商圈扩容加速度| 多措并举助力西安商业进阶

西北商业的变迁过程，就像是中国商业发展的一面镜子。从千年丝路、商贾并辏到时尚边缘、商业洼地，再到如今奋起直追、头部商企聚集，西北商业市场的演变，受到政治、经济等多重因素的发展影响。聚焦陕西省会西安，长期肩负着引领西北商业进阶、提升区域形象的重任，伴随西安都市圈与都会级商圈建设的进展加快，西安再次迎来商业发展新契机。

抓商圈 促提升

推进四级商圈体系建设

2023年初，西安市商务局发布了《西安市商圈商业街区建设行动方案》，明确了“建体系、强规划、调业态、塑品牌、增活力、树特色、立示范、优环境”八项任务，以此来推进都会级、城市级、区域级、社区级四级商圈体系建设，培育商业综合型、商文旅融合型、主题特色型三类70条商业街区，着力构建体系完善、业态多元、品牌引导、活力迸发、特色鲜明的城市商业新格局，打造面向国内国际高品质商业集聚地、品牌汇集地、时尚引领地、文商展示地，全面提升西安在国内外的商业影响力和美誉度。

其中，“持续推进钟楼—大南门、小寨—大雁塔2个都会级商圈和10个城市级商圈、25个区域级商圈、150个社区级高品质便民商圈建设，打造10个夜经济聚集区，新增商业面积100万平方米以上”的规划令行业内外兴奋不已。尤其是都会级商圈的建设，全城瞩目。毕竟，都会级商圈就犹如“城市客厅”，综合休闲、旅游、时尚生活等多种要素，为城市发展提供动力，也将不断增强城市活力，带动所在区域的跨越式发展。

近年来西安商业发展日新月异，伴随居民消费升级，单纯的购物和休闲已经不再满足需求，综合风尚艺术、文化体验的多元化、沉浸式消费场景，成为更多消费群体的向往。全业态的购物及文化新体验，给不同的消费群体更极致的感受，已经成为未来商业的大趋势，都会级商圈建设的推进势在必行。

打造中华二十四节气品牌

10个夜经济聚集区

与都会级商圈形成合力的，还有西安2023年对于文旅产业发展的规划目标，共同为提振消费、助力西安商业高质量发展赋能。

总体来看，全年旅游总收入增长超过18%、2400亿元以上，始终保持西安文旅处于全国第一方阵，推进文化旅游深度融合发展，在国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家级夜间文旅消费聚集区、国家级旅游休闲街区，以及国家文化和旅游消费试点城市创建上持续发力，更好传承弘扬中华优秀传统文化，让厚重与时尚、传统与现代、开放与包容在西安交相辉映，打造彰显中华文明的世界人文之都，是2023年西安文旅新目标。伴随目标而生的还有六大举措，从不同维度为产业发展指明方向：

以保护为先，加快文物活化利用。重点做好太平遗址、秦东陵等重要考古发掘，加强文化研究阐释，深挖文物文化价值，传承中华优秀传统文化。统筹加快推进秦始皇陵博物院及周边区域的改造提升，全域规划、一体实施，全力推进兵马俑区域高品质旅游目的地打造，放大这一世界级文旅IP。创新展示方式，推进“博物馆之城”建设。加快部省共建汉长安城推进步伐，科学规划落地汉长安城国家大遗址保护利用示范区，打造大遗址保护利用的新样板，同时结合“二十四节气”传统文化场景式体验，探索形成中外游客感受汉文化的集中打卡地。

提升公共文化服务，以文铸魂，找准历史与现实的结合点，加快推出《大汉赋》《大唐赋》等具有中华文化底色的精品力作。聚焦延安精神的弘扬，创作《鲁艺之光》《东方红》等一批讴歌党、讴歌人民、讴歌时代的红色文艺精品。进一步加强秦腔保护、西安鼓乐等非物质文化遗产保护与传承，办好中国秦腔艺术节，积极创建西安关中文化生态保护试验区。

