泰裤辣！春季商场的美陈狠狠拿捏你的审美！

二月春风三月天，松花酿酒，春水煎茶，人间芳菲莫过于此。美陈月报重磅回归， 新一期美陈月报为双月合刊（2-3月），共采样国内美陈活动开办数量 90 场，为大家带来料多量大的美陈行业优秀案例。采样案例中，四座超一线城市占据半壁江山。

随着春节期间爆发的消费热潮，国内美陈市场进入复苏快车道，上升态势显著。在文商旅强力联动趋势中，各地旅游城市在互联网上收获大量关注，也为当地商业带来巨大活力。

2-3月期间，美陈活动类型更加多样化，除了应季的春季美陈外，还有情人节、女神节、地球日等营销节点。除此之外，IP策展、品牌快闪、多经共创等模式也备受购物中心喜爱，成为当下美陈活动的主要形式。

走出疫情带来的阴霾，消费市场逐渐回到正轨，购物中心再现顾客盈门的景象，熙熙攘攘的人群成为这个春天的标配，而生机勃勃的花艺美陈不仅能够满足顾客的打卡需求，其所展现的美好生活也为人们带来温暖治愈的情绪价值，也为城市中冷冰冰的钢筋水泥增添了一抹独属于春季的色彩。

北京西单更新场（开业时间:2021-04、已签约43个品牌）

活动时间：2023年2月11日起

活动主题：「绿野燎原」

绿意在城市里蔓延，是春天到来的信号。缝隙洒落的光，让苔藓以燎原之势伸向远方。方寸之间，迎光而上，在微凉的绿色原野之上，感受生长的力量。阳光照射在苔藓和雨珠上，很有森林秘境的感觉。铺满半个台阶的苔藓在周围黑色墙体的衬托下显得更有生机和活力，给人蓬勃向上的力量。场景中的镜面装置也很有意思，不同的角度可以看到丰富的景观。

广州天河城（开业时间:1996-08-18、已签约188个品牌）

活动时间：2023年2月24日-3月19日

活动主题：无尽爱·「绣」出来

广州天河城将“无尽爱·「绣」出来”甜美绣球艺术展引入繁华闹市的购物中心，用梦幻浪漫的新鲜绣球花打造出独一无二的唯美场景，让各位女神置身其中皆有被宠爱的甜蜜感觉。

广州天河城特意挑选了4个品种的绣球，当中有大家熟悉的“无尽夏”，还有“万华镜”“花手鞠”“罗斯”，其中“无尽夏”是本次展览当之无愧的主角，数十位专业花艺师耗时72个小时，将上万枝绝美绣球匠心独韵地打造本次“无尽爱·「绣」出来”甜美绣球艺术展，将幸福美满、团圆团聚的氛围感直接拉满。

成都王府井百货

活动时间：2023年3月6日-4月5日

活动主题：「想开了」WFJ BEAUTY 鲜花公共艺术展

去年三月，成都王府井百货打造了“‘想开了’鲜花美妆艺术街区”，将春日的美好，缤纷的色彩一一展现。今年将主题延续，美妆与鲜花的巧妙结合，让人耳目一新的“想开了”主题展重装归来。

武汉摩尔城

活动时间：2023年2月14日起

活动主题：「这有光」心向美好·灵感艺术展

武汉摩尔城全新巨献大型原创IP展，「这有光」心向美好·灵感艺术展。于繁花之境，化身「沐光之城」，带你拥抱盎然春意，漫享春日追光奇旅。鼓励所有人与这座炙热的城市一起，在“光”中复苏绽放，重获美好新生活。

爱情是人类最复杂的情感之一，特别是在如今的快餐时代，纯洁的真爱变得愈加可遇而不可求。所以，每年情人节之际，商场总会为情侣们策划一场场别开生面的主题活动，全城热恋撒狗粮。

上海BFC外滩金融中心

活动时间：2023年2月1日-2月28日

活动主题：ON THE WAY TO LOVE

整个二月，BFC外滩金融中心将化身 “浪漫之境”，带来 “ON THE WAY TO LOVE”一站式心动旅程。浪漫玫瑰银河长廊， 绽放绚烂花海，为情侣们提供拍照打卡绝美胜地。电梯间倾泻而下的玫瑰，如瀑布般将爱人们包围，涂鸦阶梯铺满爱心图案，还有江景露台上矗立的小王子同款巨型玫瑰，多处主题场景打造人气打卡地见证彼此相知相伴的幸福时光。

广州PO PARK东方宝泰

活动时间：2023年2月4日-2月28日

活动主题：倾心花路

情人节期间，POPARK东方宝泰带来广州首条20米“倾心花路”，另外还有6米巨型红色爱心在PO PARK东方宝泰首层上空升起，底下是“铺满”樱花的浪漫斑马线。一步一起走花路携手共度，倾心相遇在这个特别的日子。

深圳深业上城

活动时间：2023年2月14日-2月28日

活动主题：爱在上城·情人节氛围装置

漫步铁塔，置身爱心海洋；三行情书，书写爱的痕迹。情人节期间在深业上城寻找爱的浪漫表达。

穿过中庭，看到毛茸茸的爱心飘在空中，看到象征浪漫的法式铁塔。这是情人节来临之际，深业上城以其特有的艺术互动形式，将浪漫氛围布至各个空间。

行走至小镇西广场，可遇见由亚克力打造的透明花房和落于庭院的示爱萌兔。

在写字楼大堂，行人可自取主题明信片，以三行情书的形式，投递爱的语言。入夜亮起的告白灯依傍繁花的街景双人椅，均为这个春天的限定浪漫。

随着女性经济和社会地位提高，“她经济”已成为消费新趋势。所以女神节前后，商场都会以女性力量为话题核心，展开企划美陈活动。今年，大部分活动聚焦于新时代女性的精神力量，倡导尊重与平等，同时告诉女神们勇于撕下外界的标签，爱自己做自己。

