【独家】福建50+购物中心五一期间销售、客流大曝光（下篇）

在刚刚过去的“五一”假期，众多景区都出现了客流爆满的情况。据央广网报道称，从福建省文化和旅游厅获悉，根据第三方测算，2023年“五一”假日福建省累计接待游客2644.32万人次；实现旅游收入195.67亿元。据马蜂窝发布数据显示，福建省位列“五一”假期热门省份第五位。

福建省各重点旅游景区游客接待量呈现出“爆满”态势，纳入监测的117家4A级及以上重点景区“五一”假期前四天累计接待游客人数达485.99万人次，同比增长260.4%。

显然，破纪录、创新高、强势回暖成为今年“五一”的关键词。实际上除了景区，各大商业体的势态同样如此。尤其在多样的营销活动带动下，众多购物中心项目均人气爆棚。假期刚刚结束，赢商网特列举五一期间福建50+购物中心的花样玩法，回顾商业精彩营销。此篇为下篇。

【独家】福建50+购物中心五一期间销售、客流大曝光（上篇）​

泉州

泉州中骏世界城（开业时间:2014-05、已签约262个品牌）

泉州中骏世界城五一营销主打“潮集N次方”亮点营销策略。时尚潮：COACH泉州首店重磅开业，全城营销多维宣发，城市品牌风潮再度升级；美食潮：泉州首店霸王茶姬惊喜亮相风靡全城、泉州首店森空和食开业独家惊喜力度直播；国际潮：国际美妆全线满减，国际名表满赠高级美妆礼盒。

同时，项目还联动华为落地限时快闪福建站活动、美团最闽南主题户外趣味互动集市、五一青年新潮聚集户外派对，城市街舞大赛、韩舞K-POP、音乐节等等，并首度全业态全时段开放积分抵扣现金福利活动。

活动通过全城声量级次，线下、线上多维宣发，朋友圈、小红书等曝光超200万+。COACH在近期全国新店业绩TOP1，霸王茶姬直冲全国门店业绩TOP1；森空和食开业直播全线售罄，外广场舞台音乐热浪派对超10场，积分抵现超230万积分。期间，泉州中骏世界城整体销售近5000万，同比提升40%，客流同比提升66%。

SM泉州晋江国际广场

SM晋江作为泉州家庭亲子定位标签最突出的项目之一，此次联合场内童娱品牌“纷享星球”独家打造超级亲子度假乐园--“FUN趣乐园”，推出“FUN开玩”主题活动，结合会员系统，集打卡、娱乐、购物于一体的新零售模式，通过体验式营销及“一站式童乐”的标签强化，实现“品牌曝光、客流与业绩”三赢。

活动重点结合三楼儿童业态，利用O2O模式进行品牌视频加推，提升品牌曝光度；同时，引进沉浸式儿童剧《蛋糕王国》福建首展，导入潮玩主题市集业态，联动当地媒体及场内教培品牌开展活动，持续为高楼层引流。通过异业资源云闪付的福利加持，新型体感互动的满额抽奖及多倍积分、积分当钱花等多重营销方式，提升客群的可接受度及消费能力。

五一假期，商场客流同比上涨39%，主力商户业绩同比2021年活动期间日均上涨27%。

东海泰禾广场

五一假期，东海泰禾广场围绕“潮玩”“动漫”“音乐”“微度假”等标签，策划了“头号玩家 倾‘潮’出动”的主题营销活动。

项目设置了“摩天轮音乐节”“动漫主题展”“极限单车表演”等符合当下年轻、时尚群体喜好的活动，通过电音Live、摇滚热舞、极限单车、二次元KOL签售会、coser自由舞台等，打造五一小长假潮玩氛围。此外，项目深挖泉州本地文旅属性，结合项目摩天轮、水秀表演、滨江景观等优势，以“摩天轮全新灯光”“水秀新曲发布”等活动，提供给市民、游客们“城市微度假”的出行选择，顺势增添了泉州文旅活力。

期间，“纯K”“Casa nuova”“库迪咖啡”等7家新店陆续试业，更多元的消费氛围，给顾客增添了又一个打卡、消费的新选择。配合泉州之眼摩天轮焕新改造，实现从线上宣传到线下销售引导的转变实现了客流销售同比环比上升明显。五一当日客流同比提升28%，五一小长假期间累计客流提升8%。

石狮泰禾广场

石狮泰禾广场五一黄金周以“激情、活力、趣味”为基调，举办“拳王对抗赛”、“滑板挑战赛”等富有亮点、新颖、创意的活动，聚焦时尚潮流群体、年轻家庭消费客群，营造五一潮玩氛围，提升市民顾客的节日体验。现场还有乐队LIVE、舞蹈演绎、街头魔术等精彩演出，吸引顾客驻足观看，带动场内客流。

同时推出“服饰满减”、“消费满额抽IPHONE 14/电动车”等SP活动，激发消费活力，促进商户业绩提升。此外，石狮泰禾广场始终保持焕新的步伐，引进“喜茶”、“MLB”石狮首店。

