汉马再燃运动激情！三年来竟有这么多运动品牌扎进武汉

时隔三年，武汉马拉松再度重启，2.6万名跑友齐聚一堂，为武汉刮来一阵活力之风，人们沉寂已久的运动热情再次被点燃。除了汉马，武汉还首次举办体育消费周、体育消费博览会和首届体育招商大会，并向市民发放价值1000万的体育消费券，预计带动上亿元的消费，同时宣布年内将举办20余场大型体育赛事。

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来源：武汉马拉松

自疫情以后，人们对于身体健康的重视程度逐渐加深，尤其在国家大力倡导“全民运动”的大趋势下，人们对待运动的态度也有了许多转变，有更多人开始愿意为“运动”消费，这也大大促进了运动业态的发展，为运动产业创新提供了优渥土壤。

纵观2020~2022，三年中，首进武汉的运动品牌达35家，占全部首店类型中的4 %，除了以大众运动为主流的健身房、瑜伽馆外，还有如骑行主题生活方式运动品牌WeCycle趣骑、GOLOO DIVE拾光灯塔潜水俱乐部、SKATELAB滑板公园、WS热雪奇迹、HOME RUN棒球馆、G.NEXT室内高尔夫等一系列小众、新兴运动业态到来，为武汉解锁了更为丰富的多元运动体验。

文体娱、运动零售不分伯仲

儿童亲子亦有补充

社交媒体的发展使商业向社交化迈进，运动是天生的社交载体，成为客户消费体验的重要板块。从近三年运动相关首店进驻业态占比来看，文体娱项目是主流，涵盖了甲子园室内棒球体验馆、PARTY KING、汉风上弦射箭俱乐部等一系列备受青年群体喜爱的潮流运动项目。同时也包括菲尼游泳健身、威尔仕健身、DP健身等大型连锁健身馆的进驻，以及上面提到的潜水、滑雪、骑行等新兴社交运动。

值得一提的是，从聚焦部落文化的小众运动，到成为2020年首次登上奥运舞台，滑板运动迎来新机遇。据数据显示，目前全国滑板标准场地已突破200块，滑板俱乐部近400家，参与滑板运动的爱好者达到上千人。小红书平台上，“滑板”相关笔记已达111万多篇，仅去年上半年，相关搜索量同比增长232%。零卡板社、SKATELAB滑板公园也是在近两年内陆续进驻武汉市场。

来源：SKATELAB滑板公园

再来看运动零售方面，武汉武商MALL的招商吸附力不容小觑。Spyder、TDSPORTS、EA7、Wilson Sportswear、THE NORTH FACE UE、MAGNLENS、MAMMUT等九个品牌，均入驻其中。

另外还有Adidas Sportswear Collective、VILEBREQUIN、WeCycle、KOLON SPORT、BURTON、Gooye分别分落在武汉江宸天街、武汉恒隆广场、武汉K11购物艺术中心、武汉万象城，以及武汉范湖万达广场几个项目中。

在儿童亲子板块，近三年首店的业态占比11%，其中包括斐米特家庭运动俱乐部、神奇王国等4个品牌。

18个项目引入运动首店

武汉武商MALL位居榜首

从购物中心的吸“新”势能来看，近三年共18个项目引入了运动相关首店品牌，其中武汉武商MALL位居榜首，以9个品牌登顶。另外武汉范湖万达场以4个品牌进阶第二梯队，武汉武商梦时代，3个新兴品牌将项目推至榜三。另外武汉天地壹方北馆、武汉恒隆广场也分别有两个品牌进驻，其他如武汉K11购物艺术中心、武汉万象城等项目分别均有1个。

近三年运动首店逐年递增

2022年为进驻高峰

从首店进驻年份来看，近三年整体呈正常趋势，2022年为增长最高峰，共迎来24个运动相关品牌首店。其中包括spyder、拾光灯塔潜水俱乐部、漫时乐享射箭俱乐部、EPresent.kids等品牌。

部分品牌解析

• WS热雪奇迹

融创文旅集团秉承“以欢乐基因链接美好体验新生态”的企业理念，已成为中国领先的文旅产业运营商之一。在全国布局14座文旅城、6个旅游度假区和23个室内外雪场。热雪奇迹是基于融创文旅的冰雪发展基础，积累了丰富的冰雪项目全流程操盘能力，拥有热雪奇迹会员、热雪奇迹赛事、热雪奇迹体育、热雪奇迹营地等王牌业务，致力为大众提供家门口的一站式四季畅滑服务。

WS热雪奇是其联合武商打造的华中首家城市中心室内滑雪场项目，位于武商梦时代L8层A区，总建筑面积约2.5万㎡。滑雪场包含芬兰度假街区、梦幻冰工坊、童话雪王国、瑞士雪山区四大区域，可为消费者提供“一站多程式”冰雪体验。

