策展型商业是如何通过因地制宜、因客而变等方式实现自我突破？

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作者：空间印象商业设计

这个时代给了商业很多选择，但每当一个商业新物种的出现，都免不了在热捧和追随的不经意间坠入主流的同质化。在这波策展式商业模式浪潮中，策展型商业是如何通过因地制宜、因客而变等方式实现自我突破？从打破传统购物中心模式的策展型商业到自划圈层的社区型策展零售，再到由“策展型零售+N”构建的复合型空间，通过专业策展+创新零售的方式，无不在探讨和持续挖掘商业空间与消费者的深度链接。

#01

打破传统购物中心模式的策展型商业

/ TX淮海 /

被称为首个策展型零售商业空间的TX淮海，正是以展览的形式弱化空间的购物性质，强化消费者的体验。空间上以展览型美术馆的形式，打破传统商业的界限，每个品牌店即是一个小展览空间，充分展示各自品牌的特色与个性。

几乎每周一次的高频办展、举办体验活动，覆盖了当代艺术和潮流时尚等各个青年文化领域。限量产品的发布和独家活动已成为年轻人眼中的 “社交资本”，助力TX淮海成为潮流打卡地。

/ SKP-S /

在策展形式下打造的沉浸式“科幻世界”购物广场北京SKP-S，联手Gentle Monster打造了一个未来主义乌托邦。将整个商场的每一层作为一个主题单元进行构建，根据不同的主题命名进行展陈设计，并挑选相应主题的艺术品和商品呈现。融入空间的各种艺术装置，为展览型空间增添沉浸式的体验。

落位西安的全球第二家SKP-S，是在北京SKP-S的基础上进一步对自我的探索和塑造，再造现象级新美学，用科技、艺术和时尚进行融合，颠覆传统业态。除了贯穿在空间各个角落的展示装置，还延续了精品零售、设计师品牌、潮流服饰、美妆、体验、餐饮和策展空间构成的业态规划，用“艺术+商业”将体验化场景进行极致的呈现。

/ Bikini Berlin /

德国柏林城市中的一座风向标的Bikini Berlin，是具有柏林风格的集购物、零售、展览、艺术中心及办公为一体的综合型商业，也是欧洲第一家以设计、艺术、文化展现、绿色主题装潢为中心的设计商场，被称为是策展型商业鼻祖。

最为独特的是位于大厅的十几个由木质构成的大小迥异的“盒子”（Pop－up boxes），犹如一个个展位陈列其中。这是提供给创意型设计师短期租用的零售场所，给予他们充分发挥创意、售卖独特产品的空间。

其中Supernova作为Bikini Berlin关键一部分的独立展览空间，每一季度会针对年轻一代的目标群体，举办有创意的推广活动，包括科技展、艺术展等。

/ 西单更新场 /

历经七年改造的西单更新场，以场景再现、以场域再生。一改传统商场的游购模式，增强如同展览空间的观赏性、体验性。将公共空间变成了外摆的经营空间，相应的经营空间也变成了满足人们社交需求的休闲空间，使阅读、设计、生活等沉浸式的社交场景相结合，如同“一片式”的展览空间。

定期组织品牌周、电音派对、市集等活动，生活方式、跨界、潮玩等元素在西单更新场有了新的定义和组合，将以更具公共性、更具艺术感“感染”最新一代消费者。

#02

小体量策展型商业的圈层性有多强

/ 超凡百货 /

超凡百货是重庆的设计师品牌集合店SND升级后打造的概念性门店，也是在古建筑下打造的一个以跨界艺术时装为载体，集艺术科技跨界复合体+生活方式广场+新型有机时尚空间于一体的新型类百货式购物生态圈。

面积仅1000㎡的空间，不仅囊括SND、设计师苏五口主理的品牌THEY ARE、音乐潮流品牌OK CENTER、生活方式买手店TAVN以及“望闻问切室”SND^2 ROOM等品牌店，整体空间还采用可移动的方式进行布置，为未来展览、活动提供方便、灵活的空间。项目借买手店、展览、音乐活动等多样的现代潮流化形式，划分圈层汇聚人气。

/ REGULAR源野 /

小体量社区商业——成都REGULAR源野，凭借仿若美术馆一般的公园下沉式展览商业空间形式，吸引了众多追求新生活方式的年轻人聚集在这里。它与传统打造的商圈不同，这里没有用大型艺术装置来博人眼球，也没有用华丽的灯光渲染氛围。这里没有“高品质、快节奏”消费的压迫感，更多是融入生活里的亲切与松弛。配合极简的艺术空间结构，由内及外的呈现如展览般的场景体验。

20余家精选店铺在这个半开放式空间里，各自独立又相辅相成。一杯咖啡、一块面包、一件衣服在REGULAR源野不再完全是其本身，而是由品牌和主理人们共同搭建的舒适生活场景，试图聚集并留住更多审美和价值理念同频的年轻消费者，让REGULAR源野成为一个汇聚城市新鲜生活方式的年轻力平台。