4月29日-5月3日，石狮泰禾广场总客流达30.1万，同比2022年五一客流提升25.13%；总销售额845.25万，同比2022年五一销售提升9.13%。活动通过抖音、微信公众号、微博、淘屏梯视等曝光量超160万+。

南安源昌银河广场

南安源昌银河广场以“非趣不可”为主题，主打体验非洲文化，引入非洲特色真实动物标本+非洲本土建筑，营造非洲原生态气息。打破常规单一的舞台表演形式，邀请非洲籍黑人，通过非洲手鼓舞+草裙舞+喷火+音乐节等多种表演形式，台上台下、商场内外，多场景互动，打造全景沉浸式体验。同步举办热带水果节，全场消费满额赠送热带水果，引领消费狂潮。

活动通过抖音、微信视频号、微信公众号、朋友圈广告、社群广告、户外广告等，曝光率300万+。商场总营业额同比去年提升190%，客流同比上升230%。

莆田

城厢万达广场

五一期间，城厢万达广场联动莆田市文峰天后宫开展第十一届妈祖文化节，活动涵盖妈祖百余种花样贡品展示、妈祖九宝吉祥法器展、妈祖十一宝、舞狮呈祥、湄洲女发髻体验等妈祖主题特色类民俗活动。在大力弘扬妈祖文化信仰的同时，深入联动场内品牌商户推出妈祖19.9元大爱礼包，全闽乐购消费节、妈祖福包折上折等活动，助力项目客流销售双爆发。

活动吸引超万名市民参与，当天客流达12万人次。4月29日-5月1日，项目日均客流突破11万人，5个品牌全国销售第一，8个品牌全省销售第一，23个品牌全市销售第一。

莆田正荣财富中心

五一黄金周，莆田正荣财富中心深挖圈层，结合全网火爆IP“小财神coin”、第四届·HOT动漫展、城市露营计划等活动，开展5月正荣商业全国联动IP品牌活动—“爱聚正荣·MAY IN LOVE”，潮聚多元年轻力。

其中，与动漫协会共同举办第四届·HOT动漫，邀请了千万粉大咖到场，参与人数超5000人，将商业空间结合“二次元”世界，打造一个全新的年轻力对话场；结合“小财神coin”IP资源，现场打造“许愿财神庙”，给“佛系青年”一个沉淀梦想的治愈场所；还有莆田首家颠倒博物馆开业，掀起一股奇幻“颠倒热潮”。

4月29日项目单日客流达11.5万人次，五一档期吸引客流超40万人次，同比递增20%，五一档期餐饮美食、生活精品、娱乐体验等业态业绩同比递增均超过38%。

方圆荟·馨宜新天地

莆田方圆荟·馨宜新天地于五一假日期间，通过打造“5月不重YOUNG FUN肆玩”系列活动，辐射莆田市荔城区城东区域核心地段近十余个社区超10万+客群。五天销售同比增长38.6%，客流同比增长24%，车流同比增长19%。

其中，沉浸式趣玩疯抢屋、51潮童音乐节、露天音乐角、大狮杯篮球赛、美妆特展、餐饮团券、霸王餐免费送等丰富有趣的活动深受消费者好评。五一小长假场内主力店业绩同比提升30%，餐饮业绩同比提升13%。

仙游方圆荟

五一期间，莆田仙游方圆荟引入福建首展——保护青蛙主题IP展，吸引了亲子、中小学青少年以及节假日返乡大学生等客群到场打卡。

保卫青蛙IP作为福建购物中心首展，以“新、潮、趣”亮相莆田仙游方圆荟。通过蛙生梦想、蛙博士的科学实验室、青蛙乐园等多个沉浸式点位，与现场顾客零距离互动，提升顾客体验感。活动期间销售同比增长62.3%，客流同比增长177%，线上粉丝新增超3000+人。

莆田建发·磐龙汇商业广场

5月1日，莆田建发•磐龙汇商业广场正式开业。期间，项目推出“悦起繁华·耀新生”主题活动，为消费者带来了小小太空人主题美陈、熊猫杂技表演首秀、以及莆阳美食节等活动。

项目位于莆田市荔城区西天尾镇，系建发商管在莆田打造的首个邻里商业，项目总建筑面积约2.9万平方米，由建发商管闽北区域招商，旨在打造特色的生活休闲邻里中心。

宁德

蕉城万达广场

5月2日晚，由宁德市文化和旅游局主办，宁德市艺术馆、宁德市畲族歌舞团承办的“全福游·有全福”——庆祝“五一”国际劳动节畲族原生态音乐会在宁德蕉城万达广场百姓大舞台上演。

