银座股份：2022年营收53.79亿元，线上销售同比增长160%

       3月29日，银座股份披露2022年年报。

　　报告显示，银座股份2022年营收约为人民币53.79亿元，同比减少5.14％。其中，商业营业收入53.39元，比上年同期减少6.27％。归属上市公司股东的净利润－1450.22万元，同比减少140.6％。

具体来看主营业务分经营业态情况，其中百货商场营业收入22.17亿元，大型综合超市营业收入17.69亿元，购物中心营业收入3.36亿元。各业务营业收入与去年同期相比均表现为下降。其中同比减少最多的是百货商场，同比减少8.89％

受疫情影响，银座股份围绕“线上线下”目标，扎实做好稳价保供，以创新促发展，以改革提效能，加速数字化转型，优化全渠道布局，重点工作实现破局，整体经营稳中向好。同时，公司依托云逛街及“美团”等三方平台，丰富线上服务场景，大幅提升线上营销能力，线上销售同比增长160%。

报告指出2022 年营业收入、归属于上市公司股东的净利润较去年同期减少的主要原因有二：一、零售市场受其他不利因素影响，2022 年公司商业收入同比下降，影响公司营业收入较去年 同期减少，但公司积极推进业态和经营模式转型升级，探索多元化业务模式，优化到家业务，提 升综合运营能力，提升消费者的购物体验，采取一系列举措应对市场环境变化带来的影响。 二、根据《企业会计准则-资产减值》规定，公司年度终了对企业合并所形成的商誉进行减值测 试。经评估，石家庄东方城市广场有限公司商誉存在减值风险，按比例计提资产减值损失 4,889.95 万元，导致本期净利润较上期减少。

2022年闭店４家，门店数量缩减至116家

据了解，银座股份主要从事商品零售业务，经营业态覆盖百货商场、大型综合超市、购物中心，经过多年发展，已成为服务千家万户、满足市场多层次及多样化需求的现代生活方式服务商。

2022年，银座股份报告期内新增门店1个：泰安市政广场店（大型综合超市），关闭门店４家。截至报告期末，拥有 116 家门店(潍坊临朐华兴 23 家)，遍布山东省内 11 个地市及河北省，建筑面积 310.75 万平方米。

　　报告期内创新营销管理，扎实提质增效

2022年银座股份借助数字化和全渠道手段，开展丰富多彩的营销活动，不断拓宽销售渠道，提升消费体验。

一是组建专业直播团队，利用云逛街、抖音等平台，推行跨品类、跨业态、跨平台、跨门店 的融合直播模式，打造全员宣传和带货矩阵，打响银座直播品牌，同时创新导购侧营销工具、优化分销业务模式，大幅提升线上营销能力，线上销售同比增长 160%。

二是围绕目标客群，结合全年重大营销节点，开展系列主题营销活动，通过创新 IP 营销、深化异业合作、强化自媒体运营等方式，助力门店扩销增效。

三是不断加强会员运营体系建设，着力打造会员专属节日“IN 粉 日”，推动支付即会员建设，实现会员拉新和销售转化；四是升级优化会员系统工具，借助 CRM 系统，连通会员标签-业务场景-交互矩阵闭环，挖掘数据价值，有效提升会员精准营销能力。