从博客小街看信阳如何打造青年文化

一条现象级的街区青年商业究竟应该是什么样的？

成都的REGULAR，杭州的天目里，上海的现所，等等一些新兴城市空间都在做着最新的尝试和探索。

谁赢得年轻人，谁就赢得未来。

身处中原的地级市信阳亦在思考，也在行动。

2022年，一条街区悄然在羊山新区启动了改造。历时数月。

▲博客小街航拍夜景

这条街，叫博客小街。面积不大，7000多方。坐落在信阳市羊山新区中心地域，位于信阳市博物馆与图书馆之间，紧邻市政府，周边即是会展中心、大剧院、百花园等城市公共空间。

在博客小街打造青年友好型的社区，是博客小街更新的愿景与阳谋。也是信阳市全面实施“1335”，打造“美好生活看信阳”的重要工作。

据记者了解，博客小街似乎并不在意是否能做到街区100%的出租率，甚至宁可空出一些空间，也不愿破坏街区的商业业态规划。

小街的运营商是来自杭州的运营团队“借宿”。团队拥有丰富的空间运营经验。

据借宿团队介绍，2022年，他们一共接到了近120个商家的入驻咨询，因为与小街定位不符合，90%多被否决了。目前，这条街区河南及信阳首开店占比30%，90后创业者占比超过80%，本地入驻品牌几乎均为品类信阳排名前三的商家。

博客小街运营商认为，博客小街不会成为其他传统商业空间的复制品。在这里，会长出独一无二的属于信阳的青年文化，与不断涌入的潮流趋势碰撞、升级。

在大力发展线下青年社区的同时，运营团队还打造了信阳乃至河南独一无二的公众号和视频号“青年现场”，实现线上和线下社区的联动。

据了解，这个以“给每个想成为主角的青年一束光”为宗旨的青年现场线上全媒体，以人物专访、现场报道等方式挖掘了几十位在信阳创业的90后，反映他们在信阳的创业生活和想法。目前全网浏览量已经超过千万，被大量主流媒体转载。

01多元市集

市集、陆冲、露营几乎成了年轻人三大样本。

而个性化主题市集更是城市商业的标配。不被定义的业态，个性化的设计作品，小众的创意产品，让市集成为冲击传统商业综合体的利器。

2023年，博客小街也组建了市集运营团队，每月甚至每周策划主题性市集。让年轻人从烧烤摊、棋牌室走出来。

名为“青年反应堆”的市集，以文创内容的聚合，及其蘑菇云一样的独特设计造型，赢得了众多年轻人的喜爱。成为博客小街最重要的内容载体，目前还在不停地注入新的内容，持续扶持本地青年创业与青年文化发展。

▲博客小街青年文创市集一角

除了本土文创，运营商还不定期邀请了国内一线潮流文创及生活方式市集品牌，来到信阳，其中有单向空间、治物手作、黑葱Blackonion、zhico吱壳、古玺木集、疯狂食客俱乐部等，联合市集模式展现自己。