活动现场，畲族民谣、多彩畲服表演、畲酒送福等丰富多彩的原生态活动轮番呈现，给宁德人民带来了一场兼具视觉享受和情感共鸣的传统文化盛宴，活动吸引了近万市民到场。

霞浦方圆荟

4月29日，宁德霞浦方圆荟，联动霞浦团县委开展“青年生活节”系列活动。假日后备箱市集、草地音乐节、乐队LIVE、潮流汇演四大主题活动轮番炸场，掀起一场热门青年文化元素的破圈狂欢。“音乐、咖啡、撸串、赏一场人间烟火”在夜文化浓厚的霞浦，形成了城市独特的旅游特色。

五一期间，6家租户成为全省销售冠军，星巴克、蓝鲸乐园、九川盛日料、泰甫獸、花匠、江渔儿、川渝部落、均上、BUTTON、ED等21家租户达成全市销售冠军。活动期间，迎来全年最高客流。

宁德·德润尚街

五一期间，宁德·德润尚街推出“潮流YOUNG”主题活动，包括拉丁、国标、美声、架子鼓、动漫宅舞等大型异业联盟展演、露天极光夜秀、联动嘀嗒出行推出免费打车等等。

期间，宁德·德润尚街总客流同比增长219.2%。5月1日单日客流同比提升395.67%，除开业外最高客流，刷新纪录，极大稳定商户经营信心。

漳州

漳州建发美一城

建发美一城五一期间以非遗民俗打铁花为爆点活动，吸引大批顾客到场欣赏，弘扬传统文化。同时联合龙海夜巷开展网红歌手驻唱、千斤龙虾免费送、烤全羊免费领、吃瓜大赛等活动，带动夜经济的提升。

线上线下相结合，通过抖音、微信朋友圈、LED巡游车等进行宣传，曝光量达50万+。活动期间，广场客流连续3日创年度新高（其中五一节当日客流创开业后历史新高，同比2019年恢复105%），广场销售五一当日创年度新高（其中部分品牌荣获省销冠军、市销冠）。

漳州碧湖城市广场

碧湖城市广场以“来RUA,奇宠派对”、“有趣青年大会·二次元宅舞”、“百日梦工厂·艺术大赏”、“青年有趣市集”等四大活动打造潮玩青年生活季。本次活动在于延续理念传递生活本质，倡导青年力生活态度，成为向消费者长期输出品牌文化的又一大王牌。

活动通过抖音号、视频号、公众号、朋友圈等媒体矩阵，曝光量超100万＋，邀请漳州本土达人进行活动宣发，将活动声量从线下扩大至线上。期间，盛月日料、库迪咖啡等品牌业绩在五一当日创新高。

南平

南平建发悦城中心

【IT'S ME_是我生活季】，是建发商管2023年推出全新IP联动活动，南平建发悦城中心通过集结“有趣青年市集”、“追光音乐会”、“活力飞盘大赛”等多种深受当代青年青睐的个性活动，并联合南平市建阳区文化体育和旅游局区举办少年儿童体能挑战赛，营造全民健身良好氛围，传达坚持自我的同时，也更加尊重人的个性和自由的理念。

通过抖音、微博、小红书等多平台的曝光达到KOC同城传播量10万+。让此次品牌活动获得多社群交叉传播，为活动热度推波助澜。客流、销售均破年度新高，同比增长20%以上，会员消费人数亦同比增长20%以上。悦享来业绩达福建省内销售冠军水平，星巴克、苏宁易购、迪士尼玩具联盟、姑奶奶、兰姐家常菜业绩达南平市内销售冠军水平。

龙岩

龙岩京华中心

龙岩京华购物中心利用五一节点，通过空中芭蕾、儿童舞台剧、荧光音乐派对、川剧变脸喷火、快闪舞蹈、小丑天团巡游以及异业机构汇演等内容，打造嗨趣好玩的线下活动，同时结合五一专项5.1元团购消费满额立减50-300元的现金优惠券活动，带动商户的节日销售。

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活动通过自有媒体、微信公众号、本土抖音网红等曝光量达到将近40万次，活动五天客流与去年五一节假期相比上升125.5%，4月29日假期第一天客流创2023年度单日客流新高。

活动期间整体商户业绩与去年五一节相比上升70.55%，其中嗨宴海鲜自助业绩同期相比上升155.04%，中影国际影城业绩同期相比上升237.32%，巴沙女王业绩同期相比上升90%。

龙岩万宝广场

龙岩万宝广场推出“交个朋友-在万宝‘郁’见你”主题活动，围绕青年交友，从艺术展社交、露营社交、派对社交、音乐社交等多种年轻人的社交场景出发，同时结合当月政府主旋律“龙岩打造青年友好城市”，选择当季热门花卉“郁金香”作为美陈主视觉元素，把主DP点位以花海瀑布的形式作为引爆点呈现，围绕其设置配套的打卡点位及PR活动，从而让顾客在这个全新的社交场景“郁”见不一样的万宝。

活动期间线上线下包装造势，结合“55购物节”整合宣传合辑；场内头部品牌VIP资源及商场会员通过DIY沙龙等活动相互融合共赢。

图片来源：项目方