【独家】福建50+购物中心五一期间销售、客流大曝光（上篇）

在刚刚过去的“五一”假期，众多景区都出现了客流爆满的情况。据央广网报道称，从福建省文化和旅游厅获悉，根据第三方测算，2023年“五一”假日福建省累计接待游客2644.32万人次；实现旅游收入195.67亿元。据马蜂窝发布数据显示，福建省位列“五一”假期热门省份第五位。

福建省各重点旅游景区游客接待量呈现出“爆满”态势，纳入监测的117家4A级及以上重点景区“五一”假期前四天累计接待游客人数达485.99万人次，同比增长260.4%。

显然，破纪录、创新高、强势回暖成为今年“五一”的关键词。实际上除了景区，各大商业体的势态同样如此。尤其在多样的营销活动带动下，众多购物中心项目均人气爆棚。假期刚刚结束，赢商网特列举五一期间福建50+购物中心的花样玩法，回顾商业精彩营销。此篇为上篇。

【独家】福建50+购物中心五一期间销售、客流大曝光（下篇）​

福州

福州万象城（开业时间:2022-06、已签约50个品牌）

五一期间，继“大英图书馆·世界像素”华南首展、国家地理经典影像大展福建首展后，福州万象城又引入一福建首展——IIE国际插画艺术大展。4月28日，IIE国际插画艺术大展全国巡展福建站正式启航。

期间，三展同开吸引超3万人次本地市民及外地游客到场观展，优质的内容在小红书、抖音、微信等社交平台收获超200万+曝光量。三大展览在为商场带来流量的同时，给消费者打造一场具有国际视野的艺术文化盛宴，对公众艺术普及教育也有着积极作用。

此外，4月30日，BURBERRY精品店开业，这是福州万象城继LOUIS VUITTON（路易威登）全品类店、Cartier（卡地亚）精品店、Rolex（劳力士）精品店、CELINE（思琳）福建首家女士精品店、Zegna（杰尼亚）全新精品店之后开业的第6家重奢门店。据了解，今年上半年，福州万象城还将迎来更多国际奢侈品牌的亮相。

东二环泰禾广场

五一假期，东二环泰禾广场以“新潮引力场”为主题，西区结合热剧《三体》，带来了“异星人全国首展”。同时以全省最全新能源集合购物中心优势延展元宇宙、次元、科技元素，整体包装星球引力场氛围，开蔚来电车露营生活节等活动。

东区则是打造福州首家宠物友好概念商场，以“萌友握个爪”为主题结合公益，开展福州领养日、萌友运动会等活动，同时场内也完善相应的宠物配套设施。

东二环泰禾广场五一主题活动通过微信、抖音、小红书等曝光超245万+，更是跻身抖音同城榜热搜，将活动声量从线上扩大至线下，五一当天客流达20万。

仓山万达广场

五一期间，仓山万达广场联合福州市教育局团委、福建省大爱善行慈善基金会、福建师范大学附属中学、福州市盲校等十余家福州本地中高学校成功举办“以爱为名”慈善音乐会，各校社团共同演出，唱响美好青春，器乐演奏、舞蹈串烧、义教分享，精彩不断；同时各校均设立摊位，展现学生公益文创、美术手工等作品并进行慈善义卖，传递爱心。

活动邀约超3000名中高校学生到场，同时由各校官方媒体进行活动现场报道，官方网站宣传活动，助力公益事业。现场筹集得善款总计60593元，全数助力乡村教育。

爱琴海购物公园

围绕“5月我的假期解放日志”主题，爱琴海购物公园5楼Y2K沉浸式街区，围绕千禧风元素，打造多个合影DP点，加入千禧辣妹舞蹈快闪、每日经典电影播放的活动演绎，同时联动餐饮商户推出美食套餐，打造五一出行潮流必打卡点；联动光大银行于1号门外广场打造城市露营所，让顾客现场感受浪漫时光；联动场内28家女装、运动品牌、餐饮品牌、纯扣商户及新开业零售品牌打造“精选尖货五折GO”与“50元餐饮券免费送”假日营销活动。

