体育运动品牌年度融资事件大盘点：融资骤降，细分赛道显现，与实体商业结合

面对2023年的长线恢复，“运动”作为一种生活方式，在购物中心“永不过时”。围绕运动场景的新兴体验业态和品牌正成为线下商业的招商新思路。

与此同时，随着近年来国家政策的大力推动，体育产业已成为我国消费升级和经济发展的重要一环，备受资本关注。

据懒熊体育结合公开资料和自身信源统计， 2022国内体育相关公司的投融资事件共有54起，其中透露了投融资金额的共47起，总额约合13.6678亿人民币。前一年同期，中国体育创业公司融资事件共有87起，总额为112.558亿人民币，2022年的投融资事件数和总额与2021年相比分别减少37.93%和87.86%。

当行业回归理性，哪个领域依然受到资本的青睐，哪个领域顺势而动、异军突起，哪个领域有望成为未来资本的首选？

为了深入探究，我们重新梳理了与线下实体商业相关的融资事件共29起，涉及：运动服务（包括运动科技、电商平台共5起）、户外营地（4起）、户外装备（6起）、运动鞋服（8起）、体育教培（6起）五大板块。

从获得融资项目的细分赛道和所处的融资阶段仍可以看出一些积极的变化，我们总结出运动场景与线下商业相结合的三大主要趋势：

• 小众户外运动跻身休闲顶流

• 功能性服饰赛道火热

• 儿童体适能赛道崛起

户外运动蔚然成风

露营成为新晋休闲顶流

去年初开始，登山、徒步、自行车和露营等户外运动项目发展迅速，户外运动相关领域也获得了资本青睐。以露营行业为例，在国内消费景气度不佳的背景下，露营行业在2020年及2021年仍保持了22.2%和62.5%的增速。小众户外运动市场正迎来高速发展良机。

露营赛道：装备&营地数量快速提升

露营经济的重要支撑产业主要为营地和装备，去年以来，这两个模块也吸引着众多玩家入局且倍受资本市场青睐。

营地

露营产业链上，露营营地是目前比较受资本青睐的一环。2021开始，大热荒野、ABC Camping、嗨king 野奢营地等玩家均拿到融资。在消费投资大环境整体遇冷的情况下，经统计，去年有4个户外营地获得融资。

装备

户外融资赛道主要涉及滑雪、滑板、骑行和露营等领域。其中，与露营场景结合的是挪客Naturehike和热醒Rexing两个品牌。

代表品牌：挪客Naturehike

作为全球化一站式露营装备品牌，挪客Naturehike去年完成近亿元A轮融资，由钟鼎资本独家投资。

自2010年创立以来，挪客Naturehike一直专注于轻量化徒步、登山、露营、旅行等一系列产品的研发、设计与销售，致力于服务全球户外爱好者。目前已形成帐篷、气垫、睡袋、桌椅、灯具、户外餐具、登山杖、背包、户外服饰等9大产品体系。

此外还打造了众多好玩有趣的线下活动，并通过一系列的跨界合作打造年轻人喜欢的户外产品，持续传递“户外，是一种生活方式”的态度，让更多的人爱上户外，参与户外。

代表品牌：热醒Rexing

成立于2022年的热醒Rexing是定位北美“自驾游+露营”周边运动户外功能性服饰品牌。围绕自驾游+露营+户外运动的场景，热醒Rexing主要推出面向户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大类的户外服装。

户外服务：电商平台&科技公司

这股消费浪潮不仅带火了相关品牌，平台也有得利。

作为户外体育用品跨境电商平台，俊亿主营的品类涵盖了瑜伽、跑步、户外、冲泳、骑行，都是近年来热门的体育消费品类。因此，俊亿赢得了资本青睐，拿到1亿元人民币的A轮融资。

法国户外运动电商平台 Hardloop 宣布完成300万欧元融资。作为提供包括登山、攀岩在内的500种户外运动所需工具，入驻牌达50余个的平台，致力于为体育爱好者提供户外运动方案以及各品牌的运动产品。目前拥有超过35万名会员和每月平台访问量达到100万次。

