日，烟台首展，海绵宝宝主题展览来到了烟台大悦城，此次展览主题是“海绵宝宝 奇幻派对”， 高萌的5米高超大海绵宝宝，吸引目光；池子区域的沙堡大战，给人沉浸感体验；春夏野餐会带你找回悠闲夏日时光……

啤酒+音乐、当地乐队，凸显本地化特色

新生代消费者崛起，让购物中心越来越重视面对年轻人的营销。有着精神价值加社交属性的音乐成了山东各个购物中心暑期活动的首选，不过购物中心多把音乐与其他要素结合在一起。清凉+音乐的泡泡音乐节，具有本地特色的音乐啤酒节，为消费者打造了微度假圣地，夏日度假娱乐氛围浓厚。

作为中国的啤酒之都，音乐+啤酒的音乐啤酒节受到青岛购物中心的欢迎。7月16日至24日，永旺梦乐城青岛西海岸新区的音乐啤酒狂欢节开演，活动共有四个部分，电音潮玩、朋克音乐会、爱乐之城和奇遇百戏，帐篷、天幕、啤酒、美食、音乐……营造了夏日狂欢氛围。7月15日至8月15日，青岛新业广场啤酒音乐节空降市北，啤酒、乐队、足球、电音四个主题活动，与朋友畅享夏日快乐。

图片来自青岛新业广场官微

乐队是音乐节的主角，济南印象城的音乐LIVE SHOW，6场灵感音乐派对，邀请了Woodwind、Picasso、Chesse等超人气明星乐队。济南印象城的魅力现场，请来了济南本土乐队晦涩牧场。海天MALL的初夏音乐周也大咖云集，有陌酒乐队、ATM、读火乐队……除此之外，还有商河爱琴海的泡泡音乐节和烟台开发区万达的摩界音乐节，同样精彩。

后备箱集市，新颖时尚消费场景火热

兼具体验感、休闲氛围和互动属性的市集是购物中心吸引年轻人又一大法宝，这个暑期，山东的购物中心举办最多的市集是后备箱集市。现如今，汽车后备箱文化与消费深度结合的“后备箱集市”已相当火爆，通常还与咖啡、美食、露营联系在一起，新颖时尚的消费新场景常常引来许多客户的围观，众多购物中心紧跟潮流，暑期后备箱集市多起来属于情理之中。除此之外，还有以创业为主题的青年文创市集，以潮流为主题的潮流市集，主打创意品牌和趣味活动的“超集夏天”。

烟台大悦城的“森活集市”后备箱集市，主打夜生活，今年还新增加了美食、鲜花机车等元素，据介绍，每天晚上将有近百位车主和100+美食、文创。烟台开发区万达后备箱集市将在7月15日至17日开展，主打夜生活和逛摊。济南领秀城贵和购物中心的夏日野市汽车后备箱集市游园会，在7月15至17日开市，热闹的气氛和惬意时光是该购物中心所追求的。

图片来自济南领秀城贵和购物中心官微

临沂泰盛广场的青年创业夏日市集，临沂上海路万达广场的文创市集，龙湖青岛胶州天街的粉夏市集同样吸引眼球。龙湖青岛天街的粉夏市集开启潮流淘物，倡导追寻惬意生活体验；青年创业夏日市集注重营造浪漫氛围，临沂上海路万达广场文创市集带来吃喝玩乐全方位体验。

年轻人的主场，飞盘、轮滑、电竞等新潮运动流行

躁动的夏天，购物中心里的运动健身类活动也占有较大比例，年轻人喜欢的滑板、飞盘等运动成为暑期购物中心营销主题，3V3篮球赛、轮滑比赛、舞蹈比赛、健身活动、电竞联赛、飞盘夏令营等等齐登场。

青岛万象城城市3V3篮球赛，将在7月8日开打，赛事包括3V3对抗赛、女子1V1、娱乐赛多个部分。烟台大悦城在6月25日开展了飞盘夏令营，面向年轻人的毕业生专场开营。当然还有，临沂上海路万达广场第二届轮滑挑战赛、青岛金茂湾购物中心趣味轮滑赛。

