上海漕河泾印象城迎两周年庆 自创IP赋能商业体验新模式

5月15日，上海漕河泾印象城（开业时间:2021-05、已签约138个品牌）“IN元2次方”两周年庆暨“INTO&INTO”新青年文化节拉开序幕。上海漕河泾印象城以自创IP“INTO”为原点，基于当代青年行为洞察，将青年文化、社交活动、沉浸式体验等进行多元融合，打造为期一个月不间断的系列主题活动，深度链接年轻圈层，持续夯实“上海潮玩生活基地”定位标签，呈现年轻化、多元化、社交化的消费场景新体验。

养成系IP，塑造漕河泾特色的文化符号

作为上海首个入驻科技园区的高品质购物中心，上海漕河泾印象城自开业以来，始终围绕“核新弄潮”的主题，通过自创IP的多维场景应用，为区域年轻客群提供新鲜有趣的商业内容和社群活动。值此商场两周年之际，上海漕河泾印象城从IP形象焕新入手，挖掘更多IP文化内核，与年轻群体建立多元社交互动场景，辐射更广泛的消费市场。

漕河泾印象城2周年庆现场活动氛围

兼具潮流感与科技感的太空兔“INTO”是上海漕河泾印象城邀请艺术家打造的独家IP形象，它头戴科技眼罩，通过天线对话宇宙与未来，而红色跳动的心脏则代表着对生活的热爱和积极向上的情感表达。焕新后的“INTO”继续沿用“太空兔”形象，保留标志性的科技眼罩及心脏元素，但在整体设计上更加简洁、聚焦，也更具年轻化。

漕河泾印象城原创IP形象焕新

从社交媒体上的传播物料结合，到“喜马拉雅播客生活节”、“BIZARRE INTO DAY”等主题活动的美陈装置形象换装；从跨界联名INTO x tokidoki 一周年太空潮流展，到为漕河泾区域客群定制的“心漕澎湃”单身青年交友活动，在自创IP的多维场景应用上，上海漕河泾印象城的步伐不止于此，在此次“INTO”形象升级完成后，便以其为文化符号，打造“INTO&INTO”新青年文化节，通过场景化演绎和内容场景化的输出，联动全渠道透出IP新形象，为两周年庆活动带来更强烈的人气效应，提升消费者的参与感与体验感。

值得一提的是，基于漕河泾园区地特性的职场社交场景，上海漕河泾印象城还为“INTO”定制了一套“职场内心戏”系列表情包，让商场IP形象更加生动、立体，进一步渗透年轻群体的社交生活圈。据悉，该系列表情包已在微信平台上架，可供消费者免费下载使用。

洞察青年精神内需，IP造节提升消费体验

走到时代前台的Z世代，正逐渐掌握消费话语权。数据显示，截至2022年，Z世代人群总数已达到2.5亿。那么，已经成为消费主力军的他们，究竟有着怎样的个性诉求？基于对城市青年前沿消费文化和全新生活方式的深入研究，上海漕河泾印象城以自创IP“INTO”作为文化载体，通过品牌共创、场景营造、社群活动等不同内容的探索联动，呈现独家打造的“INTO&INTO”新青年文化节活动，活跃城市青年交流分享的社交因子。

“INTO&INTO”新青年文化节活动现场

“INTO&INTO”新青年文化节活动展厅坐落于商场1楼中庭，“SHOW TIME”舞台、“A Wish”定制青年文化墙、“人生暂停”小憩椅、“失恋纪念物”投稿展示角、“凌晨4点纪实-麻辣往事”拍立得照片墙、“保卫睡眠”白噪音睡眠体验等多个文化互动场景令人眼前一亮。消费者不仅可以在此互动打卡，共创青年文化内容，还能参与舞台即兴戏剧表演、威尔仕健身明星舞蹈公开课，以及体验手绘水晶伞、非洲鼓DIY等多种主题创意手作活动，感受妙趣横生的新潮社交乐趣。

“手绘水晶伞”活动现场

同时，围绕“咖啡+汽车”为特色主题打造的“INTO DRIVE 城市漫驱计划”活动也在商场户外北广场同期进行，现场集结人气咖啡品牌，引入咖啡表演、咖啡试饮、抽奖赢咖啡等系列活动，让消费者尽情感受咖啡文化的魅力；大众、零跑等新能源汽车品牌的新车主题体验空间也在现场呈现，还有全球限量F1赛车限时亮相，令车迷粉丝大饱眼福；5月27日，更有上海人民广播电台5.27电波巴土惊喜空降，上海人民广播电台流行音乐广播动感101《音乐早餐》主持人小鹿和《音乐万花筒》节目主持人乔克将亲临现场进行探访直播，与消费者进行零距离互动。

“INTO DRIVE城市漫驱计划”活动现场

此外，上海漕河泾印象城特别邀请人气漫画博主“蛋黄国外交大使Yolk”在5月20日暖心呈现《啊呜一口，吃掉烦恼》治愈绘本签售会活动，活动现场将限量放送商场IP“INTO”与蛋黄王国的联名明信片，为上海的年轻人带来独特的“解压+玩乐+社交”新体验。

品牌组合更新，激发区域消费新动能

开业两年来，上海漕河泾印象城持续渗透周边客群，迅速成为区域商业标杆。为了满足周边潮玩青年、白领客群及家庭客群多元化的消费体验，上海漕河泾印象城不断优化调整部分业态品牌组合，餐饮方面引入诸如徐汇区西餐好评榜第一的Kathleen’s Bistro西餐厅、顶层露台环境绝佳的日式料理三川·小町、新加坡餐厅滕记星发餐室、全球人气比萨品牌达美乐比萨、意式咖啡连锁品牌比星咖啡、现制酸奶品牌Blueglass等，进一步满足消费者多样化的口味选择；而坦克汽车全国购物中心首店、上汽大众新能源城市展厅ID. Store等新能源汽车业态，与联想、惠普等科技类品牌，以及蝌蚪星际、源氏木语等儿童体验、生活配套业态，则高度契合了周边白领及家庭客群的细分消费需求。

“坦克TANK”全国首店

“比星咖啡”新店开业

会员营销作为上海漕河泾印象城的一大特色，商场两周年庆期间，精心准备了“漕会团”全民团购5折起、消费满额百分百中奖、积分翻倍、充值赠千元礼包等多重会员福利，并通过叠加品牌大促，营造良好消费氛围，促进消费者积极参与，激发区域消费新动能。

未来，上海漕河泾印象城将持续孵化自创IP“INTO”，探索IP赋能商业空间的营销新场景；也将不断挖掘区域消费者需求，深耕会员服务，进行品牌内容维新，呈现品质内容，继续引进高品质首店、网红品牌，夯实项目“上海潮玩生活基地”定位，助力上海商业发展迈向新未来。