MUJI 中国首家“农场概念店”,首次解锁MUJI FARM+茶工坊+自然酒

赢商网 蔡妍妍   2023-02-28 11:54
核心提示:MUJI 中国首家“农场概念店”,首次解锁MUJI FARM+茶工坊+自然酒

2月17日,MUJI(需求面积:1400-1500平方米)无印良品在上海前滩太古里开出中国首家「农场概念店」,引入全球首家“天然农场”MUJI FARM,以及首次在中国内地亮相的MUJI WINE、茶工坊以及MUJI Grocery等多种业态。

近3000平米,多业态首次登陆中国

据了解,MUJI农场概念店位于上海前滩太古里的B1层,占地面积近3000平米,集合多个灵感源于大自然的新业态,展现更健康、更丰富的生活方式。

这家店除了常规的服饰杂货、餐厨用品、食品、家居用品、宠物用品等之外,更是带来很多“首家”,满足消费者一站式的购物需求。

>>>MUJI FARM天然农场

作为联结消费者与生产者的纽带,MUJI FARM与本地农场合作培育各式绿色天然的新鲜蔬果,提供可溯源、产地直送的健康食材,例如有机胡萝卜、有机菠菜等,每样产品上都明确表明产地、日期及烹饪方法。

据悉,MUJI所合作的农场在生产培育过程中严格遵守MUJI的种植管理标准,即不使用化学肥料、抗生素、催熟剂;而且采用基质栽培、大田轮作栽培等适合农作物的种植方式,会更绿色、更安全、更高品质。

实际上,MUJI FARM在一定程度上与MUJI早前在上海瑞虹天地店开出的MUJI marché有相似之处,都是类似于生鲜超市,但产品供应链不同,中国版MUJI marché是选择与七鲜超市跨界合作,而MUJI FARM与日本版MUJI marché会更接近,都是产地直送,且可溯源。

早在2018年,MUJI便涉足“菜市场”,开设了当时全球面积最大的MUJI marché。

此外,该店的MUJI Diner餐堂特别打造了全新菜单,围绕“地球的馈赠”的料理主题,选用来自MUJI FARM的新鲜蔬果,由MUJI日本主厨小林寿春研发了新的菜单,融合日本和西方的美食理念,注重当季新鲜食材的烹饪方式,带来更健康、更丰盛、更美味的料理。

>>>MUJIWINE自然酒专区

近年来,自然酒文化趋势越来越出圈,尤其是上海随处可见的主打自然酒的酒吧和小酒馆,更是推动了自然酒市场的流行趋势,成为不少年轻消费者的主要选择。

MUJI首次在国内门店加入MUJI WINE板块,售卖时下很火的自然酒,精选来自世界各地的葡萄酒品牌,这是又一体现品牌“食”与“农”理念的特色商品系列。

自然酒是简单的纯发酵葡萄汁,在酿酒过程中不添加任何添加剂,酿造最纯粹的葡萄酒。自然葡萄酒也被称为低干预葡萄酒、生葡萄酒和裸酒,呈现出精致饱满、馥郁适口的风味。一方面,小众自然酒的酒标会更具吸引力,提高消费者的好奇心;另一方面,自然酒可以提供更特别的风味,加上大部分价格实惠,因此年轻人也会更愿意主动尝鲜。

>>>MUJI Grocery

秉承对身体友好、对大自然友好、可持续循环消费的理念,MUJI Grocery除了售卖自有代工生产的产品外,还优选像一米市集等多个主打健康理念的食品品牌。

其选品标准遵循有机栽培、不使用对人体有害食品添加剂的高品质产品,还有不食用转基因农作物,为消费者提供更多健康饮食的可能。

>>>茶工坊

MUJI茶工坊首次登陆中国内地,MUJI此次结合中国历史悠久的茶文化,寻访多个地区富有特色、具有代表性的茶叶品种,配合时节更迭,推出40余种口味丰富、更适合大众品味的混合茶,同时搭配各类花果干、香料,为消费者带来中国茶不同特色的茶香气。据悉,全种类茶叶以30g/30元起售。

早在2020年,MUJI便在日本东京有明店首次推出“混茶工作室”,该茶室以绿茶、焙茶和路易波士茶3个品种为基础,配置出32种原创混合茶。不仅有现煮茶供应,还有茶叶销售,可根据顾客需求进行现场调配。之后在广岛店「MUJI Hiroshima Alpark」也开了茶室。

此外,MUJI新店还设有专区提供MUJI INFILL家装咨询服务。


更多店型、更多不同体验

创立于1983年的MUJI,一直通过售卖家居杂货和体验式服务来“教你怎么生活”。如今,在深耕生活方式版图的同时,MUJI所涉足的业务范畴一直在持续扩大,进军咖啡店、户外用品零售、住房等体验式消费领域,尤其是食品领域。

近两年,MUJI也打造更多不同店型:

*「MUJI Hiroshima Alpark」全球规模最大门店

2022年4月,MUJI无印良品在日本开启全球规模最大门店「MUJI Hiroshima Alpark」,位于广岛的ALPARK购物中心。

1990年开业的ALPARK作为广岛市内最大的商业综合体,分为东西北三栋,占地面积约16万㎡。除了MUJI全球最大店外,还引进了Alpen Outdoors、Moff动物咖啡馆、莫利幻想等品牌。

这家MUJI的面积有6180平方米,也是继2021年开业的MUJI东京有明店(MUJI Tokyo Ariake)之后的第二家“全品类生活方式店”,其覆盖全部生活场景,提供高达7500种商品。

这家店还开创了很多“第一次”服务,比如引入当地特色产品,联合当地商店举办市集;产品分装售卖,按任意重量购买;供水服务;混茶工作室;开设“城镇健康室”+“配药局”等。

*MUJI日本板桥南町22店

2022年11月开业的MUJI日本板桥南町22店是品牌在关东地区最大的路面旗舰店,一栋4层建筑,该店的主题是“日常专门店”。

所谓日常专门店,意味着小到清洗保温杯专用的刷子,大到家具家电,几乎日常生活的必需品,都可以在这里找到。

其中,二楼的Open MUJI活动空间专门服务于小朋友,摆放了很多儿童绘本,还不定期举办绘本朗读活动,这是MUJI为助力板桥区建立“绘本之乡”的一环。

同时,MUJI与板桥区合作资源回收站,收集旧衣物、二手书、二手CD和DVD等,并组织捐赠给当地的幼儿园和保育设施等。3F还带来首个3D打印工房。

值得一提的是,这家店还是一个有爱心无障碍的购物场所,轮椅、婴儿车在店内可以畅通无阻,还提供两种类型的儿童购物手推车选择,配备哺乳室、婴儿护理床,以及洗手间等。

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在产品设计上不断做减法的MUJI,在扎根地域、贡献地域及提高顾客满意度上始终做加法,以体贴入微的细节,引导公众共建舒适健康、和谐合理的生活方式。


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文章关键词: MUJI无印良品
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