图片来自青岛万象城官微

青岛李沧万达广场的“全时健身 心随舞动”，青岛卓越大融城的“醉舞热浪”，用舞蹈来吸引年轻人。7月9日，青岛大融城“街舞大赛”，街舞大牛齐聚，为舞而战；7月16日，青岛李沧万达广场与全时健身联合举办舞蹈健身活动，心随舞动。

除此之外，烟台芝罘万达广场的英雄联盟争霸赛，胶州宝龙广场“王者出战 为城而战”，吸引暑期出门放松游玩的年轻人。

还有一些购物中心活动以艺术主题，如青岛乐客城的沉浸式光影展，青岛海天mall的画展、手工坊，青岛金茂湾购物中心的名画艺术展。随着露营经济的崛起，露天电影也多了起来，济南印象城，济南万象城，凯德mall，青岛城阳万象汇做起不同主题露天电影。

2022年山东购物中心暑期活动案例

龙湖济南奥体天街“全世界都粗来玩”

活动时间：7月10日

7月10日，济南奥体天街举办了“全世界都粗来玩”天街暑期夏令营，主要面向儿童群体。绿野仙踪为主题的天街梦剧场开启一场童话奇趣世界；奥体天街还邀请伊顿幼儿园进行演出，见证宝贝们的舞台时刻；在偷偷长大手作夏令营，通过绘本故事、趣味DIY，给孩子们新奇的体验。

龙湖集团打造的专属亲子活动“小龙人计划”也将在济南奥体天街与年轻家庭见面，主题是“向未来，小小创造家” 面向6至10岁的儿童，选拔具有创新意识，规划理念及实践精神的小龙人，活动有三个赛程，线上海选赛、线下比拼赛和城市游学营。经过线上赛、线下赛选拔环节脱颖而出的小龙人们，将作为小小创造家，以家庭为单位加入16座城市展开的游学营活动。

济南印象城“沙滩主题” 开启最IN夏天

活动时间：7月16至17日

沙滩、海洋、音乐、电影、市集，此次济南印象城的活动可以说集齐了年轻人对夏日度假的想象。

活动分多个部分，夏日海滩，海沙、潮汐、漂流瓶营造出假日氛围；后备箱集市，复古的罗浮MINI加上新潮的消费方式，充满了文艺范；海边魅力现场，邀请了本土乐队“晦涩牧场”参演，还包含了其他跳舞类活动；露天电影，星空为穹，白沙为席，坐下来感受荧幕背后的情感流动……构建的场景，休闲感强烈；周同学的露天音乐会，开启一场集体式的情怀追忆。

青岛金茂湾购物中心 潮趣派对

活动时间：7月2日至24日

周年庆叠加仲夏狂欢，青岛金茂湾购物中心活动格外多。7月2日以来，名画艺术展、GALA轻松集市、我是搭建小能手、趣味滑轮赛、夏日倾城音乐节、儿童手工沙龙、奇思妙想屋&童梦环游记陆续开展。

GALA集市集结了30+美食及潮流原创品牌，同期还招募儿童公益摊位，将小朋友闲置物品摆上货架。萌宠大咖秀活动中，萌趣宠物展空降金茂湾，小狗猫咪在线等撸。

7月23日至7月24日，青岛市南首个海湾啤酒音乐节在金茂湾举行，在现场还有啤酒大胃王、音乐现场秀多个活动供参与。魔幻科学实验室，让小朋友们一起做实验，共同见证未来科技世界。

后备箱市集+露营“箱”遇烟台大悦城

活动时间：6月24至26日

6月24日至6月26日，烟台大悦城推出后备箱集市，即森活市集，今年，除了以往商家，添加了许多新元素，美食、鲜花、摄影、机车……每辆小车都有自己的个性和特色。

为吸引更多年轻人参与，烟台大悦城举办了飞盘夏令营毕业生专场。烟台大悦城在亲子类的活动也未缺席，有亲子帐篷手绘让小朋友把夏天画到帐篷上，留下夏日印记。青少年象棋在烟台大悦城开赛，少年街舞联赛亮相烟台大悦城，齐舞、少儿HIP HOP、100多位dancer齐聚。