户外功能性服饰赛道火热

户外活动场所和场景的多样性为服饰穿搭创造更多可能，尤其碎片化跨场景的生活方式给轻运动服装提供了新的机会。

去年，运动服饰领域融资共有8起。从融资轮次来看，主要集中于天使轮，涌现出不少新一代运动品牌。Moodlab、OMG、焦玛、Surpine松野湃、重新加载、拇指白小T、COCOFIT等新兴运动品牌获得资本关注。

在品类上，新兴运动品牌更加小众

随着户外运动的风靡，也带动相关功能性服饰等主要细分领域，特别是瑜伽、滑雪、露营等细分运动领域中。去年获得融资的新兴运动品牌，都是找到了一个细分的消费场景，并深耕、打磨，深度满足细分用户的场景化需求，将这个细分品类做到极致，以此获得资本青睐。

以获得融资的焦玛为例，这家品牌以“enjoy it”（乐活当下）为品牌理念，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰，目前除了纯色瑜伽裤，暂时没有其他产品。

瞄准滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层用户，打造兼具潮流属性和功能性的滑雪服品牌Moodlab则是清一色设计独特的滑雪服。

获得数千万融资的功能性运动品牌OMG则是只专注于男性运动市场，主打健身场景下的运动服饰。目前已开出日本、泰国、美国等多个区域独立站，线下则以经销商的形式入驻当地购物中心。

值得一提的是，2021年底获得百丽国际亿元C轮投资的MAIA ACTIVE，则是一个专为亚洲女性打造的运动品牌。于去年10月于上海新天地时尚 II开出全国首家旗舰店，该店以“POWER HUB”命名。

全国范围内的10个城市中，上海作为品牌发源地拥有7家专店，涵盖最高端的前滩太古里、One ITC等商场，同时也入驻到了年轻时尚定位的代表来福士广场，近期则开启进入到区域型一站式大型综合体代表商场（万象城、世纪汇），这些几乎是MAIA ACTIVE选址弹性的缩影。而在全国范围内的其他城市，尚处于占据当地最标杆商业项目为主的选址策略。

还有去年向港交所二度递交招股书，志在冲击“城市户外第一股”的蕉下。这是一家在防晒赛道深耕已久的新消费品牌。

由于品牌自身对户外运功配饰的强大洞察力和李佳琦直播间对相关爆品的推送，蕉下以12%的市占率从其他品牌中脱颖而出，对防晒袖套这一细分赛道几乎形成降维打击，年销售额53.3百万元，市场占有率12%，大大高于其他品牌，且在近年保持了221%的增速。

2019年至2021年及2022年上半年，蕉下线下门店数量分别为39家、42家、66家及99家，其中直营门店数量分别为16家、27家、35家及41家。

交个朋友内部孵化的新锐鞋服品牌重新加载完成蓝驰创投领投的 3000 万 Pre-A 轮融资，其定位是好物和经典设计的平替，聚焦鞋服领域。

科技加持的功能性服饰品牌脱颖而出

随着消费者对运动等功能性服装的消费不断提高，很多品牌也都开始布局这一领域，注重对于特定场景下产品功能性的研发。

以服装品牌拇指白小T为例，以“科技风”的品牌基调在服装赛道中突围，完成1.7亿元B轮融资。基于产品造型简单，没有复杂设计，因此对版型、面料、工艺都有更高要求，拇指白小T非常注重“用科技重新定义服装”。本轮融资也将继续用于建设实验室，助力品牌研发高科技面料。

科技智造轻运动服饰品牌COCOFIT完成由险峰长青领投的超千万元天使轮融资。品牌致力于用新产业链新技术和更加科学的开发手段，自主研发时尚×轻运动的服饰产品，为用户提供好看又舒适的跨场景贴身穿搭产品。

作为一家功能性运动贴身层品牌，松野湃SURPINE专注于为运动爱好者提供多品类、多场景、细分功能的专业运动贴身层装备，凭借过硬产品实力满足消费者全场景运动需求，完成数千万元人民币天使轮融资。

