第五代主题公园世代：娱乐到体验的颠覆

作者/林焕杰：新旅界特约评论员，中国主题公园研究院院长。

编辑/于春美

审核/李 阳

前两篇中，我们系统梳理了近10年间，进入中国市场的知名海外主题公园/IP项目落地情况(《国际IP抢滩中国主题公园之“窘”》)，探讨了与海外主题公园品牌“牵手”前，需要做好哪些前置考虑（《牵手国际IP主题公园，需做哪些前置考虑？》），为业界提供借鉴。

本期，我们将目光聚焦于中国本土主题公园代际发展问题，从这种发展变迁中，探究第五代主题公园如何更优发展，企业应该如何抓住机会，布局适合市场需求的主题公园产品。

随着社会的不断进步和人们对主题娱乐的需求日益增长，主题公园这一业态也在不断变革和发展。

主题公园最初的设计是提供娱乐设施和游乐设备，满足游客对刺激和娱乐的需求。然而，随着时代的发展和消费者需求的变化，主题公园正逐步从娱乐向体验方向发展，且更趋于多样化。

主题公园的主题化是这一转变的体现。主题化设计为游客提供了一个具有特定主题的环境和氛围，为游客带来更身临其境的感受。这种设计风格让游客沉浸在主题的世界中，提供独特的游乐体验。

未来的主题公园将更注重体验，提供更加丰富、多样、个性化的游乐体验，满足不同消费者的需求。其中，个性化是非常重要的方面。主题公园通过收集游客数据，了解游客喜好和需求，通过提供个性化服务和游玩体验，让游客更舒适、愉悦和满意。

主题公园正逐步向更注重游客体验的方向发展。未来的主题公园将注重提供个性化、多样化、文化化、自然化和社会化的体验，为游客提供更深刻、丰富和有意义的娱乐活动。这一转变将推动主题公园行业持续发展和繁荣。

主题公园代际转换

代际转换是产业产品升级的必经过程，无论是一个产业还是一种模式，都需要随社会的进步和科技的发展，不断改进自身的属性。代际转换是新一代产品、模式取代或者改进前一代产品、模式的过程。截至目前，中国主题公园经历了四个代际的变换，每一代的产生都是游客需求指引下的产物，每一代都在前一代的基础上融入了新元素，增添了新吸引点。

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典型代表：锦绣中华、世界窗、上海锦江乐园

第一代主题公园

20世纪80年代末至90年代初，随着中国市场经济的发展和对娱乐旅游需求的增加。在这一时期，中国主题公园的第一代模式主要是模仿和复制国外主题公园的模式和内容，缺乏自主创新和文化特色。

上海锦江乐园（图源：上海锦江乐园官微）

这些主题公园虽然受到了游客的热捧，但是由于缺乏创新和个性化的特点，这种模仿和复制模式很快遭遇瓶颈，游客对重复和缺乏新鲜感的产品失去兴趣，主题公园的市场表现逐渐走低。

此外，由于中国主题公园市场的不成熟和缺乏竞争力，这一代的主题公园没有明确的目标和发展规划，经营和管理上也缺乏规范性和专业性，这些问题使得第一代主题公园很难长期保持市场优势和竞争力。

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典型代表：欢乐谷、大连发现王国、长隆欢乐世界

第二代主题公园

第二代主题公园注重自主创新和文化特色的体现。这些主题公园更多关注娱乐模式，注重主题的创新性和差异性，推崇创意和文化元素。

长隆欢乐世界（图源：欢乐长隆官微）

同时，随着科技的不断进步，第二代主题公园开始注重数字化的应用，打造全新的游乐模式。随着游客对于游乐项目的体验和感受需求越来越高，第二代主题公园融入越来越多独特的娱乐项目，这些项目通过独特的创意和文化元素，吸引了大量游客的关注和参与体验。

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典型代表：方特欢乐世界、常州恐龙园、长隆海洋王国

第三代主题公园

第三代主题公园注重情感和文化融合以及深入互动和参与体验。第三代主题公园不仅提供游乐设施和娱乐项目，更推出越来越多的互动和参与式的项目和体验。

常州恐龙园（图源：中华恐龙园官微）

随着中国主题公园的代际转换，这些娱乐设施已从最初的简单模仿到如今兼具自主创新和文化特色的复杂娱乐场所。

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典型代表：上海迪士尼乐园、北京环球影城、方特东方神画、方特东方欲晓，襄阳华侨城的奇幻谷

第四代主题公园

第四代主题公园是一个全新的阶段，注重运用高科技手段打造更真实、立体的主题世界，以创造更加深入、生动的游乐体验。

通过虚拟现实、增强现实等技术，游客能够身临其境感受到虚拟世界的惊险刺激和无限乐趣。虚拟现实技术（VR），是一种通过电子技术模拟人类感官体验的技术。通过VR设备，游客能够进入一个完全虚拟的世界，与现实世界完全分离。在虚拟世界中，游客可以亲身体验各种刺激的场景和情境，比如在未来城市中穿梭、在恐龙世界中冒险、在星际空间中探索等。

