卷麻了！存量商业又焕新，来看网红城市集市如何抓住年轻人的心？

当今市场容量从增量时代迈入存量时代，城市更新已为常态，存量改造逐渐成为企业焕新与持续运营的新路径。

如何在存量商业改造中创造出独特、有趣的生活方式，带来吸睛又吸金的新玩法，对于众多商业的改造而言既是机会也是挑战。小编整理了近期刷爆社交媒体的三个案例，一起来看：

01

上海龙之梦城市生活中心

2022年12月3日，上海”龙之梦购物公园“更名为“龙之梦城市生活中心”，作为开业17年的老牌商场，龙之梦不断升级更新，在竞争激烈的沪上商圈中一直饱有极高的竞争力。近日，一直风靡申城的网红主题集市——城市集市·梧桐于该项目的B2层正式开街。

城市集市·梧桐  以沉浸式造景还原梧桐树下的老上海，复刻了上世纪  的里弄巷道  ，此外携手开心麻花，设置了两座沉浸式剧场，呈现全新力作。

同时，三十四个餐饮品牌汇聚人间烟火：德大西餐社、鲜得来、“中华老字号”小绍兴、食好点香港茶餐室、不二君、富天添牛腩煲火锅、争鲜回转寿司等，带来梧桐树下的全新体验。

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02

上海新天地时尚II

1月12日，焕新升级的新天地时尚II重磅归来。作为新天地太平桥板块首个真正意义上可持续的存量升级项目，该项目通过天桥长廊与新天地时尚I联通形成一体，以更为年轻多元的零售业态融入街区风貌，演绎NEO-LUXURY的品牌定位。

原据悉，此次焕新归来的新天地时尚II，50%面积为中国、上海首店、旗舰店，包括USM全国首店、ARKET上海首店等；零售商户比例从59.8%提升至82%，并创新更为丰富的复合社交空间；网罗全球范围内的买手店，例如ALTER概念店、KNOWIN上海旗舰店、STUDIOUS全国首店等，让品牌数量翻倍增长（由105个提升至200个品牌），提供更多个性化选择。

从整体改造来看，新天地时尚II摒弃刻板的“封闭盒子”型商业布局，以开放式的临街品牌商户打造焕然一新的复合型零售业态，同时打通1-2层的立面规划、打开入口动线与人行街道衔接，突破物理空间的局限性，为商场与人、商场与城市街道的界限赋予新的定义，从而提升消费者的场景体验感。

在项目改造中，跳脱传统空间场景打造，以“自然能量场”的主题核心，大胆探索多空间叠加的赋能。在商场内部充分利用天光的照射，从盎然生机的视觉上激活整个场域。

此外，在不改变主体动线的前提下，将一楼、二楼以部分裸露结构和自然肌理饰面相结合，地下一层则通过墙面整体的金属饰面展现犹如博物馆般的艺术格调和氛围，呈现出不同层次感。

对既有的三个主入口，也分别打造了不同的到达体验：复兴中路主入口以藤蔓传递自然能量，勾勒城市绿洲的图景；自忠路主入口通过简洁的造型设计和材质表达了不同风格与个性；马当路中段沿街入口结合街道开放景观，辅以花坛和可持续艺术装置，形成一个尺度宜人的休闲空间。

值得一提的是，在项目马当路复兴路入口，5米高的TUTUMOKEY 大型艺术装置成为瞩目焦点。消费  者可以一键线上联动，手机扫码开启新天地时尚的“数字头像盲盒”，获取妙趣无穷的沉浸式体验。

03

成都COSMO

成都COSMO  的前身，是位于大业路的财富中心，也是成都最早的“城市综合体”和老成都认为的  核心商圈。历经三年改造后，更名为COSMO，重新定义商业定位，喊出“青年磁场”和“众在参与”的理念，将目标客群聚焦在Z时代中，塑造“青年磁场”的潮流文化地标。

商业体量约5万m²，室内空间呈现灰色的金属空间，采用素青色的自然肌理材质，镜面的方块造型、条状LED等，营造出科幻氛围感。公共墙面则以简单的方块造型拼凑，策展型的商业空间融入更多展示性陈列在空间中，让看展也能在商业空间中进行。

COSMO的体验区与商业区占比为58.6% : 41.3%，其中最受瞩目的主题空间——INNERCO，跨越两层物理空间。该区域将会是以时尚演出，活动表演，展览展出等形式为主，为多种现场活动而存在。

项目为年轻人提供「汇聚全球最潮的零售品牌组合、最有调性的餐饮、顶尖的潮流画廊、丰富的艺术演出、展览发布等一系列创新业态」。吸引众多本土潮流品牌入驻，包括Hip Hop印记的「1807」城市旗舰店、潮牌「A Few Good Kids」「Randomevent」西南首店等。

此外，COSMO通过建立圈子与社群，进行各种青年力相互碰撞、人的传播与产品传播相结合、文化价值与商业价值相结合，树立旧改非标商业的标杆。

本文素材来源于上海黄浦等

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