骑行带火了哪些品牌？武汉会是它们下一个密集扩张地吗？

2022年后，飞盘、骑行、滑板、冥想等一系列社交性较强、简单易行的轻运动掀起“热潮”。与之相关的经济规模逐步扩大，专业零售店和俱乐部涌现出更多的机遇与潜力。为此，赢商网专门策划了《寻找购物中心里的轻运动》系列专题，洞察当下各类型轻运动发展及特点。

自疫情后，城市骑行开始“走红”。

据唯品会数据显示，2022年7月以来，骑行配件的销量同比增长101%，尤其是山地车的销量增长明显，同比涨幅达30%以上。内容平台上，小红书上有关“自行车”的笔记已经超过了135万篇，抖音里与自行车相关的话题视频，播放量高达75亿次。

在政策导向方面，“十四五”规划和2035年远景目标纲要里曾指出，未来我国将建设一大批自行车道，打造低碳城市。据测算，100万人口规模的城市普及自行车出行，每年可减少7600吨碳排放量。

而骑行不仅是一种低碳出行的新方式，更成为了一种象征积极生活的个性主张，是为当下年轻人最爱的“轻运动”之一，同时也为“自行车”这门生意带来了流量。

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热门骑行品牌集结购物中心

引领新中产生活方式

骑行文化在国内流行火热的背后，离不开自行车品牌的营销与品质升级。以往，国内的自行车售卖主要以街铺形式存在，且大多为仅供代步的自行车行，没有明显的标签和品质划分。

而随着户外运动的普及，如今，Brompton Junction（需求面积:50-100平方米）、崔克（需求面积:120-250平方米）、Tokyobike、ELECTRA等一系列国际自行车品牌开始进驻购物中，为大众带来了高品质的用户体验。辐射客群也越来越广泛，更成为新中产的必备运动技能，促使自行车消费价值不断攀升。

且我国自有的自行车品牌在近几年迎来飞速发展，丝毫不逊色于国际老牌车型，诞生了例如RBIKE、WeCycle等一众优质品牌。

• RBIKE

国籍：中国

进驻购物中心：郑州丹尼斯大卫城、郑州丹尼斯七天地等

来源：赢商网

RBIKE骑达，成立于2008年，是深圳骑达贸易有限公司旗下品牌，全国拥有130多家专营店，为从1-99岁的人群提供全品类骑行名品的集合体验空间。

品牌以法拉利(Ferrari)、兰博基尼(Tonino Lamborghini)、吉普(JEEP)、雪佛兰(CHEVROLET)、锦大(KOMDA)等国际品牌自行车及相关产品为载体，倡导和推动时尚、休闲、健康的新骑行生活。

另外，品牌还经常组织社团活动，不定期集结车主一同进行低碳环保骑行活动，并参与公共事件，形成了自己独有的小圈层，增强客户粘性，提升品牌声量。据悉品牌客单价在800~1000元不等，是为如今进驻购物中心最多的自行车品牌之一。

• Brompton Junction

国籍：英国

进驻购物中心：武汉万象城、北京侨福芳草地等

来源：赢商网

独特的折叠设计和工艺技术，让BROMPTON与常规的自行车大不相同。

从第一辆BROMPTON诞生的1975至今，这个英国品牌一直执着地只生产一种折叠自行车，并且坚持每一辆车都经过手工打磨、焊接、组装、调校。高质量和细心的服务为它吸引了从英国首相到普通上班族等无数粉丝。

Brompton自行车上80%的零部件都是特别设计和生产的，并且品牌会通过不断优化更新，使其兼具创新性和实用性。Brompton从来不会为了节约成本而使用现成的产品，秉承“采用最佳方案来应对任何设计和工程挑战是品牌”的原则，在面对即使需要克服更多内部开发的困难，提升成本、设计进度缓慢等问题时，也依然沿袭这一传统，坚守品牌的品质基因。

• 崔克

国籍：美国

进驻购物中心：上海徐汇绿地缤纷城、上海徐汇绿地缤纷城

来源：赢商网

TREK（崔克）美国顶级自行车品牌，创立于1976年，经过30年的不懈努力，TREK现已成长为世界自行车的巨星，拥有10个子公司和70多个办事处，在全球100个国家都能买到TREK的产品，并拥有全球最大的自行车经销商网络，和仅次于giant的第二大自行车厂商。

无论是环法、环意，还是环湖自行车赛，人们总能看到它的身影。它所赞助的专业车队曾连续9次赢得环法冠军。而经过国际顶级赛事的考验崔克，也成为了检验运动自行车的新的标准。