支持西安演艺集团、西安交响乐团等文艺院团持续做大做强，成为全国国有艺术院团传播主流价值、打造艺术精品的标杆。加快构筑“长安书院”“长安云”“长安乐”等新型公共文化空间，打造高质量公共文化服务体系。

坚持文化赋能，推进产业转型升级。通过加快推进文化产业转型升级，重点产业链发展实现新突破，发展沉浸式、智慧化、在线化的文旅业态，发展文化创意产业，壮大数字文旅经济，推动传统业态与新兴业态联动发展。聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，顺应转型发展新趋势，推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新营销、做精新IP、做实新消费，丰富优质产品和服务供给，打造更多旅游核心吸引物。搭建具有一定规模的文旅平台，跨领域引入社会资本、央企资本，大型文化基金参与，助力全省万亿级文旅产业发展，把西安打造成全国传承弘扬中华优秀传统文化的主力军、先锋队。加快国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建，全年旅游业总收入增长18%。

以创新驱动释放文旅消费活力，深化旅游供给侧结构性改革，加快创建国家文化和旅游消费试点城市，实现旅游人次、旅游收入稳步提升，这将是今后西安文旅的阶段性目标。深入挖掘西安文化旅游资源禀赋和产业优势，推动产品、场景、技术创新，构建特色化、品质化、现代化的文化和旅游消费格局。举办西安“新文创”设计大赛及优秀旅游商品、文博文创评选，鼓励发展数字藏品，抢抓区块链、元宇宙新赛道，强化线上线下联动消费，培育文化和旅游消费新模式，满足时尚消费需求。统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，定期组织西安文旅消费季、主题消费月，实施精准促销，持续激发文旅消费动能。助力陕西打造万亿级文化旅游大产业。

通过项目带动促进文旅深度融合，打造精品文旅项目。加快开元剧场、丝路欢乐世界、绿地丝路全球文化中心、西安曲江文创中心等重点项目建设，全年56个市级重点文旅项目完成投资220亿元以上。把城市有机更新与传承城市历史文脉有机结合起来。推进八路军西安办事处、建国路片区、顺城巷等历史文化片区、历史文化街巷有机更新，形成一批精品历史文化片区、街巷，使老城区成为全国遗产保护利用和文旅融合的新亮点。加大项目招商引资。坚持文旅营销与招商推介、地区合作“三位一体”推进，瞄准文旅行业领军企业、头部企业，组织开展招商推介活动，吸引更多知名文旅企业、品牌文旅项目落户西安。

塑造品牌提升城市形象品位，围绕“三都四城”建设，叫响“千年古都·常来长安”品牌，持续打造“西安年”“长安夜”“中华二十四节气”等品牌，通过艺术创作、科技运用、视听化表达，让西安文旅IP“活起来”。

“三都四城”西安消费品牌，即打造：“三都”：历史文化之都、时尚购物之都、国际美食之都；“四城”：国际旅游名城、国际教育名城、国际会展名城、世界赛事名城。开展国内重点客源地城市西安文化旅游活动周，举办关中平原城市群营销推广活动，加强关中平原城市之间的文旅合作和交流。构建沿黄九省黄河文化旅游廊道，策划黄河旅游巡回宣传推介活动。发挥好“东亚文化之都”、世界城地组织亚太区旅游委员会、东盟与中日韩“10＋3”文化城市网络等平台作用，开展“东亚文化之都”音乐会、舞蹈节等系列品牌活动，深化对外文化旅游交流合作，持续提升中华文化国际影响力。

蓄势待发

28个区域商圈各具特色

为促进商圈持续繁荣，依托现有商圈发展基础和发展要素，科学规划布局商圈，从空间功能、形态融合上，做到高品位规划设计；科学定位传统商圈和新兴商圈功能，突出特色，形成差异，打造新型城市商圈。目前，西安商业已形成以钟楼国际消费中心为引领，小寨、高新、曲江、经开、西咸、浐灞6个城市商业中心为骨干，28个区域商圈为支撑，社区便民商圈为辅的商圈发展布局结构。