活动通过线上小红书、短信，线下社区轿厢媒体等曝光超250万+，项目五一节假日期间实现客流同比增长率30%，销售同比增长率40%。

宝龙广场

4月29日-4月30日，宝龙广场联合当地摇滚权威摇滚福州共同举办“放青松·就这YOUNG”石榴音乐节，本土摇滚乐队及高校乐队合计9支本土原创乐队携手入侵精神乌托邦。

4月30日，项目安排十米生日蛋糕，邀请全城共享宝龙16周年庆的喜悦，同时2号门外广场随机街舞快闪一起舞动青春，大型小丑全场巡游，随机派发精美礼品。同日，项目举办《监察风云》福州宝龙见面会，二大流量明星黄景瑜、王丽坤莅临现场互动。

5月2日，设次元主题夜（五一漫展分会场），汉服同袍及Lolita萌妹开启次元狂欢。

活动通过微博、抖音、小红书等曝光超800万+，抖音同城排行榜前3名，4.29-5.1连续3天客流10W+，5.1单日客流达13万+，突破今年最高客流，两天会员新增量达4000+；全场销售业绩同比提升25%。

福州苏宁广场

五一期间，福州苏宁广场联合知名街舞IP赛事机构,开展BSC全国高校街舞赛燃炸全场，并在这次五一期间正式推出“SNP Livehouse+”去现场音乐厂牌，以音乐提升现场的娱乐互动性，让消费者释放焦燥情绪。打造“NO TAGGING 不定义•反卷世界——苏宁广场青年文化节”；同时联动场内48+美妆、运动潮流、服饰零售品牌打造“潮极给力 折上折”、“潮流有货 独家享”等假日专属促销活动。

活动通过线上小红书、微信朋友圈广告、新浪微博等整体曝光量同比提升128％，项目五一节假日期间实现客流同比增长46%，销售同比增长29%。

白马路万科里

白马路万科里“无与伦比音乐嘉年华”在五一上演。live乐队金曲献唱、方世杰闪现大灌篮、经典斗琴燃炸全场杰伦演唱会重映会、时光集市给顾客带来十足的音浪享受。

金山万科里

金山万科里举办“ONE&ONE街头文化艺术节"，以涂鸦主题串联潮流市集、街头演绎等嘻哈内容；现场通过涂鸦艺术家共创打造艺术装置展、荧光涂鸦快闪空间，于此同时，出位TRUE WAY THROW UP大赛、BOMBING MAPPING视觉艺术、3大涂鸦WORKSHOP、自由涂鸦体验街区、涂鸦字体TAG现场教学等共同燥起运动公园的街头热潮。

烟台山商业漫步街区

结合五一假期，烟台山商业漫步街区举办“烟山漫游记”主题系列活动，围绕不同消费群体消费需求，聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新消费场景，开展以烟山制造嘉年华、摄影大赛、街头艺术节、绿色出行计划为主的活动内容，激发游客出游热情，全方位感受福州城市文脉烟台山的魅力。

期间，福州烟台山总客流超50万人次，销售同比递增310%，媒体热度破1000万。登顶福州购物热门榜第一名，好评榜第二名，并入选大众点评福州年度必玩榜、登顶马蜂窝福州最美拍照点TOP1等众多榜单。

万象九宜城

万象九宜城以“城市微度假，玩趣主义”为主题，结合五一小长假打造微度假概念，结合大餐、轻食、黄金5.1折的活动力度，拉动场内商户消费，打造节日社交空间；外广场引入海洋球主题活动，打造沉浸式休闲童趣体验，丰富家庭型消费客群日常生活娱乐的选择。小长假期间，项目客流同比提升62.1%，单日峰值客流同比提升60.5%。

