那些让人逛得明白又愉快的购物中心是怎么做的？

来源：差异化商业设计高研院（ID：kjyxyanjie）

作者：空间印象商业设计

血管不通，器官便无法正常工作；动线不通，商业也一样无法正常运转。动线设计作为购物中心的重要脉络，它决定了消费者将看到什么，以及看到他们的顺序和节奏。换而言之，再好的空间设计，如果没有运用正确的动线让消费者看到也是白搭。而目前商业中的曲线环绕式、飞天梯等只是让消费者“逛得清晰”的动线已不足以跟上差异化商业设计的步伐，今天为大家分享三个让消费者“逛得清晰且有趣”的动线设计——

#01 营造自由氛围的社交动线

首钢园六工汇购物广场

将遗迹与自然进行超时空交织的六工汇购物广场位于北京首钢园北区的核心地块，由六个互通的地块组成，是一个汇聚企业独栋、复合式商业、多功能剧场和绿色公共空间的新型城市公园综合体。

*六工汇东侧主入口黄建志

为打造符合当下体验与消费习惯的新与旧融合的商业空间，采用群岛、天阶、平台、盒子等设计手法，增强动线上的戏剧性。随空间场景而展开的动线设计，将呆板的传统空间改造为充满活力与交互的共享空间，呈现一种现代、开放、自由的生活方式。

基于对整体空间的差异化设计，整个商业空间里分布着不同形态的半通透盒子，将零售、餐饮、休闲空间灵活混搭。项目主体动线围绕着这些盒子展开，串联着层与层、不同业态间的关系，丰富消费者在游逛时的多元体验。

六工汇共有两处天阶的设计，其中从二层直达四层的天阶，左侧为通行动线，右侧为休闲共享空间，搭配休闲的家具与绿植，为消费者提供停留社交的空间场所。

连接三层到四层的通行动线——炫舞天阶，则利用LED屏作为踏步的立面，通过声、光、电的交互设计打造消费空间中的网红打卡地，提升通行动线的趣味性。

#02“巨型公园”的功能转换动线

Parque Toreo商业综合体

位于墨西哥的Parque Toreo商业综合体，被总体规划成“一座巨型公园”，其中占据四层空间的购物中心，通过打造喷泉、生态和公共空间，为访客提供除购物外，还能在开放空间进行穿梭、小憩的休闲体验。

作为总体量达440580㎡的综合体，大屋面成为总体设计中最有趣的部分。在购物中心及办公楼层之间运用动线设置转换层，以提供不同功能之间的灵活转换，并在转换层设有商业俱乐部和一个展览空间，用于举办画展、文化活动、培训以及演讲等活动。多元素的转换层令原本单一的动线充满艺术性和玩乐性。

购物中心的主体动线设计则围绕丰富的植被进行，有效的将零售空间与商业的“公园”定位形成良好的平衡感。

#03 沿着上行通道的开放动线

Outpost商业综合体

Outpost曾是工业废水处理和处理设施地，经改造成为一个集娱乐、零售和工作环境于一体的商业综合体。并成为重新连接胡德河与滨水区的第一步，打造滨水区首个商业和公共空间并存的休闲区。

项目由两栋以重构传统空间组合方式的建筑构成，两栋建筑像双体船的船身一样分开，创造出共享的中央开放区域。公共区域结合动线连接两栋建筑各层，并提供垂直交通（电梯和楼梯）和开放空间（室外露台），用作聚集空间和公共枢纽。

与街道相连的公共通道设置在建筑的边缘，沿着通行动线移至二层的零售空间，以开放的动态方式激活空间，并提升阶梯的使用体验。

沿着上行的室外通道还可以看到滨水、亚当斯山和胡德山的景色，使这里成为游客和当地人的旅游景点。

后记

同样在盒子里作文章，不同的动线所产生的不同游逛体验和空间感受可以千差万别，如何通过独特的动线设计让空间在更合理的基础上达到更精彩是至关重要的一步，我们也将持续关注那些让人逛得明白又逛得愉快的商业……

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本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于网络

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