又下降！4季度杭州重点商场新增门店185家，首店仅18家

第四季度，杭州的新店和首店开业速度继续放缓。

据赢商网不完全统计，本次重点监测的34家商场在4季度开出185家新店，相较于3季度28家商场开出的229家新店数量持续下降。

新店首店数量继续下降！未来科技城商圈最多

本季度杭州新开首店占18家，相较于3季度同样下降，涵盖全国首店4家，华东首店1家，浙江首店2家，杭州首店11家，首店业态零售最多，其次是餐饮。

第四季度，杭州全市的首店入驻速度放缓，其中湖滨商圈、诚业路商圈、武林商圈、新天地商圈、城东新城商圈、正德里街商圈、钱江新城商圈、运河路商圈首店经济表现较为活跃，但整体差异不大。

从新店开业商圈分布来看，主要集中在成熟商圈，不过未来科技城新店开业数量最多，有25家，在新兴商圈里表现突出；其次是成熟商圈钱江新城商圈22家，另外诚业路商圈和运河路商圈各有16家，也属于成熟商圈。

从具体商场来看，4季度杭州万象城新店开业最多，拥有19家，业态以零售为主，包括1家杭州首店Devialet；其次是杭州EFC LIVE欧美广场有18家，主要以餐饮为主，包含狐狸爱上椰子鸡等人气品牌，无首店；杭州远洋乐堤港位居第三，开店16家，以餐饮为主，有1家杭州首店。

根据数据显示，杭州嘉里中心、来福士广场、杭州国大城市广场等成熟商圈的重点商场，新店开业数量只有2-3家，出现放缓的趋势。杭州万象城新店开业势头保持迅猛势头，杭州远洋乐堤港、杭州滨江宝龙城、银泰百货武林店、杭州湖滨银泰in77等表现稳定。

零售和餐饮占比最高 细分类别较为分散

从业态分布来看，本季度新开业门店中，零售依然占比最高，占比38%，其次是餐饮35%，但是相较于3季度比例有所下降，儿童亲子业态占比有所上升。

从细分类别来看，4四季度没有严重的两极分化，3季度餐饮业态中突出的饮品不再明显，转而分散在特色餐厅、烧烤类别上；零售业态中美妆护理较为明显，其他业态也涌现了AR体验馆、露营、创意手工等小众类别。

代表性首店盘点：

TAKAMI全国首店——湖滨银泰IN 77和银泰百货武林店

欧莱雅旗下的日本高端护肤品牌TAKAMI，在日本很是风靡。虽然TAKAMI品牌在中国的出现机会不多，但他家的明星单品“小蓝瓶”频频出现在各大社交平台上，消费者对于“小蓝瓶”的好评如潮。据了解，拥有23年历史的TAKAMI品牌，汲取了37万用户的美肤经验，将美肌护理融入到了日常护肤。TAKAMI在中国内地市场新揭幕的门店就打破了传统柜台的概念，以专业院线定制护理、角质检测、「角质道」大师课等服务将为顾客带来角质养护的全新体验。12月，它首入中国内地市场连开三店，其中两家分别落地湖滨银泰in77和银泰百货武林店。

TAKETOP城市营地全国首店——杭州滨江宝龙城

近年来户外经济风靡，一些露营品牌应运而生，如TAKETOP品牌专注于打造精致露营的生活方式，致力于为热爱户外生活的人士提供更精致的露营产品和服务，具有十五年户外用品丰富零售经验。10月15日，全国首店TAKETOP城市营地在杭州滨江宝龙广场开业，超大市内空间还原真实户外场景。

哪吒醒世全国首店——杭州滨江宝龙城

哪吒醒世是以“哪吒”IP为品牌符号的童装品牌，主张年轻化潮流生活方式，张扬、个性、足够有生活态度、独具一格。并且，品牌将现代风向与传统元素融合，为消费者打造产品颜值与文化联系并存的品牌。12月24日，哪吒醒世全国首店在杭州滨江宝龙城开业。

HADO ARENA华东首店——杭州大悦城

HADO ARENA是一个结合科技、竞技体育于一身的全新体验型品牌，自问世以来便收获全球数百万玩家的喜爱。HADO ARENA2014年创立于日本东京，是meleap株式会社的AR SPORT世界顶级品牌，已迅速风靡全球40+国家与地区。去年，HADO ARENA全国首店正式开业，落户于深圳龙华壹方城。12月，HADO ARENA华东首店正式入驻杭州大悦城。

拾叁唐Livehouse杭州首店——杭州新天地活力park

「拾叁唐LIVEHOUSE」致力标塑一个有“有音乐就有我们” 为每座城市还原一个真正的live现场。内共有13种不同曲风类型和乐器沉浸式输出，并将中式音乐以潮流形式呈现，也将华流音乐在演绎中更加深入人心。在广州，「拾叁唐LIVEHOUSE」长期登上“广州酒吧热门榜TOP1”。12月，「拾叁唐LIVEHOUSE」首店正式入驻杭州新天地活力park，占地面积约1500㎡，层高15米，采用全场无柱设计，视野非常宽阔。

本次重点监测的34家商场：杭州湖滨银泰in77、杭州嘉里中心、杭州工联CC、杭州万象城、杭州来福士广场、杭州城西银泰城、杭州C+西嘉广场、西溪欢乐城、龙湖杭州滨江天街（一、二期）、杭州星光大道（一、二期）、银泰杭州武林总店、杭州国大城市广场、杭州大厦购物城、杭州萧山万象汇、杭州远洋乐堤港、杭州西溪印象城、龙湖杭州金沙天街、杭州金沙印象城、杭州余之城、杭州滨江宝龙城、杭州金地广场、杭州西田城购物中心、杭州大悦城、杭州EFC LIVE欧美广场、杭州科技城宝龙广场、杭州美瑭广场WeTown、杭州紫荆天街、印力汇德隆杭州奥体印象城、龙湖杭州江东天街、龙湖杭州丁桥天街、杭州东站西子国际、杭州之翼、杭州新天地活力Park、杭州东站万象汇。