• WeCycle

国籍：中国

进驻购物中心：宁波万象城、北京SOLANA蓝色港湾

来源：WeCycle公众号

健康中国战略下，WeCycle率先突破传统体育刻板观念，于2019年创立，是国内最早将户外产品零售、体育旅游、青少年体育项目、户外赛事结合的品牌之一，拥有行业内多个独创知识产权。

以骑行为特色，品牌集零售、运动、旅行、社交于一体，提倡重新定义人(We)与骑行( Cycle)的联系。目前在全国拥有多家直营门店，包括城市骑行、车辆保养改装等多重服务。2022年，WeCycle将版图扩张到宁波、武汉，并进一步向购物中心挺进，进驻武汉K11购物艺术中心、宁波万象城。

• Tokyobike

国籍：日本

进驻购物中心：北京中粮广场

来源：赢商网

tokyobike 是一个来自日本东京的独立单车品牌，总部是位于东京谷中区 Yanaka 的一间具有 80 年历史的前酿酒木屋。

从 2002 年开始，tokyobike日本团队一直着力于设计以简洁为主的复古日系单车，并以“将各种生活元素联系在一起”作为品牌经营理念，意在探讨更多惬意出行的方式。

在门店内，顾客可以根据需求定制车型，享受试驾服务，另外还可以购买产品周边，如骑行包、车筐、头盔、服饰等。多年来，tokyobike一直在寻找关于城市旅行的灵感和创意，在营销方面捕获了缓解都市焦虑的方法，当骑行在功能性之外逐渐延伸出一种生活理念，给线下零售增添了更多新机会。

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高奢品牌齐下场，为骑行贴起时尚标签

高奢品牌的时尚敏感度和反应速度总是较为迅速。如LV、爱马仕、迪奥等许多品牌早前就开始将自行车与品牌调性、气质进行融合，参与到骑行玩家的大本营中。

早在2008年，香奈儿就推出过一款限量版自行车。虽然外形酷似国产二八老式自行车，但依然抵挡不住“粉丝”求购的热情。

来源：体育大生意

2019年，迪奥与法国自行车制造商Bogarde联手，发布了一款售价约16.9万元的自行车。其实，从2017年开始，Dior每年都与法国自行车品牌Bogarde联名打造一款限量版的竞速自行车BMX，每年只生产100-150辆，车身上刻有限量数字编号，以彰显用户的高品质追求。

来源：体育大生意

2021年，LV与巴黎经典自行车制造商 Maison TAMBOITE合作，推出世界上第一辆“老花”自行车，售价高达20万元，也成为LV 爱好者争相收藏的一款爆款单品。

来源：体育大生意

2022年8月11日，爱马仕中国官网商城上架了一款名为Odyssee Terre的载重小型单车，售价人民币16.5万元。短短一周内这款高价单车在中国市场已经售罄。

来源：小红书笔记截图

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骑行带动周边产业发展

2022年骑行服销量同比增长47%

骑行带火的不仅是自行车这一单品。在天猫平台上，骑行裤、骑行手套、防盗锁、骑行眼镜等周边产品的月购买人数不断攀升。2022年暑期骑行服销量同比增长47%，头盔、尾灯、骑行手套等设备更呈现出一倍以上增长趋势(数据来源：DBF户外展）。

许多骑行品牌乘势与一些大型户外运动品牌产生合作，从而实现推广品牌价值，提高品牌声量的目的。如来自美国的自行车品牌Electra，2017年进入国内市场在上海开出首店，就曾先后与lululemon、ECCO、SKECHERS和BYMB瑜伽等品牌联合举办“骑行+”活动。

来源：赢商网

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青年之城武汉

或将是下一个骑行业态爆发的城市

目前，武汉进驻购物中心的自行车品牌相对较少，据赢商大数据显示，仅Brompton Junction、WeCycle两个。而作为一个青年之城，武汉高校数量和百万大学生群体的基数不可忽视，只要有更多的营销和宣传引领风潮，想必他们都将能快速转换为骑行消费的主力军。

且近年来，武汉人民政府，一直致力于联合多方平台、企业、机构积极推广全民健身活动。2022年更以自行车活动为主体，号召全体市民积极参与到骑行运动的行列之中。

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另外，武汉拥有国内首条城区内5A级旅游景区绿道、月湖绿道、武汉环金银湖绿道、后官湖绿道等多条优质绿道，极其适合骑行运动。有了基础建设的加持，人们的活动频次增加定将带来装备需求的升级，骑行业态的下一个花期，或将可以在武汉迎来绽放。