来源：融创官微

• BURTON

在1977年，Jake Burton Carpenter在他位于美国佛蒙特州的一个谷仓里创立BURTON单板。BURTON在单板运动的发展历程中通过创造创新性的单板产品、支持世界单板滑手和推动雪场接受单板运动等一系列的工作，将单板运动从一个后院娱乐活动发展成为世界级别体育运动。BURTON设计和生产单板产品和户外产品。

来源：BURTON

BURTON作为户外运动和冰雪运动领域，倡导可持续发展理念。BURTON初期主要是为了单板爱好者设计及生产单板，经过30多年的发展BURTON已发展成为旗下包括四个不同品牌的世界第一单板滑雪品牌。同时在中国、奥地利、日本、澳大利亚和加拿大都设立有办公室。

• 斐米特家庭运动俱乐部

斐米特家庭运动俱乐部,拥有全套自主研发的家庭运动产品组合和训练体系,致力于帮助每个家庭建立属于自己的运动习惯,共度活力且有意义的亲子时光。成人轻健身课程,特别设置了心肺和抗阻的训练,帮助大人全面发展各项机能。儿童体能训练则将趣味与课程结合,让小宝贝们在快乐的玩耍中锻炼身体。

来源：斐米特家庭运动俱乐部

• G.NEXT

G.NEXT是来自日本的室内高尔夫球场，从设计到设备、运营都由自己管理。采用了世界最高端的模拟机械设备，正确掌握球的左右前后旋转的捕捉，能够呈现16张连续照片，帮助新手或高手加速进步。一般来说，顾客可以根据需求选择不同风格的包厢环境，配置高清环形屏幕，给人以身临其境般的室外高尔夫体验。

• 拾光灯塔潜水俱乐部

GOLOO DIVE拾光灯塔潜水俱乐部是武汉首家技术潜水俱乐部，特请国内顶尖技术潜水大师、UTD大中华区持牌人杨杨为顾问，专注于专业的水肺潜水、自由潜水、美人鱼潜水，儿童和青少年潜水培训考证。同时，GOLOO DIVE也是武汉唯一一家实体潜水装备店，装备种类十分齐全。

GOLOO DIVE 不仅定期组织户外活动和出海行程，还会组织水下垃圾清理公益活动，通过潜水，希望更多的潜水员加入到公益环保活动中。一起保卫蓝色星球、享受健康、敬畏自然、探索奇遇、保护环境。

来源：华发中城商都

• WeCycle

健康中国战略下，WeCycle率先突破传统体育刻板观念，于2019年创立，是国内最早将户外产品零售、体育旅游、青少年体育项目、户外赛事结合的品牌之一，拥有行业内多个独创知识产权。

以骑行为特色，品牌集零售、运动、旅行、社交于一体，提倡重新定义人(We)与骑行( Cycle)的联系。目前在全国拥有多家直营门店，包括城市骑行、车辆保养改装等多重服务。2022年，WeCycle将版图扩张到宁波、武汉，并进一步向购物中心挺进，进驻武汉K11购物艺术中心、宁波万象城。

来源：WeCycle公众号

2023年一季度

3个运动品牌相继进驻

在刚刚过去的2023年一季度盘点中，武汉运动相关首店亦有露出，分别是意大利“奢华街头风”运动鞋品牌P448；

专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌，由欧逸柔和王佳音共同创立，2016年成立于上海的MAIA ACTIVE；

创立于1966年，且曾携手历史上第一位闯入ATP世界前100的中国大陆男子球员张之臻的的高端时尚运动品牌K·SWISS。

值得一提的是，纵观国内市场，当前除lululemon具有较明显的先发优势以外，MAIA ACTIVE作为一匹黑马突出重围，与同类品牌展开差异化竞争。这个成立于2016年的服饰品牌，通过腰精裤、云感裤等核心爆品破圈，成立7年，已迅速蝶变为国内头部运动服饰品牌之一。

以线上渠道起家的MAIA ACTIVE，在实现快速增长的同时也开始积极布局线下，2021年全渠道销售额就已过3亿，年平均增长率达 166%。截至去年年底，品牌2022年销售额达5亿，已进入全面盈利。如今，MAIA ACTIVE在全国一、二线城市核心商圈已布局有32家门店，待开5家门店，据品牌方透露，预计在今年年底将达到40家线下门店的总量。

来源：品牌读数

写在最后

在武汉，人们参与体育运动的热情在逐渐提升，尤其疫情后的武汉，整座城市的体育劲头明显更足，这种热情已然吸引了不少新兴运动品牌来扎根。期待未来，有更多的运动产业看到武汉，来到武汉，共同为提升武汉市全民健身氛围，推动全民健身更高质量发展注入更多新能量