上海仲盛世界商城

活动时间：2023年3月8日

活动主题：「花漾世界 自在由我」

女性拥有很多种角色，但最重要的身份还是自己。携仲盛世界商城携手GOGOShanghai共同发起「她在场 自在由我」女性主题论坛会，聆听当代都市女性绽放“她力量”的故事。

簇拥盛绽的郁金香花海美到让人忘记呼吸，自然又梦幻的装置陈列让人着迷。漫步于这片色彩绚烂的花海梦境，细嗅属于春天的活力气息，聆听跳动的春之交响。层层铺陈的万朵郁金香美轮美奂，置于其中感觉整个人都变得温柔起来，一把握住这个意犹未尽的春天。

成都IFS

活动时间：2023年3月3日-3月12日

活动主题：Miss Sixty × ANDRÉ SARAIVA跨界合作快闪店

Miss Sixty × ANDRÉ SARAIVA跨界合作快闪店登陆“潮流地标”成都IFS 古迹广场。街头涂鸦滑板区，画师现场涂鸦，千禧风打卡点，拿捏潮酷女孩们的少女心。

滑板街区：当滑板遇上街头涂鸦，每个人都是滑板艺术家；

DJ 音乐主题试衣间：换上潮流牛仔，感受音乐律动；

甜酷千禧社区：化身霓虹甜心“打卡” Y2K 风格笑脸天使。

杭州国大城市广场

活动时间：2023年3月1日-3月19日

活动主题：三八新女性「她」艺术展

杭州国大城市广场在一楼中庭举办三八新女性「她」艺术展，从「她」开始，聚焦女性意识，记录关于“她”的文字和故事，传递女性力量。传递、思考、探寻、反思，进行一场深邃有趣的旅程。

相比于千篇一律的Shopping Mall，富有特色的主题街区正越来越受年轻人的喜爱与追捧。特别是近几年，拥有悠久历史且蕴含在地文化的城市更新项目给消费者带来强烈的归属感与认同感。在传统与创新的碰撞中，许多品牌快闪走出封闭的空间，向室外拓展。

上海张园

活动时间：2023年3月11-12日&3月17-19日

活动主题：保时捷 「Dream Big」艺术装置&每日鲜语「樱花闻香」艺术装置

占据这件作品中心的是一台真实的Porsche 911 Carrera S，它正被一个头戴赛车头盔的巨人抓在手中，使得这台双门跑车如同玩具车一般置于地面。

为宣传新品樱花闻香瓶，每日鲜语在上海南京西路张园·丰盛里，打造了樱花闻香艺术装置展，邀大众看一场免费樱花展。活动现场，设有“长”满鲜花的樱花墙、新品外形的巨型樱花瓶，以及樱花主题花车等装置，组成一片自带樱花香气的粉色花海。

广州天环广场

活动时间：2023年3月1日-3月19日

活动主题：华伦天奴玩色撞香街区

以色彩传递情绪，以香气碰撞自我。华伦天奴玩色撞香街区限定开场！惹眼黄，如白日玫瑰般恣意绽放；朋克粉，如朋克甜心般破格叛逆；暧昧橘，如落日小姐般危险迷人。玩色撞香，不止一面。

佛山岭南天地

活动时间：2023年2月24日-4月23日

活动主题：岭南天地×TANGO「关于猫的漫画展」

春意正当时，一起漫游天地。在惬意的时光里，放慢奔波于都市生活的脚步。走进猫咪带来的春日心灵治愈之旅。5大场景逐一打卡 ，猫之博弈 、有猫病漫画矩阵、 I WANT YOU & I WANT YOU TOO、猫咪瑜伽教室，带领消费者进入猫咪奇思妙想的世界。

最美人间四月天，不负春光不负卿。不管是烟雨江南，还是北国风光，都在和煦的晚春里熠熠生辉。一季已过，春夏之交，美陈市场渐入佳境，商业项目想法设法地装点着自己，空间、场景、装置、艺术，四月美陈行业报告，先让我们一睹为快。

上海豫园商城

活动时间：2023年4月7日-4月16日

活动主题：仲夏花朝节

“百花良辰、花朝春半，万紫千红贺花神。”是对古时江南民间庆贺百花生日盛况的描写，追溯到国富民饶的唐宋时期，上海地区的“花朝节”就已游人如织，热闹非凡。每年农历二月十二日前后，踏明春、赏花红、折细柳、放纸鸢，张挂花神像，点亮花神灯，人间春色，人面桃花。

宁波阪急

活动时间：2023年4月6日-5月21日

活动主题：「韧时之花」流浪地球中国首展

宁波阪急二周年庆之际，庆典广场开启《流浪地球》中国首展「GROWUP 韧时之花」。整个展览打造了「曙光奔赴」、「心境动力」和「情怀热土」三个超现实互动体验空间，带领消费者探索一座赛博式精神家园，体验一场触达感官的视觉盛宴。

成都银泰中心in99

活动时间：2023年4月8日-6月30日

活动主题：Mr.Rose巨型小粉娃中国首展

正值in99六周岁生日，成都银泰中心in99携手法国国宝级艺术家Philippe Katerine菲烈·卡特林，引入其标志性艺术装置作品“Mr.Rose”玫瑰先生，通过形象再创造呈现「Mr.Rose巨型小粉娃中国首展」。在这里，童心与节日碰撞，时尚与艺术邂逅，一场名为可爱治愈系的粉色浪潮即将席卷成都。

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