五四北泰禾广场

为强化区域型购物中心属性，五四北泰禾广场在五一假期着力打造“5.1乐活公社”，涵盖趣野农场和撒欢露营两大主题区域。

内场趣野农场，以“把农场搬进商场”为营销亮点，包括“番喜售卖厅*咩咩吃草地*公社种植区*蔬菜沙包区*童话风车屋”五大区域，供顾客游玩、打卡；外场撒欢露营地包括“公社大舞台*后备箱影院*室外咖啡厅*公社露营地”四大主题区域，从自然、视觉、听觉、互动等感官依次呈现活动的特色与创意，将创意环环相扣，同时提供互动礼品、专业手作等提升顾客现场体验。

活动期间，通过抖音、朋友圈广告等曝光超120万+，相关话题传播超10万+；两大主题区域顾客互动参与人数超1万+，项目五一假期客流同比提升30%，5月1日更是刷新本年度客流新高。

南站阳光天地

五一假期，南站阳光天地举办“假日出逃计划”主题活动，通过DJ派对之夜、社区好声音十强返场秀、超级模仿之夜、经典怀旧之夜系列音乐汇，四大晚会及快乐市集联合打造城南首个假日出逃计划。

活动现场邀请飞弹乐队、社区业主好声音十强、超级模仿秀、市集网红摊主、抖音、小红书网红现场直播打卡，通过线上线下多维度宣传推广曝光超300万+，五一假期项目客流同比提升125%。

奥体阳光天地

以“爱哟，我滴马——五一马戏嘉年华”为主题，奥体阳光天地于五一期间，深化项目“遛娃圣地”IP定位，以“爱”为核心，串联亲子、家庭、生活类活动。项目联合国内知名马戏团、国家级非遗民俗杂技团，开展明星动物、非遗杂技演出，结合小丑军团、帐篷集市、亲子DIY等内容，打造集趣味性、互动性、体验性为一体的“马戏嘉年华”主题活动。

活动通过抖音、小红书、朋友圈、社群等多渠道宣传，并邀请抖音、小红书达人到场打卡，提高活动声量，曝光率超100+万。五一期间实现客流同比增长118%，销售同比增长121%。

闽江世纪金源购物中心

五一假期，福州闽江世纪金源购物中心联动次主力店YUME WORLD以“非夹不可，同城夹娃娃大赛”为主题，开展围绕亲子、年轻客群的主题PR活动。

活动中打造巨型玩偶礼物盒等造景，现场开展“整点抽奖！瓜分千元购物金”、“消费满额送游戏币”等活动，增加活动吸引力。活动期间，项目销售额同比增长26.92%，客流同比增长58.61%。

罗源世纪金源购物中心

五一期间，罗源世纪金源购物中心以自有IP——“青苗荟运动会”，结合“首店效应”，围绕14-40岁的年轻及家庭客群开展一系列营销活动。

4月29日，罗源世纪金源购物中心第三届青苗荟运动会正式启动。千人亲子彩虹跑、亲子运动闯关送萌宠、真人娃娃机等亲子活动吸引了各大中小学校、幼儿园及机构团体近千人参与。同时，城市露营地、流行街舞挑战赛、COSER百人随舞快闪等系列青年类活动也劲爆开启。活动期间，场内餐饮业态业绩同比递增70.25%，儿童业态业绩同比递增56.65%。

世纪金源奥特莱斯购物广场

福州世纪金源奥特莱斯五一期间举办“奥莱飞行计划2.0”营销活动，满额消费体验热气球，并有小丑巡游镜面人活动等环节，会员任意消费兑换无人机，会员消费抽奖等活动。与此同时，项目还联动品牌开展全场夏装低至7折优惠活动等众多促销活动。

活动通过朋友圈投流、社区行架、框架等曝光，实现客流基准值增长率60%，销售基准值增长率70%。

高新万达广场

高新万达广场于五一期间举办了“电影明星粉丝见面会”。4月30日，高新万达广场联合万达影城特邀人气明星黄景瑜、王丽坤出席粉丝见面会，为《检察风云》进行新片宣传发声。

