“购物中心+艺术”玩法迭代升级：策展商业X文娱营销 ，来看潮人新地标！

01  

策展逻辑继续破维升级

重塑大众的艺术消费观

随着近几年Z世代的迅速崛起，“购物中心+艺术”的玩法正在迭代升级！

“策展“这个词也越来越多的被实体商业用于对新型艺术商业模式的探索，吸引了众多目光。

将艺术展呈现在商业中心，并逐步打开展区、跳出传统的展览空间和布展方式。从空间策展、艺术文化、社群活力等多方面，赋能传统空间，为传统商圈的改造注入创新商业内。

比如现在比较热门的teamlab、草间弥生等大牌艺术家的作品展览，每开展一次都可以吸引大量的人流前往观看，并通过社交媒体重塑大众的艺术消费观。

换个角度来看，商业中心就像一个“加速器”，让大众与艺术之间的关联在此快速推进。

上海K11×Stickymonger

草莓狂热粉

以  艺术购物中心的代表之一  K11  为例，  上海  K11、广州K11等系列购物中心均在项目中打造了策展空间。

近日，日本潮流艺术家村上隆力推的旗下新锐艺术家Stickymonger在中国内地的首次个人展览《Stickymonger Strawberry Stalker》于上海K11正式开幕。

这不仅是艺术家 Stickymonger 的巨型雕塑装置作品在中国内地的首次呈现，同时还展出自海外运送到沪的作者巨幅原画。艺术家Stickymonger 擅于在平行宇宙寻觅光怪陆离的一隅，这次的「草莓」展览就邀你走进一个超现实幻想世界。

走廊  连接的是黑洞更深处，这里还有  5  个暂时仍保持神秘的展览空间，连同上海  K11  的户外展区，都正被  Stickymonger  奇异梦幻的艺术宇宙占领，带领消费者一起踏上艺术家想象力构筑的关于黑洞和自我的探秘！

西单更新场×深蓝

”蓝色治愈“

生活被海水包围会是什么样的感觉呢？

由西单更新场与深蓝联合打造的  1500平方米的沉浸式海洋主题体验展览  ，结合了科技、创意、数字艺术和人工智能，将海洋世界的奇特景象展现出来，让观者在看展的过程之中，沉浸在大海的温柔里。

这场梦幻十足的深蓝展并不仅仅只是拍照，互动性也随处可见：例如用游戏的方式模拟生态平衡，让城市从海洋浸没中重回陆地；走进海洋守护者的小屋，打开一盏灯，与房间主人进行“对话”，具有教育意义。

艺术策展在商业空间的持续结合，给商业空间提供一种可能性：突破物质消费的界限，使其成为年轻文化的孵化地和公共艺术的聚集地。

02

品牌+娱乐业态

打造沉浸式互动消费体验  

随着重奢或高化、数码、汽车、甜品等的品牌升级，提高了购物中心的客单价；大量各具特色的首店，进一步拉动了购物中心的人气。

因此，空间场景改善、可互动参与有黏性的创新营销活动，则是提高顾客到访频次，从而实现「客流×客单价×频次」全面发展的利器。

瑞虹天地太阳宫×LE PAIN

惊喜加油站

这座位于1楼中庭的“加油站”，是时尚烘焙品牌LE PAIN de PALMIER · 乐伴与韩寒导演电影《四海》联名的限时快闪店。

彩色灯光环簇、霓虹灯牌闪烁的背景下，乐伴与四海的logo闪耀惹眼，快闪店现场展示出的电影《四海》原版道具尤其引人瞩目。

进入快闪店区域，外部的电影原版摩托车打卡区抢先映入眼帘。这辆正中间的红色雅马哈SR400，也正是电影里刘昊然日常骑的那辆车！

为配合电影主题，乐伴以四种风味零食演绎人生的“酸，甜，苦，辣”，电影与产品的创意结合，也引得消费者纷纷打卡。

来源小红书

老佛爷百货×SMILEY

"记得要微笑“

SMILEY与法国高端百货品牌老佛爷百货建立全球合作关系，并陆续在全球九座城市的老佛爷百货内开展一系列  记得要微笑SMILEY 50周年庆祝活动  。  

​Fun动奥斯曼大街

在中国，SMILEY携手老佛爷百货中国，分别于北京和上海两地举办“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”主题生日派对，打造限时创意互动装置和快闪店，并发布老佛爷独家发售的50周年限定纪念款联名系列，为大家带来愉悦、有趣且富有创意的玩乐与购物体验，传递SMILEY的乐观主义精神和微笑力量！

此次，老佛爷百货馆内的创意互动装置与快闪店的设计灵感均源于  SMILEY 50周年纪念版笑脸图案，讲述了SMILEY笑脸一路从法国搭乘热气球来到中国一同庆祝生日的奇妙故事。

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