强势复苏！五一华东各商圈消费赶超2019年节日同期

今年五一，出行旅游、消费的数据飙升，在华东区域，各个指标已经展现了蓬勃的势头。值得关注的是，同比2019年节日同期，今年的客流和销售已经有明显的复苏和回暖。

上海——餐饮业消费同比2019年节日同期增长62.8%

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年4月28日至5月2日5天），全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。

其中，餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70.0%，同比2019年节日同期增长约62.8%。

印力上海城市运动季首发活动结合印力集团的「自游自在Roving Freely」印力五一自在出游季主题，联动区域内十余个项目，推出一系列高品质、强力度的营销活动，从城市活动到折扣精选，将运动、健康、绿色、生态融入商业空间，营造消费新体验。

上海七宝万科广场携手10+宠物友好领域的专业机构与网红品牌，举办“Every Paw Up 去溜溜 野可以”宠物主题活动，五一小长假期间，商场客流达55.8万，同比2021年提升9.73%。

上海南翔印象城MEGA五一假期期间，同步开展了“艺术与生活”限时workshop特别活动，在艺术草坪区域开设DIY特色体验课程，以此传递治愈的艺术情怀。五一期间，商场客流超50万人次，销售额超1亿元。

上海松江印象城开展了“CITY WALK城市溯野”第二届露营节，联合多个在地头部文化、旅游资源，场景上与辰山植物园携手还原野外露营氛围，联合松江邮政打造时光邮局新网红打卡点，同期构建了后备箱集市、咖啡小铺等多个独具特色的消费场景。

上海莘庄维璟印象城开启时光门，重返童年，联合著名玩具收藏家陈国泰老师，以“玩具”跨越年龄，通过铁皮玩具复古展、哆啦A梦限时快闪店、真“好白相”复古玩具市集、520恋爱飞车等丰富活动，回归童年之旅，开启欢乐精彩时光。

上海森兰商都，于4月30日至5月2日举办第三届“森兰无界生活节”，通过沉浸式场景与体验的升级，拉近乡村产业振兴与城市商业氛围融合的创新体验，持续推动森兰商圈于上海市“五五购物节”期间的消费增长。

今年五一恰逢百联集团20周年庆，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态总体营业规模与客流逐日攀升，“五一”当天客流同比2021年增长逾两成，同比2019年增长逾五成，线上百联云店直播近百场，同比2021年增长26%。

南京路、淮海路、徐家汇等核心商圈门店的客流呈两位数增长。百联ZX创趣场在节日前夕亮相B1新空间，品牌阵容进一步扩大，推出航海王卡牌对战、BRJ玩偶市集、主题漫展、明日方舟罗德岛限定新品等12大主题新玩法，日均客流从2万猛升到5万，单日最高客流直冲8万；第一百货全新打造的“星空间”和“绮丽次元街区”吸引潮玩客群聚集，90后消费者增长3倍；青浦百联奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录。

五角场商圈百联又一城带来“趣生活”系列活动，打造“低碳花园”、绿色低碳实验室、移动的森林博物馆，举办mini森林音乐会以及城市荧光捡跑、旧物改造等各类互动活动，宣导绿色低碳生活方式，推动发展绿色消费，实现客流和销售均增长超20%。

2023陆家嘴青年戏剧生活节，联动小陆家嘴、世纪大道和前滩等区域商业综合体，推出戏剧展演、木廊市集、讲座沙龙、微型特展、音乐剧草坪SHOW、城市野趣营地等10大主题50余场节目，节日期间小陆家嘴—张杨路商圈消费金额同比2019年同期增长10.0%。

龙湖上海奉贤天街五一期间以“贤趣青年节”为主题，通过自创市集“贤来吾市”、“灌篮高手”制霸挑战赛、TME校园音乐大赛奉贤天街分赛区等多种活动，总客流高达48万，总销售额4060万，其中单日突破客流11.5万，刷新了开业以来单日客流纪录。

作为2023年闵行区五五购物节开幕式的举办地，上海万象城承势开启VIPDAY超级会员日，4月29日当天零售额突破3200万，荣新馆新店开业5天突破100万销售，档期内商场会员销售占比超80%，会员总量突破115万。从五一开始整个初夏，上海万象城联合小红书，打造Pink U限时梦幻之旅，现场有7大沉浸式主题打卡区，并联合COACH、GIVENCHY等场内品牌开展限时快闪。

