白文:文旅产业需要景区舞台化、文化演绎化、沉浸体验化

——2022中国购物中心+峰会现场报道

赢商网 李磊   2022-09-23 13:59
核心提示:围绕《“微度假”热下的文旅商业新思考》的主题,著名导演、文旅策划专家白文先生分享了自己的真知灼见。

9月23日,2022中国购物中心+峰会在南京苏宁钟山国际高尔夫酒店隆重举办。本届大会围绕“开放的力量”为大主题,设置了主题演讲、高端对话、“赢商老朋友”平行直播间、「金鼎奖」颁奖盛典等环节,邀请零售商业上下游产业链优秀企业代表,深度探讨商业新玩法!

疫情加速了“微度假”时代的到来,“距离近、时长短、高频次”的出游新特征,代替了跨省游、出境游。本地休闲需求的户外化,异地旅游市场的近城化,由此催热的“微度假”,激发着消费新活力,已经成为文旅消费的新风口。在微论坛高端对话(二)环节,围绕《“微度假”热下的文旅商业新思考》的主题,著名导演、文旅策划专家白文先生分享了自己的真知灼见。

在他看来,后疫情时代中国文旅产业和文旅演绎需要做到景区舞台化,文化演绎化,场景、故事、文创、业态等沉浸体验化。

景区舞台化

未来,无论是景区、文旅特色小镇、文旅综合体、文化产业园,还是购物中心,乃至咖啡厅、博物馆,一定要符合“景区舞台化”的理念。消费人员和游客人员一定是从观演者到体验者到主演者,从看客到主演到主角,沉浸式游到沉浸式演融为一体。只有把文化和旅游融为一体才能活化历史、活化故事、丰富旅游。让所有的景区、园区、特色小镇,或者购物中心,未来采用“沉浸+参与+体验”的理念,让所有游客沉浸参与体验,让景区舞台化,让景区、园区处处有故事,处处皆舞台,个个可观众,人人可演员。

文化演绎化

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,现代旅游行业同质化严重,未来一定要找它的文化,文化是它的灵魂,文化是它的自信。我们要在它的场景、业态、设计、营销,方方面面去寻找它的灵魂和文化,让文化故事化,让文化文创化,让文化媒体化,让文化图腾化,让文化市场化。此外,过去的文物就是一个摆件,现在让文物通过全息多媒体、数字化、元宇宙、AR/VR和演员、场景、故事、人文、表演、业态、文创相互关联,相互互动,创造它的卖点,在文化中寻找故事,在故事中开发文创,在热点中找亮点,在亮点中找卖点。未来的文旅演绎是一个小镇、一个景区、一个购物中心的标配,它是唯一引流的文化手段、文化载体。夜游是要挖掘在地文化和在地的故事,要做有血有肉、有灵魂、有文化、有内涵、有内容的产品,它一定是文化产品,它的要求卖到市场去。

场景、故事、文创、业态沉浸体验化

微度假是当下疫情的产物,那后疫情时代,中国文旅产业何去何从?首先需要解决它的同质化问题,全国各地很多景区、特色小镇、文化产业园、文旅综合体,包括购物中心,没有灵魂、没有内涵。反过来讲,一定要故事沉浸、文化沉浸、文创沉浸,最后到市场变化,走入市场。

及至购物中心,如果招来的品牌,没有新颖、没有IP、没有价值,和它的场景没关系,和它的故事没关系,和它的城市没关系,那一定就是失败的。


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文章关键词: 2022中国购物中心+峰会
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