潮流依旧，初心未改丨入皖十年合肥之心城开启全新征程

十年流转，合肥商业地产环境早已发生了天翻地覆的变化，但是对于消费的需求、潮流的探索，有的项目一直未变，合肥之心城就是最好的代表之一。

自2012年10月开业以来，合肥之心城历经十余年始终保持着与城市发展、消费需求变化同频共振，通过业态的持续焕新、空间的改造升级、营销方式的融合创新，不断推动合肥商业的发展，让其潮流地标的身份越发清晰。

在过去的2022年中，市场的不确定因素下并没有放缓合肥之心城的进阶之路，31%的品牌更新率、超19亿的全年销售额以及超8万人的会员新增，再次让市场看到了项目的强大实力和匠心运营。

十年创新，持续塑造自有品牌聚合力

众所周知，存量商业时代下以及不确定的市场环境影响，“招商难”成行业普遍共识。作为合肥商业市场的风向标，汉博商业集团自有品牌项目——合肥之心城的表现在严酷的市场下依然是可圈可点。

凭借着对新消费趋势的准确把握，近年来，项目开启了一系列的品牌业态迭代升级，在坚持首店、独有、品质、潮流、大牌等引进原则之上，利用团队已有资源，创新拓展全新资源，有力地优化品牌组合，提高收益坪效。

在刚刚过去的2022年中，合肥之心城的品牌调整率更是达到了31%，引进了包括YSL美妆、Calvin Klein Jeans快闪店、MO&CO、DAZZLE、MLB等在内的一线知名品牌，涵盖了潮流服饰、美妆餐饮等多元业态。

值得一提的是，M STAND之心城店的打造“城市森林”主题，更是将复古绿的门店形象很好的融入到了项目的潮流氛围中，不仅独具一格，更为每一位到访的消费者带来了更新的视觉、味觉感官体验。

另外，在“首店经济”的布局上，2019年至2022年期间，合肥之心城还引进了38家安徽首店品牌，包括米纸越南小馆、阿卡洋风韩餐、火山屋台、MOUSSY SLY、Snidel、东发道、西堤牛排、付小姐在成都、塔哈尔·娜尔集市等，更好地满足了合肥消费者对潮流生活的品质需求。

坚持潮流，侧重时尚改变生活

品牌的持续升级调整下，不断深化了合肥之心城作为城市商业引领者的影响力。但是随着新时代年轻一代消费需求的迭代，对于商业项目而言，尤其是一个开业十年的成熟项目而言，如何持续创新保持年轻力，才是能够屹立市场的关键。

深谙此道的合肥之心城也给出了自己的“答案”。2022年，坚持打造个性化PR活动的合肥之心城在营销打法上，始终坚持“年轻、潮流、热闹”的关键词，基于已有运营优势，围绕目标客群心智，快速落地潮流营销活动，时刻保持项目持续性活力，以此来进一步激发消费活力。

在暑期，合肥之心城开展了“深藏BLUE”夏日系列派对，包含随机舞蹈唱跳快闪、七夕告白有球必应-篮球CP挑战赛、英雄联盟/王者荣耀巅峰对决等，周周活动精彩纷呈。国庆期间，项目整合12家小众独立咖啡厂牌及30+创意品牌打造的“咖啡露营市集”，将露营生活方式与咖啡文化结合，让消费者感受到了多元化消费体验。

同时，合肥之心城还通过联动异业跨界合作，保持运营亮点。例如：项目联动国家地理举办的安徽首站达·芬奇沉浸式快闪、联合丝芙兰举办GUCCI绮梦花园全国首展、联合mslan开展独家沙漠邮局快闪、联合Swiss带来的奥运冠军陈一冰空降、联动9号电动车打造的卡丁车跨次元派对以及联合B站举行的百万UP主空降等等。

一系列丰富多样的主题营销活动，不仅为消费者打造高品质的潮流“生活圈”，同时也为项目带来了亮眼的客流表现，其中，8月暑期档，项目客流同比提升111%，国庆期间客流更是恢复至同期115%。

立足长远，“双线”打法与商户共生共长

作为合肥商业的“潮流枢纽”，合肥之心城也同样关注品牌商户的业绩提升。为了更好的助力场内商户的业绩表现，合肥之心城还在持续挖掘线上线下相结合的“双线”营销模式，以品牌专项补贴、会员福利、专场直播、KOL种草等手段，进行了激活和销售带动，帮助商户维稳并实现高效的销售转化。

2022年，包括优衣库、MUJI、STUDIO A、CHARLES&KEITH、奈雪的茶、蛙小侠、新石器等在内的48家品牌斩获了安徽销售业绩第一，万达影院、NIKEBEACON 750、POP MART等66家品牌斩获了合肥销售业绩第一。

当然，除了商户的亮眼表现之外，项目也收获了诸多行业专业机构的认可。2022年合肥之心城屡获殊荣，在2022中国购物中心“金鼎奖”现场，项目斩获“年度安徽省最具影响力购物中心”奖项。在中国商业企划美陈的“奥斯卡”金灯奖现场，项目荣获“2022卓越场景奖”。此外，作为项目的操盘手，合肥之心城总经理刘莉莉女士还荣获“年度商业地产优秀操盘手”、“年度安徽商业王牌操盘手”奖项……

立足长远，以十周年作为新的起点，已经开启新征程的合肥之心城，依然在坚持拓宽商业的内涵和发展，致力于构建更高品质、更具潮流的当代消费新生活，推动所在商圈乃至城市的发展持续进阶。

可以相信，未来在合肥之心城这个无边界的潮玩圣地中，还将会释放出更多关于合肥潮流商业的全新想象。