活动提前通过公众号、视频号、朋友圈、社群等自媒体矩阵不断宣发，打造城市级热点宣传话题的同时通过快速曝光，活动吸引众多粉丝群体到场打卡。

福州正荣财富中心

五一黄金周，福州正荣财富中心联动闽侯项目及马尾项目，围绕年轻群体打造新青年创造馆，以“社恐星人假期逛gai计划”为营销主线，发起#我们逛的是一个怎样的gai#话题营销，结合全网火爆IP“小财神coin”、国内第一个KPOP随机舞蹈·随唱谁跳、露营音乐派对等活动，开展5月正荣商业全国联动IP品牌活动—“爱聚正荣·MAY IN LOVE”，用新青年所热爱的方式，重新定义新青年潮流。

活动期间，福州正荣财富中心爆发日客流达7.5万人次，五一期间吸引客流30万+，同比递增10%；其中休闲娱乐、配套体验等业态业绩同比递增24%。马尾正荣财富中心销售同比增长82%，客流同比增长111%，主力店业绩同比提升100%+，餐饮美食、配套体验等业态业绩同比递增50%+。

福州荟聚

福州荟聚携手宜家家居、全场租户合作伙伴共同推出两周年系列庆祝活动“焕新生活设计节”，特别邀请来跨界艺术家Mr. Eyeball眼球先生亲临荟聚，与福州市民探索生活的更多可能。其中，眼球先生与9位鼓山老年人一起开展“银发族艺术工作坊”，关注银发族公益行动。

活动通过小红书、抖音、微信平台、行业媒体等曝光超250万+，邀请知名媒体人一凡老师等10余位KOL进行推荐，提升活动影响力。

厦门

厦门万象城

五一期间，厦门万象城充分发挥超强的品牌运营能力，将稀缺资源品牌展落地至福建，包括LOEWE 罗意威 Paula’s Ibiza 夏日限时系列精品店·华南首展、GIVENCHY纪梵希「美塑馆」快闪店·全国首展、DISSONA迪桑娜「月光假日·春夏市集」全国巡展·华南首展、MARNI「日落而出」艺术装置·华南首展。此外，项目还推出HI嗨车尾箱集市等活动，

通过微博、小红书、微信等曝光超1000万+，将活动声量从线下扩大至线上，激活年轻力，吸引消费者纷纷打卡。

SM厦门商业城

SM厦门在万物复苏的春天，举办了“闲闲市集”，通过茶韵主题市集、沉浸书咖、落日颂钵体验、浪漫露天电影、萌宠出击等活动，将这个季节特有的绿色、新鲜、户外、野营等与商业相结合。

在当地政府的指导下，五一期间，SM厦门依托其基数庞大的会员体系推出系列活动，包含消费满赠微信红包、线上互动抽奖、积分兑礼等，以会员平台进行精准营销。

秉承“常焕常新”不断为顾客提供新鲜购物体验的宗旨，在首次艺术展大获成功后，SM厦门三期开启了“自由摆荡艺术展第二季”，其中《赛博朋克的温室构想艺术展》和《什么什么》潮流雕塑展均在五一节前与大家见面，其中大部分作品均为首次展出。

闲闲市集活动通过微博、抖音、小红书等平台曝光近一千万次，五一期间SM厦门累计客流101万人次，同比增长78%；会员销售额超1300万元；会员消费人数同比增长26.36%；会员消费次数同比增长22.45%。

于4月7日展出的《赛博朋克的温室构想艺术展》，截至五一结束，观展人次近50万；五一期间《什么什么》潮流雕塑展观展人次近20万。

海上世界

五一期间，海上世界上演“五一嗨购节”，主打“5日嗨购，5利全开”GO潮趣！

YEAH海上系列活动包括海上之YEAH限时快闪展，潮流打卡，玩转五一嗨购生活；许明玉全新画作系列《缤纷世界》鹭岛首展，洞察万千世界，感受缤纷艺术；海上之YEAH主题市集，涵盖咖啡、甜食、潮玩、手作、美食等25+优质摊位，逛市集集章兑好礼；潮流音乐现场3日嗨唱，海上潮野露营地，打卡鹭岛绝美日落等。