西咸新区三桥商圈：打造以专业卖场、文旅商业、服务贸易、整车销售为特色的综合性商圈。

高新区高新路商圈：打造辐射全城的高端百货集聚的商业中心。

经开区凤城五路商圈：打造以汽车消费为引领，聚集商务、餐饮、百货为一体的综合性区域商圈。

曲江新区现代唐人街商圈：打造集文化、旅游、商务、会议、餐饮、购物为一体的中央文化商务核心区。

新城区长乐路商圈：打造集品牌专卖、服饰批发、茶文化、轻工产品销售为一体的商贸服务区。

莲湖区土门商圈：建成以特色餐饮、大型购物中心、主题广场、娱乐休闲、影院、创业街区、酒店、高级公寓、康养产业为一体的综合性商圈。

高新区西部大道商圈：打造集购物、餐饮、休闲为一体的商业中心。

经开区张家堡商圈：打造集时尚消费、商务商业为一体的城北经济新中心。

莲湖区大兴商圈：突出汉文化特色引领，打造集高端百货、副食产品、五金机电交易等为一体的商贸综合区。

莲湖区大唐西市商圈：打造以盛唐文化、丝绸之路文化为主题的国际商贸旅游文化产业聚集区。

灞桥区纺三路商圈：打造集特色商业、休闲餐饮、大型购物中心、主题广场、景观主题公园、老建筑风貌展示为一体的城市综合商业区。

未央区龙首商圈：依托中轴线和地铁，重点发展商贸、总部经济等现代服务业，打造现代化综合性商贸中心。

未央区大明宫商圈：建成以精品百货、酒店公寓、商务办公、餐饮、休闲、建材家居为主导的特色商业中心。

西咸新区空港新城商圈：依托航空优势，建设大市场、发展大物流，着力打造国际航空物流枢纽和空中丝绸之路新起点。

高新区锦业路商圈：依托锦业路沿线高层写字楼密集优势，发展金融、贸易、服务、咨询等，建成高新区商务创业中心。

浐灞生态区世博园商圈：建成集高端会议、休闲娱乐、艺术创意、婚庆产业、水上运动、购物餐饮等为一体的旅游度假中心。

国际港务区华南城商圈：打造集商业综合体、专业市场为一体的批发、零售商贸中心。

国际港务区陆港自贸商圈：打造以进口品牌商品展示交易及电子商务为特色的商业中心。

雁塔区雁环路商圈：建成西安城南集商贸服务、文化创意、科技金融、健康体育等多种业态同步发展的都市生活新商圈。

未央区北客站商圈：打造成集商住、总部、金融、购物、餐饮、酒店为一体的城北商务中心。

临潼区兵马俑商圈：以满足本地消费和国内外游客为目标，建成集旅游购物、休闲消费、住宿娱乐为一体的旅游特色商圈。

临潼区华清城商圈：以满足本地消费和国内外游客为目标，建成集旅游购物、休闲消费、住宿娱乐为一体的旅游特色商圈。

远郊区县主城区商圈：包括阎良区、高陵区、鄠邑区、蓝田县、周至县、泾河新城等6个商圈，以商圈建设为载体，以新建改扩建商业综合体和商业街为抓手，引进大型品牌商业地产和品牌商业，以满足本地消费为重点，打造各具特色的精品商圈。

当下，西安的城市商业发展已经颇具规模优势，在老城区商业复兴、城市更新与商圈多极化发展的大背景下，无疑进入了商业进阶、消费升级的全新十字路口，如何利用政策红利、把握市场机遇和时代风口是值得每一个商业人思考的问题。借助商圈发展势能，西安商业能否更上一层楼，我们共同期待。