“五一”假期，徐汇绿地缤纷城迎来“6岁生日”，推出“55上海·引力无界 6无止境”促消费主题活动，通过原创IP展、户外市集、新车首发、大片首映、新店首秀激发消费人气。

绿城资产集团下属商业上海长风中心·桃源π商业广场在五一小长假的首日，举办宠物领养日活动，展现作为友宠商场的社会责任CSR，全程搭配上海市政府55购物节话题，利用上海普陀、上海普陀商委等区级媒体平台扩大活动报曝光，客流销售实现大幅度同比增长。

杭州——25家大型商场营收7.52亿 同比增长38.0%

据杭州商务局数据显示，从4月29日至5月3日，杭州接待外地来杭游客635.52万人，同比2022年增长289.89%。日均接待量达127.11万人，同比2019年数据，日均增长20.8%。其中，西湖景区成为“五一”假期全国十大热门景区之首。

“五一”期间，杭州全市消费总金额为146.42亿元，同比2022年增长40.9%，同比2019年增长18.6%。其中，零售、餐饮消费金额分别为74.09亿元、26.07亿元，同比2022年分别增长26.6%、127.7%；同比2019年分别增长24.1%、43.3%。

杭州各个商场紧抓节日氛围，打造了各种吸睛的消费场景和推出各类消费促单优惠，如龙湖杭州国芳天街赶在五一档开业，以“生活有芳，The Way to Better Life”为定位，覆盖零售、休闲、娱乐、餐饮、体验等全方位业态，打造首个杭州城市露营体验中心；

银泰百货各个门店五一期间推出买美妆消费满1000元还送200元美妆服饰券，购买服饰的花850元即可膨胀至1000元、3000元膨胀至3600元等活动；

印力汇德隆杭州奥体印象城线上策划“自游自在，一起来逛”潮流/运动服饰满1500赠200、童装51团100、珠宝电器满3000减200等券促销活动促单、提连带，还以“夏入非非Summer Flying”为主题，在屋顶天空之镜打造加州风情复古日落沙滩，为消费者提供沉浸式初夏体验场景，加强网红打卡属性等。

杭州发挥了旅游城市的强大吸附力，带动购物中心的客流和销售齐升，增速较快。杭州25家大型商场营收7.52亿元，同比增长38.0%。典型项目如下：

杭州大厦营收增幅66.4%；

湖滨步行街，节日期间，日客流量超20万人次，同比增长200%，湖滨银泰in77营收增幅73.4%；

杭州银泰百货西湖店客流同比增长88%，杭州银泰百货之江店同比增长85%；益于出游热，银泰百货位于景区的多家门店更是迎来消费热潮。其中，开在杭州宋城景区对面的银泰百货之江店，客流几乎翻了一倍；

印力汇德隆杭州奥体印象城单日销售额创2023年新高，五一5天客流超42万，同步涨幅超60%，销售额同比增长49.31%；31家品牌销售额同比增长超100%，77家品牌销售额同比增长超50%；其中点都德突破开业单日销售新高；UR连带、指标达成位列杭州第一；

杭州西溪印象城五天客流突破50万＋，同比增长110%，销售同比增长110%，10+品牌浙江第一，30+品牌杭州第一；

杭州金沙印象城五天客流同比增长34%，销售额同比增长45.5%，其中小米销售同比增长165.1%，宝丽眼镜同比增长159.2%；

杭州古墩印象城五天客流同比增长127%，销售突破412.5万元，同比增长30%，会员活跃人数突破1.2万人，同比增长30%；

滨江宝龙城五天客流51万，同比上升44%，销售同比上升24%；

据监测，湖滨、武林和钱江新城三大核心商圈实现消费224.31万笔、消费金额10.13亿元，同比分别大增84.5%和40.1%。

此外，五一期间，银泰百货宁波天一店举办主题为“释放年轻力，正当燃 ALL IN TIME ”等多重活动，客流同比增长153%；

温州印象城MEGA，客流同比增长26.72%，销售同比增长27.93%，30+品牌同比增长100%；

宁波鄞州印象城，客流同比增长102%，销售同比增长98%，5个品牌销售额宁波第一；

宁波海曙印象城，客流同比增长115.6%，破开业后新高，销售额同比增长103%。

台州青悦城则围绕Z世代客群“有爱”属性，于五一假期推出【花海】、【遇】、【今日宜放空】、【花式告白】、【眼里的春天继续生长】、【有爱贴贴】、【有爱合集】7大“有爱”限定场景，联合打造“有爱”的爱意100分空间。以“不定义爱，去诠释爱”为内核，向生活中的浪漫诗意致敬。更有【闲来有趣——书写团扇DIY】、【手中的春天——太阳花气球限定领取】、【随机舞蹈】，多主题儿童音乐节等多样趣味活动，沉浸式享受轻松时光，五一档期客流同比递增超60%。