项目联动小红书、同程旅游目标小长假文旅客群发起线上话题#无计划出行，结合话题宣发及小红书推流，达人线下打卡领出行能量包赢机票等，全网话题曝光量100万+，线下引流10万+，厦门海上世界购物中心五一期间销售突破3000万，客流近50万，5.1单日最高客流超13万。

万达鹭港

围绕“引领文艺风尚 共享文化盛宴”主题，万达鹭港通过联动中共湖里区委员会、湖里区人民政府、中共湖里区委宣传部、湖里区文化和旅游局、湖里区文学艺术界联合会、湖里区文化馆等，成功落地第15届厦门(湖里) 城市通读节暨第15届湖里区社区文化艺术节开幕式文艺晚会，该活动已走入第十五个年头，成为湖里区群众文化的闪亮名片，为全市打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”注入了不竭的精神源泉。

开启文艺盛宴，艺术之花绽放万达鹭港，活动现场通过华人头条号、微博直播，将活动声量从线下扩大至线上，为群众带来“文化盛宴”，获得了当地媒体湖里头条、先锋湖里、厦门日报、澎湃新闻、学习强国号等平台相继报道。

厦门建发湾悦城

厦门建发湾悦城五一期间结合“是我生活季”营销主线，推出“回南天潮玩企划活动”，打出“回南天就是潮”主题slogan，面向年轻客群开展一系列潮玩主题活动，联动知名赛事机构、主理人，发起街舞、滑板、街头篮球、板式网球等多样化年轻赛事，特邀国内知名选手、达人到场，以年轻运动赛事展现Z世代活力。

现场更有70+全品类潮玩市集，汇聚各类热门头部摊主，及厦门知名景区山海步道专属文创周边。有潮趣，更有传统文化新玩法，通过市集方式特邀本土数十家知名老字号品牌，共同诠释“年轻力”。活动3日，现场还有乐队、DJ等打造“白日梦工厂”草地音乐会，不断丰富湾悦城“遛湾生活方式”。

客流同比提升超80%，销售活动首日创年度新高。活动通过微信、小红书、微博、抖音等曝光超200万+，邀请国内外知名舞者，本土街舞、篮球头部博主进行现场直播及宣传推广。

厦门中华城

适逢五一小长假，中华城联动场内外20+品牌，以「城市玩家节」为主题，开展一系列文创集市、街舞比赛、音乐剧见面会等文化活动，让来厦旅游游客、本地市民可以在小长假期间带着亲朋好友一同来到中华城，体验趣味横生的活动，感受不一样的城市生活。此外，DIOR BEAUTY、冠军冰场、老街壹号等也在“五一”期间形象升级、焕新启幕，MSLAN大力水手推出联名首展。

活动通过微博本地大号、小红书KOC矩阵等曝光超400万+，邀请掌上厦门、行走在厦门、随手拍厦门美食等多位厦门本地知名账号共同宣发，将活动声量从线上扩大至线下。五一假期，项目累计客流达60万，也迎来今年的客流量高峰。

厦门磐基中心、磐基莲花里

磐基中心致力于打造城市社交引力场，不断解锁空间运营新体验。福建首家同仁四季椰子鸡火锅盛大开业，联动区域优质餐饮强化美食矩阵，打造城市中心花园Bristo聚集地；同时在51小长假举办“酵醒夏夜生活节”，规划55家网红咖啡烘焙市集、烘焙体验打卡点、沉浸式live音乐、公益跳蚤市场等，丰富夜经济内涵。

“五一”期间实现业绩客流双增长，其中客流同比增长73%。通过微信、大众笔记、抖音、小红书的推送，“酵醒夏夜生活节”话题的阅读量超过40万次，仅小红书的阅读量就达到25万次；同时活动获CCTV-13、人民网、厦门日报、厦门晚报等各大官方媒体大力宣传。