#03

策展型零售+X

/ WallpaperSTORE* /

由设计刊物「Wallpaper*卷宗」打造的实体店铺 WallpaperSTORE*栖身于高流量的南京西路中，店铺占地近200平，定位为 Curetail 策展型零售的全品类设计商店，将专业策展与创新零售结合，用策展思维激活消费新体验的产生。

WallpaperSTORE*是一个集全球设计产业的优秀作品、咖啡区域、展览空间、活动空间、社交场景于一体的多元化体验空间。室内没有过多的隔断面，使得空间更具有通透性。店铺内部的设计以展览空间的形式为主，使得这些家居家居及生活方式类设计产品直观地展示在进店消费者眼前，同时将空间的功能发挥到最大化。

错落的展台，展品般的陈列。混凝土不规则阶梯陈列家具产品，高低错落陈列，增加空间的层次感。与门头材质相同的银色拉丝不锈钢制成的不规则展柜，集中陈列如杯具、香氛器皿等设计产品，立体方直的展柜蕴含几何韵律。

项目将持续聚焦中国设计力量，以主题策展、会员工作坊、对谈分享会、独家定制、限时特卖等形式，不断输出珍奇意趣和美妙体验，借由实体空间拉近与《Wallpaper*卷宗》读者的距离。

/ HAUS SHANGHAI/

位于上海淮海路798号的GENTLE MONSTER，经过高阶升级后，现不单是眼镜店，还邀请GENTLE MONSTER旗下的两大生活品牌一同入驻，从穿戴、香薰、咖啡三个主题出发，模拟一个科幻与艺术并存的潮流空间，名为：HAUS SHANGHAI。这也是GENTLE MONSTER打造的全球第二家全新概念零售集合空间，以跨越世纪的风格、未来式的购物模式、夸张的艺术，为HAUS SHANGHAI注入新的灵魂。

黑白相间的主题色、轻工业风的设计、无厘头的艺术装置等，都贯穿整栋大楼，时尚感层层递进。分布于各层空间的艺术装置，以超现实的想象力与洞察力，把自然界的物种带进艺术，提升空间艺术展览氛围。

在品牌专柜，商品也并没有像传统柜面一样摆放，而是结合“来自未来的商店”的主题，配合着艺术装置进行陈列，将独特的艺术元素融入商品。

/ MC HOUSE /

由出版《嘉人Marie Claire》、《朝气MilkEnfant》等时尚媒体的仕道嘉人策划主办的MC HOUSE，是从书籍杂志到实景策展商业的跨越。第一家MC HOUSE落地上海博荟广场ONE EAST，以策展式商业综合体的概念，向大众提供了一处艺术策展目的地——集剧院、展厅、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体。近千平的项目以九个空间展开“叙事”，每月更换主题展，每周更新活动，融合多媒体、多感官的创意体验，与当下有趣的人、品牌一齐打造专属场景。

第二个MC HOUSE项目位于被成都人戏称为“宇宙中心”的远洋太古里，不同首站上海的“隐藏图书馆”概念，成都以“花园”为创意主线，突破人们对室内园景的想象。以“成都花园”为创意灵感，打造集剧院、博物馆、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体的策展式体验空间。

成都MC HOUSE聚焦文化、设计、艺术相关的内容，既包括能呈现更严肃的展览，也包括能更有规划地运营起MC HOUSE“花园”的土壤作用，给独立艺术家或更多有艺术追求的年轻人一个舞台。除了艺术的视觉享受，更是将身心一同浸入多元的艺术体验之中。

/ HBX /

集时尚与潮流于一体的全球知名潮流媒体Hypebeast，继在香港、首尔开设线下门店HBX后，今年以聚焦个性化概念和设计的方式，在纽约全新启幕HBX纽约旗舰店，这是一个涵盖零售+咖啡+活动空间+办公室的七层复合空间。

空间设计上也巧妙的选用低调的空间美学为基调，与潮流站、艺术展览不谋而合。除了为消费者提供来自全球品牌精选外，还涵盖活动空间以及员工的办公区域，致力打造成为城中潮流合作、艺术展览和快闪派对的核心据点。

/ B1OCK /

被称为“中国第一家当代艺术结合生活美学的买手制百货”的B1OCK，以区别于传统时尚买手店的风格，为每一层空间赋予专属的个性，使不同主题的品牌矩阵在不设界限的空间内，定义了多元化的lifestyle。

B1OCK既是买手店，也是艺术展览馆，通过策展的理念不定期更换橱窗、陈列方式，所有品牌产品犹如艺术品进行陈列。十层空间从出售的产品到空间的设计，都设定不同的主题理念，让走到不同楼层的消费者，都得到意想不到的空间体验。

后记

策展型商业正以越来越大的想象力，在推动塑造消费新场景、沉浸式体验升级中发挥着超前的号召力。现如今的策展式商业模式，已不同于先前意义的“策展”，更像是一个话题和潮流制造机，通过艺术创作和展示提升和满足购物中心的体验功能，使它成为吸引流量的核心元素之一。