此外，不可忽视的儿童运动服饰赛道正在崛起

代表品牌：moodytige

moodytiger成立于 2018 年，以“重新定义儿童运动舒适”为定位，旗下产品涵盖外套、卫衣等多个品类，覆盖户外骑行、瑜伽、水上运动等多个运动场景。

内地首家沉浸式线下体验店于2022年3月15日登陆上海港汇恒隆广场。携手SNOW 51共同打造一站式空间，让孩子们能沉浸式体验滑雪运动场景，也能切身体验儿童运动服饰的舒适感、时尚感。

「moodytiger」 西南首店于成都万象城店开业。门店内打造了全新互动体验的攀岩区用来感受产品的科技面料，同时也可以测试产品的舒展度；此外店内陈列了以城市运动、户外探索、专业护暖和专业运动四大场景设计为主的儿童服饰系列。

目前，moodytiger 已在上海、北京、深圳、成都、澳门和香港共开设 16 家线下门店。

“儿童体适能”行业获得关注

除了与户外相关的赛道，体育教育/培训赛道也有所回暖。据不完全统计，去年有6个相关品牌获得融资，主要集中于儿童领域“体适能”赛道。

其实，自“双减”政策后，随着儿童教育培训被洗牌，“儿童体适能”培训行业就获得广泛关注。从商业角度来看，“儿童体适能”与购物中心也是一个双赢的搭配。

• 对于品牌而言，购物中心能为其提供更舒适的空间、完善的配套服务和稳定的客流。

• 对购物中心而言，该类品牌承租面积大（面积需求从300平到近千平不等），同时对“亲子客流”亦有极强的吸附力。

获得融资的品牌中，成立于2018年的宾果运动，专注3-12岁年龄段孩童的体适能教育。品牌已经在2019年、2021年、2022年获得了三轮融资。最近一轮融资金额为2000万元，估值超过1亿元。

去年4月，北醒体育Baby Wake也获得1000万元的Pre-A轮融资，超过5000万元。该品牌是一家以5-12岁年龄段的孩子为主，专注儿童篮球、乒乓球、篮球等的专项体适能培训品牌。

吾同体育旗下品牌包括吾畏篮球、闪闪吾童星、快攻篮球公社、一往吾前。专注于3-16岁青少年篮球课程的吾畏篮球在四川、上海、重庆、昆明、无锡等开设了校区，全国直营自建校区突破60家，学员超过2万人。

本轮融资后，品牌将深耕西南地区，采取“联营模式”，输出产品体系及服务体系，从选址装修、产品服务、人才培养等，给当地合伙人提供足够的支持。

万域芳菲是以“培训+演艺+经纪衍生品”模式为特色的冰上运动培训和美育教育机构。主要为3-15岁青少年提供以花样滑冰和冰球为主的冰上运动培训。

目前在北京拥有2家符合奥运标准的专业真冰冰场。其中，亚运村店专攻花样滑冰半专业培训，并附带800席的看台，可承载小剧场驻场表演，亦庄店同步开展花样滑冰和冰球培训。

以跆拳道为切入点的清奥体育，是一家融合双师课堂模式，并结合高精度3D虚拟仿真教学交互系统、青少年身体成分检测技术和VR沉浸式技术，打造新一代K12体育培训产业的初创企业。

现在全国有5个直营店，10多个加盟店，在册学员8000余人，并在奥体中心、亚运村、中关村等核心地段都有品牌店。基于未来计划扩张2000家加盟店的愿望，清奥体育提出了合作加盟店的托管模式，合作加盟商只要投资开店，总部会进行教学、运营、管理和技术的总体输出。

结语

去年以来，与城市户外场景相关的细分运动领域，如露营、飞盘、骑行、滑雪等运动逐渐在年轻群体中风靡，但整体市场的焦点目前还是被传统运动鞋服品牌占据。

相信随着消费需求多元化发展，户外运动相关品牌在细分赛道的不断投入和积累，未来将会涌现出更多新业态、新品牌，这些也将是购物中心关注的焦点。