泰国爆火的手工编织篮「good goods」，开出集零售+咖啡全新升级概念店

2月份以来，随着出国游的逐步恢复，泰国旅游业也恢复了新的生机和活力。泰国主打的时尚潮流文化体验更是吸引了越来越多的年轻消费者及中国游客重回东南亚。

可见，消费者的购买力持续攀升，市场活跃度也快速恢复中。笔者打开小某书，搜索曼谷、清迈、普吉岛等关键词，便会出现各式各样的网红咖啡店、新开的购物中心、度假酒店、特色集市等新鲜打卡点，无不在增添这个国度的吸引力。

尤其是高颜值、具有当地特色的小众品牌、新锐设计师品牌、潮流品牌、手工工艺品品牌等，也成为了购物中心甚至代购圈眼中的香饽饽。

近日，笔者发现，有个被称为“Marni菜篮子平替版”的「good goods」，该网红手工编织篮甚至出现一包难求的情况，很多网友们表示今年以来更是每天排队+限购。

集零售+咖啡，推广泰国本土传统手工艺

「good goods」作为泰国曼谷的手工艺品牌，致力于传承文化遗产、改善工匠生活，且融合当代风格设计与泰国传统手工艺文化。“Good design for good deeds” 为了提高品质而设计并具有现代感的本地智慧产品。

值得一提的是，TA是由泰国Central集团与泰国政府联合推动的企业回馈项目，主要目的是帮助泰国的残障人士及弱势群体提供就业机会。

Central集团每年会将这些工艺品的收益所得，减去必要支出后全部捐回给当地社区，改善工匠生活的同时，还能推广传承文化手工技艺，支持泰国乡村社区的可持续发展。

2019年，该品牌在曼谷Central World开设了首家品牌旗舰店，后于2022年升级为全新概念店，该集合店囊括了服饰、包袋、手工制品、食品、艺术品、家居用品、咖啡甜品等。

「good goods」店内有多达300个品类，来自泰国几十个府，所售卖的大部分产品都是纯手工制作，且遵循“一村一品”。包括爆火的编织包系列来自乌隆府，还有北榄坡府的靛蓝染色棉，清莱的草藤包，素可泰的草药按摩油，春蓬府的椰子壳艺术品、碧差汶府福利院儿童装填的大象形钥匙装饰扣等等。

据悉，泰国早在2001年推出“一村一品”计划（One Tambon One Product），政府扶助每个村镇，利用当地自然资源和特有材料，发展富有文化内涵的传统产业，生产特色产品。

而「good goods」项目能帮助这些产品在保持传统特色的基础上不断创新升级，让手工艺产品在样式上更加时尚潮流，产品质量也得到提升。因此，good goods还会与众多泰国设计师、艺术社区的艺术家等合作设计，将泰式传统手工艺与时尚元素相融合，以提升商品竞争力。

据悉，「good goods」有一款印花夏威夷衬衫上的图案是来自Na Kittikun基金会的有特殊疾病的艺术家设计而成。因此，品牌也会将售卖所得的部分收益捐赠给该基金会，帮助贫困儿童和有特殊疾病的儿童，让他们能够在将来获得更好的生活技能和工作能力。

泰国零售商业带来新生机

目前，「good goods」在泰国设有两家店，分别位于曼谷的Central World和清迈的JING JAI MARKET（农夫市场）。

「good goods」所在的CentralWorld位于曼谷市中心最繁华的siam商圈，该项目占地面积超过50000平方米，由Zen百货、伊势丹百货和CentralWorld三部分组成。该项目的定位是针对中产家庭，在当地消费者中拥有极高的人气，其毗邻曼谷最著名的四面佛，因此所在商圈拥有庞大的客流量。

而「good goods」清迈店则位于当地有名的集市JING JAI MARKET，也是一家独立集合店，于2022年5月开业。

众所周知，清迈是一个“集市天堂”，各式各样的集市成为不少人的精神栖息地，也是游客打卡的购物而「good goods」所在的JING JAIMARKET便是备受好评的集市之一，其位于JING JAI Village社区，主要分为饮食区、购物区、办公区、涂鸦区。

三年不见，作为东南亚的“购物天堂”，泰国如今的商业是否又给我们带来全新的认知，较疫情前更加吸金？随着旅游业的快速复苏，将吸引大量海外游客，带动方方面面消费的高涨。

据海外购物退税服务公司Global Blue发布的2023年1月免税购物业务，数据显示，来自亚洲的消费者的消费复苏继续取得进展，与2019年同期相比，东南亚消费者的消费水平复苏至153%。

泰国地处东南亚中心，集独特风土人情和文化风貌以一身、紧跟全球时尚流行趋势，融入泰国当地特色，带来独特的时尚潮流体验。

曼谷也不再走物美价廉的路线，不断打造更多宽敞舒适、更具设计感的新晋潮流商业综合体，以吸引Z世代等年轻消费群体，例如The Commons Saladaeng、Iconsiam、Central Ayutthaya等，为当地消费者和观光客提供更多的购物选择。

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