2023中国五一假期旅游消费行为大数据调查

2022年12月7日，国务院发布10条防疫政策，对我国疫情防控作出政策性调整，多地陆续发布消息调整优化防控政策，通信行程卡等也相继下线，一定程度上宣告了我国在3年疫情之后的全面放开，生产生活秩序稳步恢复，城市活力逐步复位，公众被疫情压抑已久的出行热情也在2023年迎来重燃。过去几个月的春节假期以及更短暂的清明假期已显露出公众的“报复性旅游”意向。调研发现，这种报复性旅游很大程度上也会延伸至五一假期，并惠及五一旅游出行市场。

即将到来的五一假期是暑假前时间最长的公众假期，也是旅游出行市场上半年的热门出行档期。根据国务院办公厅印发《关于2023年部分节假日安排的通知》，今年的五一假期安排时间具体为：4月29号至5月3号共5天调休。可见今年五一假期确实是一个小长假。五一假期作为上半年受到诸多期待的“重头假期”，有望成为春节假期之后又一个民众旅游出行热门档期。

临近“五一”之际，为客观反映五一出游者意向及旅行需求，艾媒智库联合草莓派网民行为调查与计算分析系统，开展主题为“中国五一假期旅游消费行为洞察调研”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解我国五一旅游市场的出游群体、出游意愿和市场趋势。

本次参与调研的受访者，男女占比分别为37.3%，62.7%，年龄分布为26岁及以下（11.0%）、27-39岁（61.3%）、40-49岁（23.9%）、50岁及以上（3.8%）

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五一期间花好时节，出游正当时，超八成网民五一假期有较强出游意向

去年同期的五一出游调研数据显示，近四成（38.1%）的网民在去年的五一假期有出游规划，而对比今年的网民出游意向，从本次调研数据来看，超八成的网民已经有不同类型的出游计划，可见今年五一公众出游意向较大，仅有1.9%的人表示暂时不确定。五一期间花好时节，出游正当时，再叠加报复式旅游的出行热情，主客观驱动之下，五一旅游市场热度可期，这从前几日12306五一车票预售即秒空的盛况中也可捕捉到一些迹象，可以设想，本次五一假期有望创造公众出行新高峰。

具体的出行安排方面，调研数据显示，39.7%的网民计划在五一选择省内游，24.6%的网民计划本市游。省内游和本市游相对出行时间和旅游预算更加友好，成为多数五一出游者的共同选择，同时也有一部分人计划跨省游，占比为21.4%；另外，出境政策放宽，国外旅行重燃生机，但五一期间境外游规模仍相对较小，仅有1.3%的人计划境外游，可见国内外疫情政策的张力等不稳定因素以及相对偏高的出境预算在一定程度上限制着出境旅游的规模和大众热情。

值得关注的是，五一出游网民在旅游交通工具的选择上，更倾向于自驾游。自驾游相对比其他交通工具更私密、安全。疫情以来公众对出游安全更加敏感，加之最近广东等地的流感风波，自驾游成为人们旅游出行的绝佳选择。

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经济下行影响出游安排，超半数游客选择舒适型旅行，旅游消费回归理性

旅游经济在新冠疫情和经济大环境双重叠加影响之下，呈现出较先前旅游经济和消费观念不同的新特质。旅游消费观念方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超半数（55.3%）出游者本次五一假期选择舒适型的旅游消费观念，吃住达到一定标准即可；28.2%出游者则偏向于经济型消费，重点在游，对吃住没有过多要求；仅有16.5%的出游者维持吃住游都是高标准的享受型旅游消费观念。可见，公众对旅游的经济敏感性在上升，旅游消费观念倾向于回归理性。

关于出行预算方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五一出游者人均旅游预算相对集中在低预算、高性价比的消费区间。预算在1000-2000元的出游者占比达53.8%，预算在1000元以下的消费者比例也达到8.8%，而预算在3000元以上的消费者比例最小，占比为7.5%，在一定程度上可见旅游消费的理性回归和旅游经济的新转向。如近期在社交媒体上引起较大关注的大学生“特种兵式旅游”，紧凑安排出游行程，“33小时速游北京，一天打卡8个景点”，依靠夜宿海底捞，栖身火车车厢等压缩食宿成本。作为时间敏感性和经济敏感性消费者的大学生和新晋打工人，以“特种兵式旅游”诠释了当下新形态的旅游消费观念和出游模式，但同时这种近乎于军训和马拉松的拉练式旅游，对于消费者的体力则有着较高的要求。

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出游目的地呈散点状分布，苏杭等南方新一线城市及丽江等南方古城更受青睐

五一时节，南方初夏之热情依稀可见，北方春末之温柔触手可及，南北各具地域韵味，也为五一出游者提供了更多样的目的地选择。iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，本次五一假期热门出游城市多集中在南方新一线城市和水乡、古镇等，如杭州（26.4%）、丽江（24.5%）、成都（21.3%）等。值得一提的是，虽然热门出游TOP10城市中较难捕捉到北方城市的身影，但近期新晋网红城市——淄博，以其独具山东风味的烧烤盛宴和淳朴无欺的营商环境在社交媒体上有着相当可观的讨论度。山东文旅局方面近期以来也在加大对省内的旅游优惠扶持力度，如推出了省内多个城市的旅游套套票，一定程度上有望吸引更多五一出游者回流北方，尤其是齐鲁山东。

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五一出游目的多样，放松解压、观光打卡等精神旅行占据主导动机

“5月1日”位居一年时间坐标之中的中间区位，五一假期也相应成为承上启下、放松解压、出游充电的绝佳时机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五一出游者的出游动机丰富多元，包括放松身心、缓解压力（67.9%），观光旅游、打卡景点（60.9%），增长个人见识（39.1%），消费购物（29.4%），结交朋友（22.1%）等。从中可见，放松解压、观光打卡等精神需求是五一出游者的主要目的和主导动机，这一定程度上也反映出了五一假期对于出游者精神充电的独特价值。

与此同时，多样的社交平台选择和海量的旅游种草内容为五一出游者提前规划出游行程和美食攻略提供了很大助益和便利，对于五一假期的期待也体现在超九成网民已做好了出行攻略。网民获取五一攻略的渠道，包括内容社区平台（43.6%）、本地生活服务平台（42.2%）、地图导航平台（41.3%）等，攻略在手、万事俱备，只待五一假期的到来！

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疫情政策放开，不稳定影响渐趋消散，五一旅游市场有望重燃

近日，“五一”假期首日（4月29日）火车票开售，多条热门线路放票后几分钟内均已售罄。不仅火车票销售火爆，“五一”假期出游的整体热度已经创下阶段新高。4月6日，携程发布的“五一”假日旅游前瞻报告显示，国内游订单量已追平2019年同期，同比增长超7倍。在去哪儿平台上，截至4月12日，国内热门城市“五一”机票提前预订量已超过2019年同期，热门城市“五一”酒店提前预订量较2019年同期增长4倍。

关于今年五一假期是否会是一个高峰旺季，调研数据显示，85.6%网民表示会，五一假期将会是疫情放开后的另一个旅游高峰，消费者积压的旅游需求有望在“五一”期间得到释放；14.4%网民则认为不会，虽然疫情已放开，但人多的场所仍会存在风险。

前方是以“五一”小长假开始的五月，世界那么大，一起去看看！

样本量： N=1996

调研时间： 2023年04月