行业寒冬之际，获得资本青睐的美妆品牌有什么特点？

文 | 王诗雨

​日前，美国彩妆品牌Makeup By Mario获得4000万美元（约合2.7亿元人民币）融资，这是2023年业界第一笔亿级融资消息。另有消息称，联合利华旗下风险投资机构Unilever Ventures确认为澳大利亚洗护品牌Straand 注资200 万美元。

回顾2022，国际投融资市场持续火热，国内资本动向稍显低迷低迷，美妆投融资数量下滑，行业不得不“卷”，来争取资本的青睐。为此，我们盘点了2022年部分投融资事件，帮助美业人士找到答案。

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资本市场低迷，中国美妆行业在投什么？

2022年，业内出现频率最高的关键词当属“寒冬”，复杂多变国际形势，加之疫情封控影响，中国创投出手更加谨慎，整个资本市场都处于低迷状态，美妆行业亦然。数据统计显示，2021年国内美妆行业共有221起投融资事件，2022年呈现断崖式下跌，仅有91起，同比降低58.82%，是消费板块中降幅最大的类目。

即便如此，美妆类目在投融资消费板块中，依然保持在中游水平，资本对美妆行业仍抱有热忱。为此，我们盘点了其中的59起投融资案例，发现今年的投融资事件金额普遍不高，多数为千万元级别。

在统计的59起投融资事件中，资方投资主要集中在天使轮、A轮两个轮次，这也反映了不少品牌在初期建设中，需要资本的支持；资本也在承担高风险的同时，获取高回报。另外，也有5家已具备成功雏形的企业收获B轮及以上轮次的融资，其中，巨子生物在1月份完成Pre-IPO轮次融资，并于同年11月成功上市。

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国内资本圈的关注点是什么？

从数据来看，2022年美妆投融资方向集中在护肤板块，彩妆式微。美妆产品作为典型可选消费品，其增长与终端流量以及出行活跃度息息相关，后疫情时代，消费者降低了对于彩妆的消费欲望，此消彼长，“护肤”成为了时代的新宠。

就护肤类目而言，纯净美妆作为当前美妆赛道最热门的词之一，各大美妆巨头争相入局，娇韵诗、欧舒丹先后通过收购纯净美妆品牌llia和Grown Alchemist，布局纯净美妆领域，并迅速建立话语权。中国消费赛道也涌现了越来越多主打“纯净”概念的品牌。

而Dewy Lab潯意作为去年唯一一家纯净美妆品牌，由华创资本领投，小红书跟投，获得了千万级融资。

在新消费浪潮下，投资者基于新一代消费者的底层需求，深耕护肤领域、等细分赛道。

其中，功效型护肤的崛起是护肤赛道的核心趋势之一，加上化妆品新规落地，功效型护肤在新规的影响下加速洗牌，准入门槛不断提高，市场整体释放利好信号。从投资者的角度出发，这无疑是最佳锚点。

去年1月，胶原蛋白领军企业巨子生物成功收获一轮融资，并于11月成功登陆港交所上市。同年3月，新锐国货护肤品牌PMPM再获由腾讯机构提供的新一轮融资，据悉，从成立至今3年内，该品牌已收获4轮融资。主打中国女性健康护肤的品牌青颜博士，也在上半年连续收获两轮投资。

2022年1月，国产男士化妆品品牌的蓝系完成了一笔数千万元的A轮融资。2022年以来，蓝系是唯一一家获得超过千万元融资的男士护肤品牌。

男士护肤品行业数据统计显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160.0亿元。男士护肤作为一个正在快速增长的增量市场也受到了投资者的关注。

受大环境影响，消费者久居家门，家用美容仪迎来了行业大爆发，据悉，美容仪器品类GMV于今年抖音双11实现同比增幅2108%，家用美容仪器逆势增长引得资方纷纷下场投资美容仪器赛道，去年5月，共有4个品牌成功融资，其中，YOUNG MAY 样美品牌在3个月内已连续完成2轮融资。

根据智研咨询数据显示，我国美容仪器产品产量增速超过20%，家用美容仪赛道可能正处于国产品牌爆发阶段。然而，不少美容仪均涉及重营销而轻研发的弊端，在生产上几乎没有技术壁垒，加之目前的美容仪行业标准缺失。尽管美容仪行业还在成长期，但由于越来越多的人和热钱融入其中，加速市场竞争，“过热”或将带来更多的行业乱象。

另值得关注的是，在多数为千万级别的投融资事件中，美妆集合店类目获两笔亿级融资。美妆集合店品牌WOW COLOUR于1月宣布再获上亿美元A+轮融资；随后，美妆新零售品牌HARMAY话梅宣布已完成近2亿美元C轮及D轮融资，自2019年12月获A轮融资，两年时间，话梅已获得4轮资本加持。

总体来看，不论是美妆集合店wow colour，HARMAY话梅，还是功效型护肤巨子生物，投资的重点大多数集中在头部企业或品牌，究其原因，是头部企业具有更强的长期竞争优势，在疫情放开，消费环境逐渐恢复的背景下有望获得较好增长。

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中国美妆行业掀起上市潮

去年资本圈对美妆行业的投资热情有所下降，而完成多年市场积累的成熟企业撇开，纷纷寻求上市之路，开启发展的下一阶段，中国美妆行业迎来上市潮。

据不完全统计，2022年通过上市进一步扩大融资的美妆相关企业共有7家，2023年1月，美丽田园也成功于港股上市。企业整个产业链也随着上市逐步完善，从整个美妆行业来看，他们将会为市场带来新的收入增长点。

同时，这些美妆公司也纷纷设立投资基金，以此来更好地把握市场局势，加速品牌和品类矩阵拓展，盘活产业链供应链上下游，补足短板。例如，华熙生物投入4000万元设立海南海熙股权投资合伙企业（有限合伙），并于去年4月收购北京益而康生物51%股权，正式进军胶原蛋白产业。

贝泰妮集团于去年6月入股红杉基金，提高资金使用率并完善公司整体战略布局，同月，贝泰妮投资底妆品牌方里FUNNY ELVES，突破单一品牌薇诺娜的限制，走向多元化。

除了上市美妆企业外，多家上下游企业也在2022年开启了上市之路，主打中草药护肤品牌相宜本草签署上市协议，拟挂A股上市。据悉，早在2012年，相宜本草就曾递交过招股书，距今已10年之久。美肤宝母公司环亚科技抓住年末的尾巴，冲击IPO，一年营收20亿，环亚科技有望成为美妆资本市场的新玩家。

此外，美妆代工厂芭薇股份进入北交所上市辅导期，电商服务商拉拉米也在冲击深交所IPO。

写在最后：许多企业开始重视产业链上下游整合，并通过上市融资带来新的增长机遇。不管市场大盘如何变化，机会总在不断涌现，从投资者的角度而言，审时度势，适时而变才是长足发展之道；而成功融资的品牌或企业应该将战略重点放在提升核心技术之上，不断优化内部产业，只有实力过硬才能获得资本的支持。