怎么戳中消费者心巴？这些玩沉浸溜得飞起的快闪店或许可以给点灵感

迪士尼幻想工程师乔·罗德（Joe Rohde）曾说：“沉浸是一个非常原始的概念，哪怕一个人只是口头上讲述一个故事，如果他真的讲得很好，你一旦陷进去了，你就完蛋了”。沉浸式、体验感、故事性是如今商业空间想要一下子戳到消费者心巴上的极大要素，这几个词虽然早就被说烂了，但是总有人能玩出新花样，让消费者欲罢不能，比如以下讲到的今年几个品牌快闪店案例，通过打造极具特色的体验空间令人深陷其中，刺激消费欲望。

#01 数字X时尚的个性空间

Gentle Monster首尔快闪空间

作为明星和时髦精必备的时尚单品，Gentle Monster除了以卖眼镜闻名，其店铺设计更是充满奇思妙想。

今年五月，GENTLE MONSTER与盟可睐MONCLER推出限量合作系列产品。为庆祝“Moncler Genius + Gentle Monster”系列，在首尔江南区Gentle Monster的旗舰店HAUS Dosan的一层开设了限时快闪空间。通过“现实+数字”的结合，在醒目的位置放置了一个以SWIPE为灵感的装置，将Moncler标志拉长，使其犹如被滑动过的数字按键。

在一副超大的方形太阳镜上，滑动的功能作为金属铰链的另一个完全黑色的设计。库存的服装，从连帽羽绒服，无袖羽绒服，回收尼龙和聚酯壳夹克，到技术上衣和裤子，T恤和运动衫，皆以黑色为主色调。

Gentle Monster鲜有的将品牌零售体验的重要性超越商品和店内销售，与日俱增的想象力和胆量讲述着各品牌门店的独特故事。品牌曾在上海淮海中路开设了一家以“滚筒车”为主题的快闪店，将停车场和艺术家的藏身之处完美地进行融合，并以一系列象征性和装饰性元素为特色，彰显爱车人士的生活方式。

华为 x Gentle Monster智能眼镜限时体验店位于成都远洋太古里，以“SYNESTHESIA（通感）”为主题，通过科技装置将声音雕塑成可视形态，打破认知维度的界限。运用技术将产品的特性在场景中进行演绎，既立体化的展现产品的亮点，也丰富了空间的场景体验。

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#02 蓝色系泳池零售空间

JACQUEMUS伦敦快闪店「Le Bleu」

由法国时装设计师Simon Jacquemus在伦敦百货公司Selfridges推出的创意快闪店「Le Bleu」，以丰富的感官设计达到零售好玩的概念。快闪店分为三大主题空间——24小时售货柜的24/24 Pop-up、产品展示为主的Corner shop及“泳池更衣”沉浸式体验空间Le vestiaire。

空间设计以炫目的蓝色作为主色调，24/24 Pop-up作为全球的第三个Jacquemus 24小时快闪售货柜，蓝色的货柜中摆置着Jacquemus蓝色系商品，承袭品牌一贯纯色快闪售货柜的风格。

Corner shop位于Selfridges百货一楼，整体延续蓝色系风格，采用时尚、简约、明快的淡蓝色瓷砖复刻了清新的浴室区域，配合打造的大型牙膏、浴缸、海绵、淋浴设施和水槽等与水相关的装置，共同搭建沉浸式的空间场景，作为Jacquemus 2022年春夏系列中的精选展示区。

Le Vestiaire沉浸式体验空间设置在老Selfridges酒店内，其灵感来源于泳池的更衣室，同样以蓝色作为空间色调。消费者作为空间故事中的一员，能够沉浸式的体验到更衣、储物、淋浴等泳池场景。Jacquemus产品则穿梭于这一场景中，并与消费者形成互动。

在此之前，JACQUEMUS将全球的首个24小时自助贩售快闪24/24创立于巴黎玛黑区，以明艳、大胆的用色吸引过往群众。JACQUEMUS 24/24还曾走进米兰，坐落于室内大教堂区前贵族的克莱里奇宫（Palazzo Clerici）的庭院内，设计运用白色作为主色，与首店形成鲜明的对比。

*巴黎玛黑区首家JACQUEMUS 24/24

*米兰JACQUEMUS 24/24

#03 消费者、产品和场地营造的五维空间

KVK快闪店

近期，由赤梁营造设计事务所打造的“混沌之序”KVK快闪店同样可圈可点，它是由对称空间观展开的一个五维空间观，旨在探索未知的驱使下，为线下展览和快闪注入了特别的灵感与启发。展示板外形似动物的尖牙破土而出，寓意来自原始野性与未知能量的碰撞，以颠覆传统认知，用未来回溯性眼光审视当下文明。

以KVK品牌未来感的艺术哲学重构为视觉语言，通过自由的佩戴方式重组，展现品牌自由的张力，探索物质之外的更多可能性。这也是KVK希望通过可拆卸重组的配饰生命循环态，为像他们这样不断迁徙的城市自由人，完成对自己多重身份的转化与表达。

由体块组织动线，视线串联场地，打造虚拟自由、实则有序的空间形态。消费者、产品与KVK的自由部件进行随心的搭配组合，产生多元多样的化学反应，满足需求各异的转化和表达。

后记

无论是灵活运用“数字+零售”结合的Gentle Monster，还是将消费者作为空间设计的一部分的Le Bleu和KVK，运用新奇手法将消费者完全置身于场景当中，感受品牌的魅力，正是突破单一零售场景的关键。在沉浸体验设计成为商业发展不可逆转的重要趋势中，未来商业该如何在此做出更深入心的实践和探索呢？

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