让国内好的创作者走进信阳，让信阳好的品牌展现自己。是博客小街2023市集运营的主旨。

▲青年反应堆云朵造型市集

2023年，青年反应堆市集成为博客小街的“日常”。当这个静态的街区被装进了动态的内容，一切都是流动的。

市集内容的水平，代表着博客小街青年审美与视野的水平。

02青年现场

不知道，多久了。

可能我们都遗忘了，信阳曾经有过音乐厅。

它藏在博客小街的西北角，很长时间没有发出声音，就仿佛已经不存在了。

2022年底，音乐厅，悄悄改了个名字，叫，声浪剧场。

▲博客小街声浪剧场

一个城市没有年轻人思想碰撞的地方，几乎是不可想象的。当年轻人的声音一个个发出来，并最终汇成浪花，就有可能改变一个城市潮水的方向。

这是声浪剧场的初衷。

也就在2022年，小街还没开街的时候，声浪剧场已经张扬地开了几场TALK秀。

中国最大艺术自媒体“意公子”的合伙人来了，

中国民谣教父卢中强来了，

中国投资界老牌文化基金华盖资本的合伙人陈春柳来了，

中国首个沉浸式品牌“万娱引力”创始人周萧来了，

《爸爸去哪儿》总导演谢涤钢来了，

极限挑战、盗墓笔记的IP运营商徐杨斌来了，

哪吒之魔童降世、姜子牙、大圣归来主制作方大千阳光的CEO张润华来了，

投资过中国飞鹤、奈雪的茶、小红书、百果园、爱回收、周黑鸭（需求面积:20-60平方米）、鲍师傅、江小白、茶颜悦色的天图资本合伙人李康林来了，

投资过三顿半、蕉内、babybare、认养一头牛、7分甜、费大厨、霸蛮米粉、遇见小面的内向基金合伙人张婷婷来了，

估值超百亿的网红糕点“鲍师傅”的创始人鲍才胜来了，

国内首屈一指的青年文化符号品牌“公路商店”创始人李春旭来了，

天猫品类销量全国第一，霸蛮米粉的合伙人王美欣来了，

曾任摩拜Mobike全球技术副总裁以及瑞幸咖啡CTO的李玉峰带着他的新品牌来了，

多乐屯超级折扣店联合创始人王冠来了。

他们带着先进的创投理念、前瞻的行业洞察以及动人的创业故事。

▲声浪剧场门口贴着近期活动的海报

2023年，“青年现场”陆续举办了多场聚焦年轻人的音乐会、脱口秀、相声等等专场，链接更多优秀资源与信阳青年。让信阳优秀的资源和产品也能讲好自己的故事，走出去。

目前，声浪剧场已成为信阳最前沿的融合话剧、舞蹈、戏剧、论坛、品牌发布等多功能复合空间。同时可作为LIVEHOUSE小型音乐现场以及脱口秀等演出空间，营造沉浸式文艺氛围。打破了传统音乐厅、剧场的营运模式，致力于为城市创造一个有生命力、蓬勃向上的青年社群空间。

03策展式商业

博客小街最具卖相的还属四块户外巨型天幕，其中有信阳首块裸眼3D屏。夜晚闪耀整个羊山新区。

运营商在2023年利用户外天幕，打造中国首个天空户外影院。这种体验感正是策展式商业的核心。

这是从全新的视角，进行的一种观影与商业街区结合的全新体验。

放眼国内，恐怕信阳独有。

▲博客小街青年艺术生活周现场

2023年4月，博客小街举办信阳首届青年艺术生活周。本次艺术周为期7天，将以博客小街街区为创作主场地，邀请国内外以及信阳本地几十名青年实验艺术家，创作作品。

这些艺术品会永久地留在博客小街，成为小街的特色内容以及打卡点。把博客小街彻底从一个商业文创街区与艺术融合。

同时，来自杭州的策展式零售运营商（1+1）LAB也在博客小街开始了品牌快闪的活动。以空间+品牌的理念，为博客小街注入更多的新的可能性。几十家国内设计师品牌将在博客小街完成亮相。

▲博客小街（1+1）LAB潮流品牌快闪展

信阳年轻人真正拥有自己体验艺术的主场，整个博客小街亦成为一个碎片汇集的大的沉浸式艺术展厅。

2023年，运营商除了继续筹备第二届青年潮流生活周外，还将和国内顶级机构联合主办信阳第一届青年音乐周，以及第一届青年文学周，预计分别将于今年8月与11月举行。

届时国内音乐圈和文学圈的诸多名人会出现在信阳，满足青年家门口追星的需求。

04一线品牌为什么到信阳

2023年，4月28日，国内糕点网红品牌鲍师傅，在博客小街开业。连续数日，从早上9点到晚上22点，门前都是长长的排队队伍。

创立于2004年，鲍师傅凭借招牌产品“肉松小贝”迅速火爆出圈。不仅门店大批排队人流，更是招来了无数山寨门店，最多时有2000家山寨鲍师傅。目前全国已有近160家直营门店，已成为估值超百亿的独角兽企业。

▲博客小街鲍师傅中式糕点新店开业

鲍师傅选址在信阳，甚至在网上引起激烈的论战。河南地区，鲍师傅把信阳作为除郑州外的首个开店地区，让很多行业人意外。

更多网友呼吁鲍师傅能落地他们所在地区。

对此，鲍师傅创始人认为，博客小街所处的信阳羊山新区，正是年轻人不断涌入的热门区域。大量从北上深一线城市回到信阳的年轻人，以及信阳不少区县的年轻人，大多也更倾向选择在羊山新区安家置业。信阳拥有足够的想象力。

▲博客小街青年艺术家联展

如果说青年现场，是信阳青年的一个线上文化中心的话，那么博客小街，就是信阳年轻人线下的一个文化中心。

鲍师傅店的周边，有声浪剧场、染美术馆、文创市集、裸眼3D……，这些是鲍师傅看重的。同时，鲍师傅创始人早在2022年就参加过博客小街“青年现场”的线下分享。

这就是线下线上结合运营的优势。

除了鲍师傅，鲸号的河南首店，Peekoo Coffee的河南首店，以及本地最好的雷达咖啡和西餐品牌都在第一时间选择落址博客小街。

▲博客小街全新开业的染美术馆一景

据了解，还有更多超级品牌正在密集规划接洽中。

一条街区就是一个城市的侧面。以青年为主打的博客小街运营的成功也印证了信阳打造青年友好城市的决心与力度。

信阳的城市“年轻力”，正在生长。