方特东方神画4D电影（图源：济南方特东方神画官微）

另外，第四代主题公园还注重运用智能科技，实现更加人性化的体验。通过人脸识别、语音识别等技术，游客可以在主题公园中享受无人值守的服务，比如，扫脸入园、自助购物、智能导览等，游客的游乐体验更加便捷、舒适。

在第四代主题公园中，智能科技不仅用于提高游客的体验感，也用于提高运营效率和管理水平。比如，主题公园通过人流分析、智能排队等技术，优化游客流量分布，缓解人流拥堵，提高运营效率；还可以通过智能管理系统，实现对设施的远程监控和维护，减少维修成本，提高管理水平。

上海迪士尼《阿凡达·探索潘多拉》主题展（图源：上海迪士尼度假区官微）

第四代主题公园是一个高科技、高品质的主题公园。通过运用虚拟现实、增强现实和智能科技等技术，打造更加真实的体验。除了技术上的创新外，第四代主题公园还注重在设计、文化元素和服务等方面的提升，以更好地满足游客需求和期望。

首先，第四代主题公园注重创新设计。与第三代主题公园相比，第四代主题公园更加注重设计的细节和完美度。不仅要创造一个更加真实的虚拟世界，还要打造一个更加独特、美观和令人惊叹的主题公园。例如，在主题公园的建筑设计中，运用新材料和新技术，打造更加出色的建筑效果，让游客感受到视觉上的冲击力和震撼感。在主题公园的景观设计中，利用更加先进的技术，打造更加逼真的自然风景，让游客身临其境感受大自然的美妙和神奇。

方特东方神画樱花市集（图源：济南方特东方神画官微）

其次，第四代主题公园注重文化元素的融合。随着人们对文化认同的不断提升，第四代主题公园更加注重在游乐体验中融入本土文化元素，以及其他具有吸引力的文化元素。例如，在主题公园的建筑和设施设计中，融入中国传统文化元素，如古建筑、传统花卉、传统节日等，让游客在游乐的同时，感受到浓郁的中华文化氛围。在主题公园的娱乐项目中，融入各种文化元素，如武术、舞蹈、音乐等，打造具有吸引力的文化演出和活动，让游客感受到文化的魅力。

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典型代表：尚无

第五代主题公园

第五代主题公园是未来主题公园的发展方向，不仅包括利用先进技术和设计理念创造更加真实、互动、体验性强的娱乐空间，还包括注重游客的情感体验和情感共鸣，以及打造具有故事性、互动性和参与性的娱乐项目。

在第五代主题公园中，人们将不再是被动的娱乐游客，而是可以亲身参与到游乐和活动中，与虚拟世界进行互动，享受身临其境的游乐体验。这些互动体验将基于新兴技术，如虚拟现实、增强现实、人工智能等，通过虚拟设备、手势识别、语音识别等方式实现。游客可以在虚拟世界中进行自由探索、参与多人游戏、挑战各种娱乐项目等，获得更加丰富、深入的体验。

• 利用新兴科技打造更真实、互动的娱乐空间

随着科技的不断发展，第五代主题公园在利用新兴科技打造更加真实、互动的娱乐空间方面，也在不断探索和尝试。除了虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，第五代主题公园还可以利用其他前沿技术，比如混合现实、全息投影、3D打印等，丰富游客体验。

上海迪士尼《阿凡达：探索潘多拉》主题展互动装置（图源：上海迪士尼度假区官微）

混合现实是将虚拟世界与现实世界结合起来，通过AR技术将虚拟元素融入到现实场景中。在第五代主题公园中，游客可以通过穿戴智能设备，如智能眼镜、手环等，将虚拟元素与现实环境融合，实现真实感和互动性的体验。

全息投影技术可以创造出非常逼真的虚拟世界，为游客带来更加震撼和身临其境的体验。游客可以参与到虚拟演出、互动游戏等项目中，感受全新的娱乐方式。

3D打印技术也可以在第五代主题公园中得到应用。游客可以通过自己的想象和创造，设计游乐道具或小装置，并利用3D打印技术将其制作出来，实现个性化游乐体验。

第五代主题公园利用前沿科技不断探索和尝试，打造出更加真实、互动、体验性强的娱乐空间，不再是简单的娱乐场所，而是注重为游客提供全新的娱乐和体验方式，游客在游玩项目时，可以感受到娱乐项目所传递的情感信息，产生情感共鸣，进一步提高游客的参与度和满意度。

