合生商业全新品牌亮点剧透，上海超极合生汇预计2024年竣工

全球首屈一指的专业级电竞双赛馆、创造了多个“中国第一”、“全国首家”的极限运动主力店铺、18000㎡超沉浸式主题街区、凯悦酒店集团首座五星级新文创酒店……9月13日，伴随着合生商业旗下全新品牌“HOPS★ON超极合生汇”的亮相及主力店签约，旗下项目上海国际新文创电竞中心暨上海超极合生汇，提前剧透了项目亮点。

作为合生商业联合超竞集团打造的新一代“泛文化体育娱乐社交商业综合体”商业品牌，“HOPS★ON超极合生汇”是合生商业集团王牌产品线“合生汇”的全新演绎，并打造更具“自我”的社交类属性综合商业体，在创新的路上同时汇集合生汇优秀的运营理念和双方的优质资源。

“超竞集团具有强大的线上流量，转到线下能够实现活化和破圈，增强变现的能力，而合生商业正在做一些创新的内容，通过打造游戏电竞与极限运动两大新体育生态开发与组团，实现破圈，包括潜水馆、风洞、攀岩、泵道等，其他商业体很难复制，两者可谓一拍即合”，超竞集团旗下泛原商业总经理史廸恩表示。

他还透露，这只是第一步，之后还会在水下、地面和空中植入许多腾讯的游戏，进行IP造景，以消费动能带动产业发展。

“游戏电竞”+“极限运动”，探索电竞商业+的无限可能

用玩带动相关产业的消费，是“HOPS★ON超极合生汇”的一大特色。

为此，坐落于上海市虹桥前湾，由超竞集团携手樽轩集团联合开发、合生商业集团管理打造的上海超极合生汇拓展“新体育”概念，设置了全球首个双电竞场馆。其中，主场馆是华东首座国际标准的电竞场馆，面积达15000㎡，拥有3000个座位，除了举办电竞职业联赛外，还可承办各类明星演唱会、见面会、综艺晚会等；“EDG合创汽车英雄联盟LPL主场赛馆”面积6000㎡，可容纳1000个座位，未来必将成为全球EDG粉丝的朝圣地，同时将联合专业演艺公司，打造沉浸式剧场、LIVE HOUSE功能，全年活动无间断，该场馆宣布将于2025年正式启用。此外，项目还拥有上海最大下沉式广场“电竞摇滚观赛区”，实时带来精彩的游戏时刻。

（上海超极合生汇效果图）

联接“极限体育”头部品牌，拥有创造了多个“中国第一”、“全国首家”的主力店铺，同样是上海超极合生汇以“玩”带动消费的重要体现。

这些主力店铺包括：“中国第一，全球第二”，46m深度的室内潜水馆，提供水肺潜水、自由潜水、美人鱼潜水、水下摄影、水下派对等娱乐服务与功能场景；中国首座世界赛事级标准的Aerodium风洞，直径4.3m，可承办室内跳伞世界锦标赛及专业培训、考证，更有风洞休闲体验及课程服务、沉浸式飞行表演、飞行秀场、私人派对等特色活动；上海唯一国际赛事标准攀岩场地，高达18m的攀岩矩阵由全球最大攀岩品牌“保加利亚Walltopia”进行规划建造；上海最大的户外泵道公园，占地3000㎡，可以进行滑板、小轮车、极限轮滑、平衡车4项不同的极限运动项目，是年龄层参与度最高的新型极限运动；上海首座沉浸式沙滩冲浪馆，面积500㎡，还原真实沙滩场景化的室内冲浪馆，集合冲浪、餐厅、酒吧、零售、派对活动等多元业态。

史廸恩告诉赢商网，当下商场举办电竞比赛、线下观赛固然能够带来一定的客流，但能否转化为消费力值得深思。只有将成熟的IP与生活结合，才有变现的价值。上海超极合生汇将电竞与极限运动结合，同时糅合IP的植入，深入到年轻人身边，能够转化为商品交易，产生销售，进而带动产业上升。

为探索“电竞商业+”创新运营的无限可能，上海超极合生汇还将打造“21区HOPS”主题街区，面积18000㎡，以沉浸式主题商业，为观赛人群打造“观赛前-观赛中-观赛后”的一站式娱乐消费新体验；与凯悦酒店集团深度合作，共同打造凯悦酒店集团全球首家新文创类五星级酒店，定位“A TRUE TRANSFORMER千变万化的融合酒店”，吸引极限运动玩家、电竞游戏玩家、家庭亲子玩家、新时代的商务玩家的入住，同时设置电竞战队房、游戏IP联名主题房等，联动项目多元业态，开创极致的泛娱乐周末度假体验，预计将于2025年开业。

（上海超极合生汇效果图）

发布会现场，主力店品牌“EDG合创汽车英雄联盟LPL主场赛馆”、“凯悦酒店集团”、“蓝时潜水”、“GoAirborne室内跳伞”、“岩时攀岩“ 、“SPACE ZOOM儿童乐园“、及“万达影城”等均与上海超极合生汇签署了合作协议。

一线城市布局为主，打造目的性消费地

按照合生商业的规划，HOPS★ON超极合生汇会先在一线城市布局。

“上海超极合生汇落位于虹桥枢纽，拥有电竞IP及风洞、攀岩、泵道、潜水等极限运动，影响力必将辐射整个华东地区”，史廸恩坚信。

（上海超极合生汇效果图）

据悉，作为上海重大产业项目之一，上海超极合生汇于 2021年1月4日由中共上海市委书记李强主持了重大项目集中开工仪式，预计将于2024年正式竣工；位于北京昌平的超极合生汇，同样打造了包括深潜池、滑板、攀岩公园等在内的极限运动矩阵，并打造3万平天面广场及“21区HOPS”主题街区，一期将于2024年亮相。

值得一提的是，合生商业在上海还布局了不少个性化商业项目，包括填补五角场商圈最后一“角”的五角场合生汇、全新高端产品线MOHO上海，及苏河湾合生汇、滨江合生汇，甚至B站于2021年初拿下的综合地块，也将由合生商业操盘。

“与合生汇偏向市中心不一样的是，超极合生汇更适合一个更有目的性的位置，充分考虑的是为年轻人打造一个自有主张空间的商业理念”，对于超极合生汇与合生汇的区别，合生商业集团华中区总经理暨泛文娱体育产品线负责人邓汝舜接受媒体采访时如是回应道。

如今，合生商业正式发布全新品牌“HOPS★ON超极合生汇”，今年还将迎来MOHO上海及苏河湾合生汇的开业与动工，其在上海市场的影响力或将进一步提升。