欧莱雅中国高化市场份额超30%，并发布全新“5界”策略

继欧莱雅2022年获得销售额382.6亿欧元（人民币2784亿元）业绩表现后，刚刚过去的一季度，欧莱雅在“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”活动现场透露，一季度业绩表现继续领跑中国美妆市场，增速高于市场平均，其中，欧莱雅高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30%。

同时，欧莱雅中国也在战略年度沟通会前期，发布了其示2023年一季度财务公告。数据显示，2023年一季度，欧莱雅集团总营收为103.8亿欧元（约合人民币783亿元），同比增长13.0%，基于报告数据计算增长14.6%。

具体来看，欧莱雅中国2022年在电商渠道实现了两位数增长，并于2022年“双11”期间荣登天猫、京东、抖音平台美妆集团榜首。此外，其四大事业部也全面开花：

高档化妆品部：在中国所占市场份额已超过30%，形成了最多样化且均衡的强大品牌矩阵；

大众化妆品部：产品功效持续创新，其中巴黎欧莱雅和三熹玉分别斩获2022年“双11”美妆品牌和彩妆品牌第一名；

皮肤科学美容部：北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍 ；

专业美发产品部：北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%。

欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇女士发表演讲

如今，随着“颜值经济”的到来和人们消费水平的提升，中国成为全球第一大护肤品市场。据国家统计局信息，2021年我国化妆品市场规模首次突破4000亿元。据弗若斯特沙利文报告，2023年中国化妆品市场规模将达1.1万亿元。

对欧莱雅来说，中国也是其全球第二大市场，从过去10年欧莱雅的财报数据可见，欧莱雅中国成绩亮眼，连续多年保持双位数的强势增长。

也正是由于业绩不断高增长，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生在发表演讲时如此表示，“25年以来，欧莱雅始终勇攀高峰，不断探寻美的‘新奇点’，与美丽中国双向奔赴，站在下一个25年的新起点，欧莱雅中国正迎来新纪元的曙光。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生发表演讲

于是，会上欧莱雅也发布了全新“5界”策略，即创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability）。

并针对这一全新策略，欧莱雅中国将持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标，展开以下内容：

·连续第四年参与“五五购物节”。今年购物节，欧莱雅将携旗下包括欧莱雅PRO、修丽可、赫莲娜、植村秀、巴黎卡诗、Urban Decay等20余个品牌共同参与。

·“美好消费12345行动”即将在2023年落实——1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和“产品环境影响5色盘”北亚首发等。

·皮肤科学美容部正式更名亮相，与中国非公立医疗机构协会、平安健康、诺华集团等完成了多项签约。

·第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”正式启动。

·在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并完成了首笔风险投资，未来将继续在投资中提供能力加码和文化加持。

·在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级洁净车间。

·在可持续领域：成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点；重磅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》；并且，携手阿里巴巴启动“首个数字美妆循环经济共建项目”暨“循环美·新奇点 88减碳日”。

·此外，欧莱雅将继续把公司的全球战略与本地市场需求相结合，加强中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应。

当前，中国经济正在逐渐复苏，消费者对于化妆品品相关的需求也在缓慢恢复。国家统计局发布的最新数据显示，今年1月至2月，化妆品类零售总额656亿元，同比增长3.8%，实现自2022年8月以来的首次正增长，而且从增速上看，化妆品零售额同比增速略高于整个社会消费品领域，跑赢了大盘。

未来，随着中国化妆品行业持续高质量发展，欧莱雅等国内外化妆品品牌有望实现更高地成长性。