南京——36家商场销售额9.8亿元

据初步统计，4月29日至5月3日，南京全市景区景点、乡村旅游和文博场馆游客总量905.25万人次，夫子庙—秦淮河风光带、钟山风景区跻身全国“五一”游客量前三，创历史新高；实现旅游总收入108.63亿元，同比增长308.54%，按可比口径较2019年增长67.77%。

假期前三天，南京四星以上酒店平均出租率达 90%，每天近一半的酒店满房。

各商圈、商业体客流量达到并超过2019年同期水平，全市消费市场强劲复苏，监测样本企业假期实现销售额33.5亿元，同比增长53.1%，比2019年增长26%。

市商务局重点监测的36家商场、综合体假期合计实现销售额9.8亿元，同比增长24.9%；到店客流量超507万人次，同比增长38.8%。

其中新街口商圈四家重点企业在假期合计实现销售额6.3亿元，同比增长37.0%，较2019年同期增长26.9%。

五一期间，多座苏宁广场迎来客流、销售爆发式增长，徐州、镇江、无锡、连云港等多座苏宁广场客流、销售创年度新高，黄金珠宝、餐饮美食、潮流服饰、影院等多品牌、品类迎来大爆发。

苏州——全市100家重点商贸企业社零较2019年同期增长31.54%

据统计，五一假日期间苏州共接待游客919.3万人次，按可比口径较2019年同期增长29.9%，实现旅游收入110.2亿元，按可比口径较2019年同期增长17.8%。

今年五一小长假期间，苏州开展了“五五购物节”促消费活动，五一小长假叠加五五购物节，苏州全市充分点燃消费者“买买买”的消费激情，各大让利促销活动精彩纷呈，消费潜力有效释放，各地游人如织，假日消费表现强劲。

苏州全市100家重点商贸企业预计实现社会消费品零售额12.98亿元，较去年同期增长135.27%；较2021年同期增长29.51%；较2019年同期增长31.54%。

其中，苏州工业园区印象城4月29日启动了“微笑计划”，梦幻气球乐园限时开放，10万+气球空降，与此同时同步开放微笑太空熊主题乐园，更有自游自在-IN象乐跑等活动。

苏州常熟印象城则举办了《虞歌畅晚》2023年常熟夜经济系列活动启动仪式，并开展自游自在漾趣房车市集及漾趣自在市集，期间推出专属会员的多重福利，以及积分畅享兑换等促销活动。

青岛——全市重点监测的零售和餐饮企业销售额同比增长15.8%

五一期间，青岛市推出了‘青岛新消费·大商场春日市集’等60多场活动，创造消费新场景，激发市民和游客的消费热情，五一假期全市重点监测的零售和餐饮企业销售额同比增长15.8%。

市商务局组织海信广场、万象城、银座商城、万达广场、大鲍岛等商业综合体、特色街区有序开展“外摆经营”，营造“人间烟火气”，陆续推出周末啤酒节，咖啡文创后备箱市集、主题生活节、夜间消费网红打卡市集等一系列活动，通过培育消费新玩法，挖掘国潮风等新热点，创造消费新场景，吸引市民和游客前来打卡消费，活动期间参与店铺客流量、销售额同比分别增长65%、70%以上。

除青岛之外，山东滕州迎来吾悦广场的盛大开业，这是滕州市今年第一家面市的商业体，同时也是新城商业今年在山东布局开业的第一家购物中心，开业当日便取得“总客流20.6万，总销售805万元”的优异成绩。

五一档，华东区域的旅游经济和购物中心的客流、销售同步上升，展现良好的复苏形势，从业态上来看，餐饮增长最快，零售稍慢，消费力正在逐步回到2019年。