• 打造具有故事性、互动性、参与性的娱乐项目

第五代主题公园注重打造具有故事性、互动性和参与性的娱乐项目，让游客成为故事的一部分。

与传统的娱乐设施和游乐设备相比，这些项目通常是一系列互动式的体验，带有明确的故事情节，让游客沉浸其中，感受身临其境的体验。这些娱乐项目的设计具有高度的细节和精致的制作，包括场景布置、道具设计、角色扮演和互动式游乐等元素。游客可以通过剧情线索、场景布置和道具设计等方式，沉浸在一个完整的故事世界中。在这个世界中，游客可以自由探索和互动，解锁新线索和任务，与其他游客互动和竞争。

（图源：北京环球度假区官微）

此外，通过设计具有情感共鸣的故事情节和角色，游客可以更深入地体验和感受到娱乐项目所呈现的故事情节和体验。例如，在一个神秘的迷宫中探索、与虚拟角色互动、完成任务、解锁线索等，这些体验将让游客获得更加深入、丰富的体验，提升游客的参与感和沉浸感。

第五代主题公园的娱乐项目设计将会更加注重游客的参与度、体验感和情感共鸣，以创造更加丰富、深入的体验，满足游客不断提升的旅游和娱乐需求。

• 提供个性化、定制化服务

第五代主题公园为提供更好的服务和体验，将注重个性化、定制化的服务，这也是主题公园发展的趋势。

根据游客的特定需求和偏好，提供专门为他们定制的服务，如定制化游戏、特殊服务和设备等。定制化服务将更深入地了解游客需求，通过一系列个性化服务提供全方位体验。例如，主题公园可以通过互动式地图和移动应用程序等手段，为游客提供更加全面的信息和指导；也可以根据游客的特殊需求和偏好，提供专门的游乐和体验。

通过提供个性化、定制化的服务，主题公园可以更好地满足游客的需求，提高游客满意度和忠诚度，并获得更好的口碑和品牌形象。

• 重视文化与创意

第五代主题公园不仅是娱乐场所，也是文化交流的平台。重视文化与创意是其不可或缺的一个方面。主题公园通过文化元素的融入，营造出独特的主题氛围，让游客在玩乐的同时更深入地了解当地文化。比如，将当地的民俗文化、建筑风格、地标景点等元素巧妙融入场景设计和游乐玩法中，使游客在体验娱乐的同时，了解当地文化的内涵和价值。

（图源：锦绣中华民俗村官微）

此外，第五代主题公园注重创意和创新，不断引入新技术、新概念和新元素，以提升游客游乐体验和娱乐价值。例如，主题公园引入新颖的互动技术，让游客可以通过手势识别、身体感应等方式与游戏互动，营造更加身临其境的感觉；也可以利用虚拟现实技术，将游客带入更加逼真的虚拟世界，让游客可以尽情探索和体验。这些新颖的元素可以吸引更多的游客，增加游客的参与度和满意度，同时，也推动了主题公园的不断发展和升级。

• 环保和可持续发展

第五代主题公园将采取多项环保措施。

首先 ，主题公园在设计和建设阶段便注重环保和绿色设计，选择环保材料和建筑方式，减少能源消耗和废弃物排放。

其次 ，主题公园将会推广绿色旅游和低碳生活方式，提倡游客使用公共交通工具、自行车等环保出行方式，减少碳排放和对环境的负面影响。

另外，主题公园还采用可再生能源、循环水系统等技术手段，提高资源利用效率和环境保护水平。

迪士尼分类再创奇妙行（图源：上海国际旅游度假区）

此外 ，主题公园还将通过开展环保宣传和教育活动，提高游客的环保意识和责任感，共同保护地球家园。这些措施不仅可以减少对环境的影响，还可以提高主题公园的社会责任感和形象，吸引更多游客的关注和支持。

第五代主题公园还在建设和运营过程中加强环境监测和评估，确保对生态环境的影响得到最小化和控制。

同时，主题公园开展环保教育和宣传活动，向游客普及环保知识和行动，提高公众环保意识。

此外，主题公园还积极参与环境保护和可持续发展的社会责任和义务，与当地社区、环保组织等开展合作，共同推动环保事业的发展。

通过这些措施，第五代主题公园在提供游乐娱乐的同时，积极履行社会责任，为可持续发展贡献力量。

作为一种新兴的娱乐业态，主题公园行业正面临着越来越激烈的市场竞争。第五代主题公园的发展方向，不仅是行业的创新之举，更是适应了当代人们对主题娱乐的需求和期待。个性化、文化创意、环保可持续发展等元素的融入，使得主题公园不再只是一种简单的娱乐场所，而是一个更具深度、更有内涵、更具吸引力的娱乐旅游目的地。

同时，第五代主题公园的发展也面临着一些挑战。如何在不断提升游客体验和娱乐价值的同时，保持环境的可持续发展和资源的有效利用，如何平衡个性化服务和游客安全，如何将文化和创意与商业运营相结合，需要主题公园企业不断探索和解决。

第五代主题公园发展前景广阔，但同时也需要主题公园企业深入思考、创新和探索，才能够在激烈的市场竞争中取得优势，为游客带来更优质、独特、难忘的娱乐体验。