厦门禹悦汇

厦门禹悦汇联合金榜山社区、福建省搏击协会发起五一定制主题活动：拳王争霸赛，活动共4天，除了撬动周边社群，同时吸引到厦游客和顾客到场观赛。联动场内商户发起五月放价SP活动。

活动通过微信公众号、广场大屏幕、现场桁架等曝光超10万+。邀请国家级认证裁判现场执裁少儿组、青少年组、成人组赛事。禹悦汇五一假期5天实现客流同比增长147%，销售额同比增长110%。

iOi MALL

iOi MALL以集美CAZ首届潮玩节为主线，五一期间，联合D36举办“潮玩节·运动嘉年华”活动，以打造篮球赛事为主，各种潮玩运动与互动游戏相结合的嘉年华活动。

此外，还有适合亲子的“儿童嘉年华”、有新潮的“摸鱼计划”和咸鱼集市，并联合高校举办随机舞蹈展示专场，现200+舞蹈演员随机演绎，串联内外场区域，释放青春活力。活动期间，iOi MALL总客流超25万人，客流同比增加25%，销售同比增长30%。

集美世茂广场

集美世茂广场在五一假期同时也是项目2周年店庆期间，打造“潮TWO来袭，欢乐2周年”主题活动，为了更好的推广，符合年轻人的喜爱，项目特引进海绵宝宝主题IP及海绵宝宝快闪店厦门首秀，并主推满减、满赠、满抽等多种形式促销。

活动通过厦门日报、厦门广电、厦门商务局等渠道曝光超1000万+。MELAND、ONLY、曼妮芬、ROOKIE、地球是圆的眼镜等门店单日业绩位居福建第一，元初超市、华为智能生活馆、酷动、启儿、MORRSAN等单日业绩厦门第一。五一期间项目总客流16.66万人，同比增长30%，总销售1500万（除新能源），同比上升30%。

同安宝龙广场

五一期间，“放「青」松·就这Young”城市新青年生活节在同安宝龙广场上演。活动以“放青松”为情感内驱，打造舒适消费生活圈；以“就这Young”为目标，全面打造网红社交圈，释放年轻态。项目在中庭结合同安新能源汽车首席阵列，打造“元气休憩营地”，特邀网红乐队、管乐演奏现场献礼，结合营地观影、咖啡沙龙，打造更符合城市新青年生活态度社交圈。

活动通过抖音、视频号等曝光超200万+，力邀抖音百万博主小铁房乐队等10余位网红空降直播，将活动声量线上线下打通，活动期间，客流持续多日超6万，5.1当天创开业后客流新高，业绩环比提升超90%。

厦门机场

五一期间，厦门机场联手航站楼商户，推出多样化的促销活动，并为旅客提供包邮寄递、便捷提货等服务，推动线上线下流量经济，CDF免税项目、吉祥馄饨、汉堡王、金牌橱柜、厦门的查查斯等热点项目，均在五一假期间促销表现不俗，涵盖“食、行、游、购”多个方面，为广大旅客呈现多元多样、贴心暖心的消费体验，为厦门机场航站楼商圈增添更多活力。

五一假期厦门机场客流基准值实现增长超100%，带动商业门店整体营收同比增加约300万，其中新入驻门店销售额较原预期计划提升超50%。

海峡新岸

海峡新岸于4月开启“城市微度假”计划的品牌宣传话题，并于4月29日至5月3日举办海峡新岸“追风漫游计划”活动。本次活动结合海峡新岸二层平台露营美陈氛围升级，以游园市集、萌兔投喂、开放式露营体验、乐队演唱、露天电影、风车风筝DIY追风体验等游玩体验内容，打造了一场极具户外休闲露营特色的营销体验活动。

五一期间，海峡新岸园区总客流同比增长6.18%，旅游类商户客流同比增长超5倍，营业额同比超6倍，砂之船奥莱（博览中心及旅游大厦）车流同比增长76.43%。

图片来源：项目方